Encompass Media Group-ийн төлөөлөгч нь FRAMEN @WeWork сүлжээг

Encompass Media Group нь FRAMEN-тэй хамтран WeWork байршилд FRAMEN-ийн удирддаг цифрлэгт гаднах (digital out-of-home) зарын номын сүлжээг АНУ-ын зарылгчдад төлөөлэх гэрээнд гарч ирсэн бөгөөд энэ нь Encompass Media Group-ийн байршилд суурилсан гаднах зарын медиа портфолиод агуулж байгаа премиум ажлын орч нэмэгдэл болсон. Энэ гэрээгээр Encompass Media Group нь өргөн хүрээтэй ажлын орчийн медиа саналдаа WeWork DOOH сүлжээг хамруулж байна. Хамтын гэрээ нь зарылгчдад ажлын өдрийн турш утгатай хугацаа өнгөрүүлдэг орчинд байдаг гүйцэтгэгч, эрхлэх үйлдвэрлэгч, а freelancer, зөвлөгч, цаашдын ажилтан, стартап хувьсагчдад бүхий мэргэжилтдийн аудиторид хүрэх боломжийг олгоно.

Encompass Media Group болон FRAMEN-ийн хамтын гэрээ гэж юу вэ?

Байршилд суурилсан гаднах зарын чиглэлтэй медиа төлөөлөгчийн агентлаг Encompass Media Group нь FRAMEN-тэй хамтран WeWork байршилд байгаа FRAMEN-ийн удирддаг цифрлэгт дэлгэцийн зарын номын сүлжээг АНУ-ын зарын зах зээлд гаргах тухайг мэдэгдэл хийсэн. DailyDOOH-гийн мэдэгдэлд нэгэн зэрэг тэр гэрээ нь Encompass Media Group-ийг энэ ажлын орчинд чиглэсэн сүлжээний төлөөлөгч болгож, уг сүлжээг компанийн өсөж буй байршил, нөхцөлд суурилсан медиа боломжуудын портфолионд интегрцэлж байгааг харуулна. Ажлын орчинд болон оршин сууц орчинд цифрлэгт дэлгэцийн сүлжээнүүдийг удирддаг FRAMEN нь эх сурвалжийн мэдээлэлээр 2025 оны 7-р сард WeWork-тэй стратеги хамтын гэрээгээр АНУ-ын зах зээлдээ экспанз хийхээ мэдэгдэл хийсэн. Одоогийн зөвшөөрөл нь энэ хамаарлыг үргэлжлүүлж, уг номын сүлжээг Encompass Media Group-ийн борлуулалт болон төлөөллийн сувгаар зарылгчдад хүртээмэл болгоно.

WeWork DOOH сүлжээ хэр их вэ?

Encompass Media Group болон FRAMEN-ийн мэдээлэлээр WeWork DOOH сүлжээ нь АНУ-ын 139 WeWork байршилд тархаж байгаа 639 цифрлэгт дэлгэцээс тогтоно. Компаниуд сүлжээ жилд ойролцоогоор хоёр сая зочигч хүрэхээ мэдэгдэв. Хамтын гэрээний мэдэгдэлд бичигдсэнээр дэлгэцүүд нь ажлын орчийн бүх хэсэгт байрлаж байгаа бөгөөд үүнийн дотор орох, лифт, нийтийн орон, кух, коридор зэрэг орно. Эдгээр байршлын мэдээлэл болон тоон үзүүлэлт нь оролцогч компаниудаас шууд гарсан бөгөөд гурав дахь талын хэмжилтийн байгууллаар бие даан тэнцэтгэж баталгаажуулаагүй. Сүлжээг үнэлж буй зарылгчид эдгээрийг медиа эзэмшигч болон түүний төлөөлөгчийн өөрийнх нь мэдээлсэн үзүүлэлт гэж үзэх ёстой.

WeWork-ийн аудиториор хэн байна?

Компаниудын мэдэгдсэнээр сүлжээний аудиторийн профайлын дундаж өрхийн орлого 121,000 доллар, дундаж наслал 39 настай. Мэргэжилтдийн аудиторид гүйцэтгэгч, эрхлэх үйлдвэрлэгч, а freelancer, зөвлөгч, цаашдын ажилтан, стартап хувьсагчид багтаж бөгөөд тэд WeWork байршлыг гол эсвэл хоёр дахь ажлын орчигоор ашигладаг. Эх сурвалжийн мэдээлэлээр WeWork байршилд байх ердийн хугацаа нь гурван есөн хүртэл есөн цаг байдаг бөгөөд компаниудад үүнийг хүмүүс орон дотор шилжих явцад кампаниуд аудиторид хэд хэдэн удаа хүрэх боломж олдоно гэж эсэхийг хэлж байна. Эдгээр демографи болон зан үйлийн мэдэгдэл нь Encompass Media Group болон FRAMEN-ээс гарсан бөгөөд тодруулбал орлого, нас, байх хугацааны тогтмол тоонуудыг батлахын тулд мэдэгдэлд ямар ч тусгай арга арга эсвэл гурав дахь талын эх сурвалж дурдаагүй.

Сүлжээ ямар зарын боломжуудыг санал болгодог вэ?

Encompass Media Group болон FRAMEN-ийн хэлж буйгаар зарылгчид сүлжээдэд статик болон видео контентыг хоёул ажиллуулж, өгөгдөлд суурилсан таамаглал, кампанийн хяналт хэрэглэж, анхаарал, сануулалт, борлуулалт, зочдын нэмэгдэл зэрэг үр дүнг хэмжиж болно. Компаниуд эдгээр боломжийг ажлын орчины аудиторид хүрэх хүсэлтэй зарылгчдад зориулсан платформын санал болгон тайлбарлана. Мэдэгдэл эдгээр шинжийг ажлын өдрийн дотор давтамж, харагдац байгуулах боломжтой болгодог гэж танилцуулна. Мэдэгдэлийн бусад тоон болон боломжийн мэдэгдэлтэй адилаар эдгээр платформын шинж нь компаниудын мэдэгдэл гэж эсэхийг оншгой, гурав дахь талаар баталгаажуулж, шалгаагүй. Зарылгчид төлөөлөгчийн багээс шууд дэлгэцийн бүрэн төлөөлөгчийн мэдээлэл болон хэмжилтийн арга асууж авах ёстой.

Encompass Media Group-ийн удирдлага юу хэлсэн бэ?

Encompass Media Group-ийн хамтран CEO Дон Винтер нь мэдэгдэлтэй хамт хамт ойлсон мэдэгдэлдээ "WeWork нь хүмүүс өдрийн турш утгатай хугацаа өнгөрүүлдэг орчинд агуулгатай өндөг үнэтэй мэргэжилтдийн аудиториюудыг бий болгодог" гэж хэлсэн. "Зарылгчдын хувьд энэ нь ажлын өдрийн дотор давтамж, харагдац байгуулах боломж үүсгэнэ." Винтерийн үг нь Encompass Media Group-ийн портфолиод ажлын орчины номын сүлжээг нэмэх стратегийн үндэслэлийг онцолно: нөхцөлд нь холбогдсон орчийн урт хугацааны байхлал үед мэргэжилтдүүдэд хүрэх. Энэ ишлэл нь мэдэгдлийн анхны DailyDOOH мэдээлэлд орсон бөгөөд гэрээний хувьд компанийн олон нийтэд заявленную позицuuыг илэрхийлнэ.

Энэ нь Encompass Media Group-ийн өргөн стратегид хамаарах уу?

Компанийн мэдэгдэлээр FRAMEN-ийн удирддаг ажлын орчины номын сүлжээг нэмэх нь Encompass Media Group-ийн улам хүрээлэхүүнд гаднах зарын сүлжээнээс цааш түрээсний гаднах орчинд зарылгчдыг хэрэглэгчидтэй холбох чадрыг нэмэгдүүлж байна. FRAMEN-тэй хамтран ажиллаж, Encompass Media Group нь зарылгчдад өдрийн цагийн нийслэг хэсэгт ажлын орчины аудиторид хүрэх боломжийг санал болгож, нөгөө талаар байршил, нөхцөлд суурилсан медиа боломжуудын портфолиогоо өргөтгэж байна. Энэ позицийн хэл нь компанийн зарласан стратеги буюу ердийн гаднах зарын хэлбэрүүдээс гарч, аудиторийн анхаарал, байх хугацаа нь зарылгчийн зорилгод нийцдэг байршилд суурилсан орчинууд руу төрөлжилж буйг илэрхийлнэ. Энэ хамтын гэрээ нь тэр ойлголтын үргэлжлэл бөгөөд түүнээс зайсан алхам биш.

FRAMEN-ийн үүрэг болон асуулбүү?

FRAMEN нь ажлын орчинд болон оршин сууц орчинд цифрлэгт гаднах дэлгэцийн сүлжээнүүдийг удирддаг. Эх сурвалжийн мэдээлэлээр компани нь 2025 оны 7-р сард WeWork-тэй стратеги хамтын гэрээгээр АНУ-ын зах зээлдээ экспанз хийхээ мэдэгдэл хийсэн. Одоогийн Encompass Media Group-тай зөвшөөрөлд FRAMEN нь WeWork дэлгэцийн номын сүлжээг удирсаар байгаа бөгөөд Encompass Media Group нь АНУ-ын зах зээлд зарын борлуулалт болон төлөөллийг хүртэлж байна. Энэ үүргийн хуваарилалт — FRAMEN-ээс үйлдлийн болон номын сүлжээний удирдлага, Encompass Media Group-аас зарын төлөөлөл — нь байршлын сүлжээний DOOH салбарт ердийн бүтэцтэй төсөөтэй байх бөгөөд тэнд байршлын партнёрship, сүлжээний үйлдлийг болон зарын борлуулалтыг тус тусад нь байгуулаг хэмээн зохион байгуулдаг.

Энэ нь ажлын орчины DOOH зарын хувьд юу гэсэн утгатай вэ?

Хамтын гэрээ нь АНУ-ын тогтсон DOOH төлөөллийн сувгуудаар ашиглаж болох номын сүлжээнд ажлын орчинд чиглэсэн том сүлжээ нэмж байна. Медиа худалдан авагчдын хувьд энэ нь WeWork-ийн дэлгэцийн сүлжээнд хүрэх эрхээг Encompass Media Group-тэй ганц төлөөлөгчийн гэрээгээр нэгтгэн, байршлын оператор эсвэл сүлжээний менежертэй шууд тохирох шаардлагагүй болно. Мөн энэ гэрээ нь транзит, ритейл эсвэл зам дагуурх номын сүлжээнээс тусгаарлан, ажлын орчинд чиглэсэн гэсэн ялгаатай DOOH ангиллаар үргэлжлэлтэй хөрөн хөвлүүлэгдэж буйг илэрхийлнэ. Ковидын дараах хүрэлцээтэй ажлын хэв маяг тогтвол, ажлын өдрийн урт байх хугацаанд мэргэжилтдийн аудиторид хүрэх хүсэлтэй зарылгчид ажлын орчины дэлгэцэд шинэ сонирхол тавьж байна. Encompass-FRAMEN-WeWork зохицуулалт нь төлөөлөгдсөн зах зээлд орж ирсэн томхануудын ажлын орчины сувгуудайн нэг юм.

Яагаад чухал вэ

Цифрлэгт гаднах зарын зал сурталчилгаагаа сонирхож буй жижиг бизнес ба микро бизнесүүдийн хувьд энэ хамтын гэрээ нь ажлын орчины байршилууд шууд байршилтай харилцаа хэвээр бус, тогтсон төлөөлөгчийн агентлагуудын дамжуулан илүү хүртээмэл болж буйг харуулна. WeWork сүлжээний мэдэгдсэн хэмжээ — 139 байршил дахь 639 дэлгэц — нь ажлын орчины DOOH-ийг одоо ганц холбоо бүхээс улмаар утгатай үндэсний хүрээтэй худалдаж авах боломжтой болохыг харуулна. Гэхдээ аудиторийн үзүүлэлт (орлого, нас, байх хугацаа) өөрийнх нь мэдээлсэн тул бага зэрэгтэй зарылгчид их төсөв оруулахаас өмнө тусгай хяналт эсвэл кейс судалгаа шаардах ёстой. Таамаглалын хяналттайгаар статик болон видео контент ажиллуулах боломж нь видео бүтээхэд т dedicated нөөцгүй бизнесүүдийн хувьд контентын босоо барьагыг бууруулна.

Ажлын орчинууд B2B чиглэлтэй жижиг бизнесүүдэд ялгаатай давуу талыг санал болгоно: аудиориор өөрөө мэргэжилтдийн, шийдвэр гаргах, ихэвчлэн худалдан авах төлөвтэй хүмүүс өөрсдөө сонгоно. Зам дагуурх самшардууд эсвэл транзитийн зарууд хэрэглэгчийн өргөн аудиторид хүрэхтэй харьцуулахад ажлын орчины дэлгэцүүд нь өдрийн явцад хан үйлдвэрлэгч, программ, үйлчилгээ хангалдаггүй байгаа мэргэжилтдүүдийг төвлөрүүлж байна. B2B шийдэл худалддаг микро бизнесийн хувьд энэ нөхцөлийн зөрчил түүний хамаарлыг нэмэгдүүлж, хэрэглэгчийн анхаарлыг хэтрэлгүй болгох боломжтой. Мэдэгдсэн гурван есөн цагийн байх хугацаа нь үнэн бол тэгээс ганц удаа өнгөрдөг байршлуудад харьцуулж болохгүй давтамжийн боломжуудыг үүсгэнэ — нэг мэргэжилтч нэг удаа ирэхдээ орох, лифт, кух, коридор дахь дэлгэцүүдээс адил зарыг хэд хэдэн удаа харж болох.

Жижиг бизнесүүд хэмжилтийн мэдэгдэлд (анхаарал, сануулалт, борлуулалтын өсөлт, зочдын нэмэгдэл) зохиромжтой эргэлзээтэй хандах ёстой. Эдгээр нь платформоос зарласан боломжууд бөгөөд бие даан шалгасан үр дүн биш. Цорын ганц URL эсвэл QR кодоос ирсэн вэбсайтын зочлолт, бүртгэлийн хэлбэрээр илгээлт зэрэг тодорхой KPI-тай тест кампани хүсэх нь зөвхөн платформд мэдэгдсэн үзүүлэлтээс илүү найдвартай суурь болж ROI-г үнэлэх боломж олгодог. Хамтын гэрээний бүтэц нь Encompass Media Group нь гүйцэтгэл, тайлангийн хариуцлагатай тал болохыг мөн харуулна, энэ нь олон дүрэн нийлүүлэгчийн хийсэн худалдаанд харьцуулахад маргаандыг шийдэхүйдийг хялбарчилна. Медиа худалдан авах туршлага багатай микро бизнесүүдийн хувьд олон байршилын ажлын орчины сүлжээг нэг төлөөлөгч удирдах нь үйл ажиллагааны төвөгтэй байдлыг багасгаж, нэгэн зэрэг премиум мэргэжилтдийн аудиторид хүрэх боломж олгоно.