Encompass Media Group представляет сеть FRAMEN @WeWork

Encompass Media Group заключила партнерство с FRAMEN для представления цифрового out-of-home инвентаря, управляемого FRAMEN в локациях WeWork, рекламодателям в США, добавляя премиальную рабочую среду в портфель place-based out-of-home медиа Encompass Media Group. Через это соглашение Encompass Media Group делает сеть WeWork DOOH доступной как часть своего более широкого предложения рабочих медиа. Сотрудничество дает рекламодателям доступ к профессиональной аудитории, включающей руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды в средах, где люди проводят значительное время в течение рабочего дня.

Что такое партнерство Encompass Media Group и FRAMEN?

Encompass Media Group, фирма по медиа-представлению, специализирующаяся на place-based out-of-home рекламе, объявила о партнерстве с FRAMEN для вывода FRAMEN-управляемого цифрового скрин-инвентаря в локациях WeWork на американский рекламный рынок. Согласно анонсу на DailyDOOH, партнерство позиционирует Encompass Media Group как представителя этой рабочей сети, интегрируя её в растущий портфель контекстуальных place-based медиа-возможностей компании. FRAMEN, управляющая цифровыми скрин-сетями в рабочих и жилых средах, объявила о своем расширении на американский рынок через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года, согласно исходным материалам. Текущее соглашение расширяет эти отношения, делая инвентарь доступным рекламодателям через каналы продаж и представления Encompass Media Group.

Какова величина сети WeWork DOOH?

По данным Encompass Media Group и FRAMEN, сеть WeWork DOOH состоит из 639 цифровых экранов, распределенных по 139 локациям WeWork в США. Компании заявляют, что сеть охватывает примерно два миллиона посетителей ежегодно. Экраны расположены по всей рабочей среде, включая входные зоны, лифты, комьюнити-пространства, кухни и коридоры, согласно анонсу партнерства. Эти детали размещения и количественные показатели получены непосредственно от вовлеченных компаний и не были независимо проверены сторонними измерительными организациями. Рекламодателям, оценивающим сеть, следует рассматривать эти показатели как самоотчитываемые метрики от медиа-владельцев и их партнера по представлению.

Кто составляет аудиторию WeWork?

Профиль аудитории сети, как описано компаниями, имеет средний доход домохозяйства $121,000 и средний возраст 39 лет. Профессиональная аудитория включает руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, использующих локации WeWork как основное или второстепенное рабочее место. Согласно исходным материалам, типичное время пребывания в локациях WeWork составляет от трех до девяти часов, что, по мнению компаний, дает кампаниям возможность достигать аудиторию многократно по мере перемещения людей по пространству. Эти демографические и поведенческие утверждения приписываются Encompass Media Group и FRAMEN; в анонсе не цитировалась независимая методология или сторонний источник для подтверждения конкретных цифр по доходу, возрасту или времени пребывания.

Какие рекламные возможности предлагает сеть?

Encompass Media Group и FRAMEN заявляют, что рекламодатели могут запускать как статику, так и видео-креатив в сети, применять data-driven таргетинг и контроль кампаний, а также измерять результаты, включая внимание, запоминание, продажи и влияние на посещаемость. Компании описывают эти возможности как часть предложения платформы рекламодателям, стремящимся достичь рабочих аудиторий. Анонс представляет эти функции как способствующие рекламодателям в построении частоты и видимости в течение самого рабочего дня. Как и другие количественные и заявления о возможностях в анонсе, эти функции платформы представлены как заявления компаний и не были независимо проверены или аудированы третьими сторонами. Рекламодателям следует запрашивать подробные спецификации и методологии измерений непосредственно у команды представления.

Что сказал руководство Encompass Media Group?

"WeWork объединяет высокоценную профессиональную аудиторию в среде, где люди проводят значительное время в течение дня", — сказал Дон Уинтер, со-CEO Encompass Media Group, в заявлении, сопровождающем анонс. "Для рекламодателей это создает возможность построить частоту и видимость в самом рабочем дне". Комментарии Уинтера подчеркивают стратегическое обоснование добавления рабочего инвентаря в портфель Encompass Media Group: доступ к профессионалам в течение длительных периодов пребывания в контекстуально релевантной среде. Цитата появляется в оригинальном охвате DailyDOOH анонса партнерства и представляет позиционирование компании по сделке на официальном уровне.

Как это вписывается в более широкую стратегию Encompass Media Group?

Добавление FRAMEN-управляемого рабочего инвентаря дополнительно расширяет способность Encompass Media Group соединять рекламодателей с потребителями в средах, выходящих за рамки традиционных out-of-home размещений, согласно анонсу компании. Работая с FRAMEN, Encompass Media Group может предлагать рекламодателям доступ к рабочим аудиториям в течение значительной части их ежедневного распорядка, продолжая расширять свой портфель контекстуальных place-based медиа-возможностей. Этот позиционирующий язык отражает заявленную стратегию компании по диверсификации за пределами традиционных форматов наружной рекламы в локационно-специфические среды, где внимание аудитории и время пребывания соответствуют целям рекламодателей. Партнерство представляет собой продолжение этого подхода, а не отход от него.

Каковы роль и бэкграунд FRAMEN?

FRAMEN управляет цифровыми out-of-home скрин-сетями в рабочих и жилых средах. Компания объявила о своем расширении на американский рынок через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года, согласно исходным материалам. В текущем соглашении с Encompass Media Group FRAMEN продолжает управлять скрин-инвентарем WeWork, в то время как Encompass Media Group занимается рекламными продажами и представлением на американском рынке. Это разделение ответственностей — операции и управление инвентарем FRAMEN, продажи и представление Encompass Media Group — отражает распространенные структуры в секторе place-based DOOH, где партнерства с веню, операции сети и рекламные продажи часто обрабатываются разными сущностями.

Что это означает для рабочей DOOH рекламы?

Партнерство добавляет значительную рабочую сеть к инвентарю, доступному через установленные каналы DOOH-представления в США. Для медиа-покупателей оно консолидирует доступ к скрин-сети WeWork под единственным соглашением о представлении с Encompass Media Group, вместо необходимости прямых переговоров с оператором веню или менеджером сети. Сделка также сигнализирует о продолжении инвестиций в рабочие среды как отдельную DOOH-категорию, отдельную от транзитной, ритейл или дорожной инвентаризации. По мере стабилизации гибридных моделей работы после пандемии, рабочие экраны привлекли возобновленный интерес рекламодателей, ищущих достичь профессиональных аудиторий в течение длительных дневных периодов пребывания. Соглашение Encompass-FRAMEN-WeWork представляет собой одну из крупнейших рабочих сетей единственного веню, вошедших в представленный рынок.

Почему это важно

Для малого бизнеса и микробизнеса, изучающих цифровую out-of-home рекламу, это партнерство иллюстрирует, как рабочие веню становятся более доступными через установленные фирмы-представители, а не требуют прямых отношений с веню. Описываемый масштаб сети WeWork — 639 экранов по 139 локациям — предполагает, что рабочий DOOH теперь можно покупать в значимом национальном масштабе через единую точку контакта. Однако самоотчитываемая природа метрик аудитории (доход, возраст, время пребывания) означает, что меньшим рекламодателям следует запрашивать независимую верификацию или кейсы до приверженности значительным бюджетам. Возможность запускать как статику, так и видео-креатив с контролем таргетинга снижает творческий барьер для бизнеса без выделенных видеопроизводственных ресурсов.

Рабочие среды предлагают 뚜렷ое преимущество для B2B-ориентированного малого бизнеса: аудитория самоселектируется как профессиональная, принимающая решения и часто находящаяся в покупательском мышлении. В отличие от дорожных билбордов или транзитной рекламы, достигающих широких потребительских аудиторий, рабочие экраны концентрируются на профессионалах, которые могут оценивать вендоров, ПО или сервисы в течение рабочего дня. Для микробизнеса, продающего B2B-решения, это контекстуальное соответствие может улучшить релевантность и снизить потраченные показы. Описываемое время пребывания от трех до девяти часов, если точно, также создает возможности частоты, которых одноразовые веню не могут обеспечить — один профессионал может увидеть ту же рекламу многократно на экранах входа, лифта, кухни и коридора за один визит.

Малый бизнес должен подходить к заявлениям об измерениях (внимание, запоминание, рост продаж, влияние на посещаемость) с должной проверкой. Это заявленные платформой возможности, а не независимо аудированные результаты. Запрос тестовой кампании с четкими KPI — таким как трафик на сайт с уникального URL или QR-кода, или заявки из лид-форм — обеспечивает более надежную основу для оценки ROI, чем только платформенные метрики. Структура партнерства также означает, что Encompass Media Group выступает ответственной стороной за доставку и отчетность, что упрощает разрешение споров по сравнению с фрагментированными многовендорными покупками. Для микробизнеса с ограниченным опытом медиа-покупок, единственный представитель, управляющий многолокационной рабочей сетью, снижает операционную сложность, предоставляя доступ к премиальной профессиональной аудитории.