Encompass Media Group, FRAMEN과 함께 @WeWork 네트워크 담당

DailyDOOH의 보도에 따르면 Encompass Media Group은 WeWork 지점 내 FRAMEN이 관리하는 디지털 옥외 광고 인벤토리를 미국 광고주에게 판매하기 위해 FRAMEN과 파트너십을 체결했으며, 이를 통해 Encompass Media Group의 장소 기반 옥외 미디어 포트폴리오에 프리미엄 직장 환경이 추가되었습니다. 이 계약을 통해 Encompass Media Group은 WeWork DOOH 네트워크를 자사의 광범위한 직장 미디어 상품의 일부로 제공합니다. 이 협력을 통해 광고주는 임원, 기업가, 프리랜서, 컨설턴트, 원격 근무자 및 스타트업 팀을 포함하는 전문 오디언스에 접근할 수 있으며, 이들은 근무 시간 내내 의미 있는 시간을 보내는 환경에 있습니다. 디지털 옥외 광고를 모색하는 소규모 비즈니스의 경우, 이번 거래는 직접적인 장소 관계가 아닌 기존 대표 회사를 통해 직장 인벤토리에 접근할 수 있게 됨을 보여줍니다. WeWork 네트워크의 보고된 규모 — 139개 지점에 639개 스크린 — 은 직장 DOOH가 단일 접점을 통해 의미 있는 전국적 규모로 구매될 수 있음을 시사합니다.

계약 내용

장소 기반 옥외 광고를 전문으로 하는 미디어 대표 회사인 Encompass Media Group은 직장 중심 네트워크의 대표자로 자리매김하며 이를 회사의 맥락적 장소 기반 미디어 기회 포트폴리오에 통합합니다. 직장 및 주거 환경의 디지털 스크린 네트워크를 관리하는 FRAMEN은 2025년 7월 WeWork와의 전략적 파트너십을 통해 미국 시장으로의 확장을 발표했습니다. 현재 계약은 Encompass Media Group의 판매 및 대표 채널을 통해 광고주가 인벤토리에 접근할 수 있도록 함으로써 그 관계를 확장합니다.

이 계약에 따라 FRAMEN은 WeWork 스크린 인벤토리 관리를 계속하고 Encompass Media Group은 미국 시장에 대한 광고 판매 및 대표를 담당합니다. 이러한 책임 분담 — FRAMEN의 운영 및 인벤토리 관리, Encompass Media Group의 판매 대표 — 은 장소 파트너십, 네트워크 운영 및 광고 판매가 종종 별개의 주체에 의해 처리되는 장소 기반 DOOH 부문의 일반적인 구조를 반영합니다.

Encompass Media Group과 FRAMEN에 따르면 WeWork DOOH 네트워크는 미국의 139개 WeWork 지점에 분산된 639개의 디지털 스크린으로 구성되며 연간 약 200만 명의 방문자에 도달합니다. 스크린은 입구 구역, 엘리베이터, 커뮤니티 공간, 주방 및 복도를 포함한 직장 환경 전반에 배치되어 있습니다. 이러한 배치 세부 사항과 수치 수치는 관련 회사들로부터 직접 제공된 것이며 제3자 측정 기관에 의해 독립적으로 검증되지 않았습니다. 네트워크를 평가하는 광고주는 이를 미디어 소유자와 그 대표 파트너의 자체 보고 지표로 간주해야 합니다.

회사가 설명한 오디언스 프로필은 평균 가구 소득이 121,000달러, 평균 연령이 39세입니다. 여기에는 WeWork 지점을 주 또는 보조 직장으로 사용하는 임원, 기업가, 프리랜서, 컨설턴트, 원격 근무자 및 스타트업 팀이 포함됩니다. WeWork 지점 내 일반적인 체류 시간은 3시간에서 9시간이며, 회사들은 사람들이 공간을 이동함에 따라 캠페인이 오디언스에게 여러 번 도달할 기회를 제공한다고 말합니다.

광고주는 네트워크에서 정적 및 비디오 크리에이티브를 모두 실행하고, 데이터 기반 타기팅 및 캠페인 제어를 적용하며, 주목도, 회상도, 매출 및 방문 영향 등 성과를 측정할 수 있습니다. 발표는 이러한 기능을 회사 성명으로 제시하고 있으며, 광고주는 대표 팀에 직접 자세한 사양과 측정 방법론을 요청해야 합니다.

Encompass Media Group의 전략

FRAMEN이 관리하는 직장 인벤토리의 추가는 전통적인 옥외 배치를 넘어선 환경에서 광고주와 소비자를 연결하는 Encompass Media Group의 능력을 확장합니다. FRAMEN과 협력함으로써 회사는 맥락적 장소 기반 미디어 기회 포트폴리오를 계속 확장하면서 일상 루틴의 상당 부분 동안 직장 오디언스에 대한 접근을 광고주에게 제공할 수 있습니다.

미디어 바이어에게 이번 거래는 장소 운영자나 네트워크 관리자와 직접 협상할 필요 없이 Encompass Media Group과의 단일 대표 계약 하에 WeWork 스크린 네트워크에 대한 접근을 통합합니다. 또한 직장 환경을 교통, 소매 또는 도로변 인벤토리와 별개인 별도의 DOOH 카테고리로 지속 투자하고 있음을 보여줍니다. 팬데믹 이후 하이브리드 근무 패턴이 안정화됨에 따라 직장 스크린은 장시간의 주간 체류 기간 동안 전문 오디언스에게 도달하려는 광고주들로부터 새로운 관심을 끌고 있습니다. Encompass-FRAMEN-WeWork 계약은 대표 시장에 진입한 단일 장소 직장 네트워크 중 규모가 큰 편에 속합니다.

"WeWork는 사람들이 하루 종일 의미 있는 시간을 보내는 환경에서 매우 가치 있는 전문 오디언스를 한데 모읍니다,"라고 Encompass Media Group의 공동 CEO인 Don Winter는 발표와 함께한 성명에서 말했습니다. "광고주에게 이는 근무 시간 자체 내에서 빈도와 가시성을 구축할 기회를 창출합니다." 이 인용문은 파트너십 발표에 대한 DailyDOOH의 보도에 등장합니다.