Encompass Media Group rappresenta la rete @WeWork con FRAMEN

Encompass Media Group ha stretto una partnership con FRAMEN per rappresentare l'inventario digital out-of-home gestito da FRAMEN all'interno delle sedi WeWork agli inserzionisti statunitensi, secondo l'annuncio riportato da DailyDOOH, aggiungendo un ambiente di lavoro premium al portafoglio di media out-of-home place-based di Encompass Media Group. Attraverso l'accordo, Encompass Media Group rende disponibile il WeWork DOOH Network come parte della sua più ampia offerta di media per l'ambiente di lavoro. La collaborazione offre agli inserzionisti l'accesso a un pubblico professionale che include dirigenti, imprenditori, freelance, consulenti, lavoratori da remoto e team di startup in ambienti dove le persone trascorrono tempo significativo durante la giornata lavorativa. Per le piccole imprese che esplorano il digital out-of-home, l'accordo mostra che l'inventario nei luoghi di lavoro diventa raggiungibile tramite una società di rappresentanza affermata piuttosto che tramite relazioni dirette con le sedi: la scala riportata della rete WeWork — 639 schermi in 139 sedi — suggerisce che il DOOH nei luoghi di lavoro può essere acquistato con una significativa copertura nazionale tramite un unico punto di contatto.

L'accordo

Encompass Media Group, una società di rappresentanza media specializzata nella pubblicità out-of-home place-based, è posizionata come rappresentante della rete incentrata sui luoghi di lavoro, integrandola nel portafoglio aziendale di opportunità media contestuali e place-based. FRAMEN, che gestisce reti di schermi digitali in ambienti di lavoro e residenziali, ha annunciato la sua espansione nel mercato statunitense tramite una partnership strategica con WeWork nel luglio 2025. L'attuale accordo estende tale relazione rendendo l'inventario accessibile agli inserzionisti tramite i canali di vendita e rappresentanza di Encompass Media Group.

Nell'ambito dell'accordo, FRAMEN continua a gestire l'inventario degli schermi WeWork mentre Encompass Media Group gestisce le vendite pubblicitarie e la rappresentanza per il mercato statunitense. Questa divisione delle responsabilità — operazioni e gestione dell'inventario da parte di FRAMEN, rappresentanza commerciale da parte di Encompass Media Group — rispecchia strutture comuni nel settore DOOH place-based, dove partnership con le sedi, gestione della rete e vendite pubblicitarie sono spesso gestite da entità separate.

Scala della rete, pubblico e capacità

Encompass Media Group e FRAMEN affermano che il WeWork DOOH Network comprende 639 schermi digitali distribuiti in 139 sedi WeWork negli Stati Uniti, raggiungendo circa due milioni di visitatori all'anno. Gli schermi sono posizionati in tutto l'ambiente di lavoro, comprese aree di ingresso, ascensori, spazi comuni, cucine e corridoi. Questi dettagli di posizionamento e dati quantitativi provengono direttamente dalle società coinvolte e non sono stati verificati in modo indipendente da organizzazioni di misurazione terze; gli inserzionisti che valutano la rete dovrebbero considerarli come metriche auto-dichiarate dai proprietari dei media e dal loro partner di rappresentanza.

Il profilo del pubblico descritto dalle società indica un reddito familiare medio di $121.000 e un'età media di 39 anni. Include dirigenti, imprenditori, freelance, consulenti, lavoratori da remoto e team di startup che utilizzano le sedi WeWork come luogo di lavoro principale o secondario. Il tempo medio di permanenza all'interno delle sedi WeWork varia da tre a nove ore, il che secondo le società offre alle campagne l'opportunità di raggiungere il pubblico più volte mentre le persone si spostano all'interno dello spazio.

Gli inserzionisti possono eseguire creatività sia statiche che video sulla rete, applicare targeting basato sui dati e controlli delle campagne, e misurare i risultati inclusi attenzione, ricordo, vendite e impatto sul traffico pedonale. L'annuncio presenta queste funzionalità come dichiarazioni aziendali, e gli inserzionisti dovrebbero richiedere specifiche dettagliate e metodologie di misurazione direttamente al team di rappresentanza.

La strategia di Encompass Media Group

L'aggiunta dell'inventario per luoghi di lavoro gestito da FRAMEN amplia la capacità di Encompass Media Group di collegare gli inserzionisti con i consumatori in ambienti oltre i tradizionali posizionamenti out-of-home. Collaborando con FRAMEN, la società può offrire agli inserzionisti l'accesso al pubblico nei luoghi di lavoro durante una parte significativa della loro routine quotidiana, continuando ad espandere il suo portafoglio di opportunità media contestuali e place-based.

Per i media buyer, l'accordo consolida l'accesso alla rete di schermi di WeWork sotto un unico accordo di rappresentanza con Encompass Media Group, invece di richiedere una negoziazione diretta con l'operatore della sede o il gestore della rete. Segnala inoltre un continuo investimento negli ambienti di lavoro come categoria DOOH distinta, separata dall'inventario di transito, retail o stradale. Mentre i modelli di lavoro ibrido si stabilizzano dopo la pandemia, gli schermi nei luoghi di lavoro hanno suscitato un rinnovato interesse da parte degli inserzionisti che cercano di raggiungere pubblici professionali durante lunghi periodi di permanenza diurna. L'accordo Encompass-FRAMEN-WeWork è una delle più grandi reti di luoghi di lavoro a sede unica ad entrare nel mercato rappresentato.

"WeWork riunisce un pubblico professionale di grande valore in un ambiente in cui le persone trascorrono tempo significativo durante il giorno," ha dichiarato Don Winter, Co-CEO di Encompass Media Group, in una dichiarazione che accompagna l'annuncio. "Per gli inserzionisti, questo crea un'opportunità di costruire frequenza e visibilità all'interno della giornata lavorativa stessa." La citazione appare nella copertura di DailyDOOH sull'annuncio della partnership.