Encompass Media Group Perwakili FRAMEN @Jaringan WeWork

Encompass Media Group telah memasuki kemitraan dengan FRAMEN untuk mewakili inventaris digital out-of-home yang dikelola oleh FRAMEN di lokasi WeWork kepada pengiklan AS, menambahkan lingkungan tempat kerja premium ke portofolio media out-of-home berbasis tempat Encompass Media Group. Melalui kesepakatan ini, Encompass Media Group membuat Jaringan DOOH WeWork tersedia sebagai bagian dari penawaran media tempat kerja yang lebih luas. Kolaborasi ini memberikan akses pengiklan kepada audiens profesional yang mencakup eksekutif, pengusaha, pekerja lepas, konsultan, pekerja jarak jauh, dan tim startup di lingkungan di mana orang menghabiskan waktu yang bermakna sepanjang hari kerja.

Apa itu kemitraan Encompass Media Group dan FRAMEN?

Encompass Media Group, firma perwakilan media yang berfokus pada periklanan out-of-home berbasis tempat, telah mengumumkan kemitraan dengan FRAMEN untuk membawa inventaris layar digital yang dikelola FRAMEN di lokasi WeWork ke pasar periklanan AS. Menurut pengumuman di DailyDOOH, kemitraan ini memposisikan Encompass Media Group sebagai perwakilan untuk jaringan yang berfokus pada tempat kerja ini, mengintegrasikannya ke dalam portofolio kesempatan media berbasis tempat dan kontekstual yang terus berkembang perusahaan tersebut. FRAMEN, yang mengelola jaringan layar digital di lingkungan tempat kerja dan perumahan, mengumumkan ekspansinya ke pasar AS melalui kemitraan strategis dengan WeWork pada Juli 2025, menurut materi sumber. Kesepakatan saat ini memperluas hubungan tersebut dengan membuat inventaris dapat diakses oleh pengiklan melalui saluran penjualan dan perwakilan Encompass Media Group.

Seberapa besar jaringan DOOH WeWork?

Menurut Encompass Media Group dan FRAMEN, Jaringan DOOH WeWork terdiri dari 639 layar digital yang tersebar di 139 lokasi WeWork di Amerika Serikat. Perusahaan-perusahaan tersebut menyatakan bahwa jaringan ini menjangkau sekitar dua juta pengunjung per tahun. Layar diposisikan di seluruh lingkungan tempat kerja, termasuk area masuk, lift, ruang komunitas, dapur, dan lorong, menurut pengumuman kemitraan. Detail penempatan dan angka kuantitatif ini berasal langsung dari perusahaan yang terlibat dan belum diverifikasi secara independen oleh organisasi pengukuran pihak ketiga. Pengiklan yang mengevaluasi jaringan harus mempertimbangkan ini sebagai metrik yang dilaporkan sendiri oleh pemilik media dan mitra perwakilan mereka.

Siapa audiens WeWork?

Profil audiens jaringan, seperti yang digambarkan oleh perusahaan-perusahaan, memiliki rata-rata pendapatan rumah tangga $121.000 dan rata-rata usia 39 tahun. Audiens profesional mencakup eksekutif, pengusaha, pekerja lepas, konsultan, pekerja jarak jauh, dan tim startup yang menggunakan lokasi WeWork sebagai tempat kerja utama atau sekunder. Menurut materi sumber, waktu tinggal (dwell time) tipikal di lokasi WeWork berkisar dari tiga hingga sembilan jam, yang menurut perusahaan-perusahaan memberi kampanye kesempatan untuk menjangkau audiens beberapa kali saat orang bergerak di seluruh ruang. Klaim demografis dan perilaku ini diatribusikan kepada Encompass Media Group dan FRAMEN; tidak ada metodologi independen atau sumber pihak ketiga yang dikutip dalam pengumuman untuk mensubstantiasi angka pendapatan, usia, atau dwell time spesifik.

Kapasitas periklanan apa yang ditawarkan jaringan?

Encompass Media Group dan FRAMEN menyatakan bahwa pengiklan dapat menjalankan kreatif statis dan video, menerapkan penargetan dan kontrol kampanye berbasis data, dan mengukur hasil termasuk perhatian, ingatan, penjualan, dan dampak kunjungan. Perusahaan-perusahaan menggambarkan kemampuan ini sebagai bagian dari penawaran platform bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens tempat kerja. Pengumuman membingkai fitur-fitur ini sebagai memungkinkan pengiklan untuk membangun frekuensi dan visibilitas dalam hari kerja itu sendiri. Seperti klaim kuantitatif dan kemampuan lain dalam pengumuman, fitur platform ini disajikan sebagai pernyataan perusahaan dan belum diverifikasi atau diaudit secara independen oleh pihak ketiga. Pengiklan harus meminta spesifikasi dan metodologi pengukuran terperinci langsung dari tim perwakilan.

Apa yang dikatakan kepemimpinan Encompass Media Group?

"WeWork mengumpulkan audiens profesional yang sangat berharga di lingkungan di mana orang menghabiskan waktu yang bermakna sepanjang hari," kata Don Winter, Co-CEO Encompass Media Group, dalam pernyataan yang menyertai pengumuman. "Bagi pengiklan, itu menciptakan kesempatan untuk membangun frekuensi dan visibilitas dalam hari kerja itu sendiri." Komentar Winter menekankan rasionalitas strategis penambahan inventaris tempat kerja ke portofolio Encompass Media Group: mengakses profesional selama periode dwell yang diperpanjang di lingkungan yang relevan secara kontekstual. Kutipan ini muncul dalam liputan DailyDOOH asli tentang pengumuman kemitraan dan mewakili posisi on-the-record perusahaan untuk kesepakatan tersebut.

Bagaimana ini sesuai dengan strategi Encompass Media Group yang lebih luas?

Penambahan inventaris tempat kerja yang dikelola FRAMEN lebih memperluas kemampuan Encompass Media Group untuk menghubungkan pengiklan dengan konsumen di lingkungan di luar penempatan out-of-home tradisional, menurut pengumuman perusahaan. Dengan bekerja sama dengan FRAMEN, Encompass Media Group dapat menawarkan akses pengiklan ke audiens tempat kerja selama bagian signifikan dari rutinitas harian mereka sambil terus memperluas portofolio kesempatan media berbasis tempat dan kontekstual. Bahasa posisi ini mencerminkan strategi yang dinyatakan perusahaan untuk mendiversifikasi di luar format periklanan outdoor konvensional ke lingkungan spesifik lokasi di mana perhatian audiens dan dwell time selaras dengan tujuan pengiklan. Kemitraan ini mewakili kelanjutan pendekatan tersebut bukan pelanggaran darinya.

Apa peran dan latar belakang FRAMEN?

FRAMEN mengelola jaringan layar digital out-of-home di lingkungan tempat kerja dan perumahan. Perusahaan tersebut mengumumkan ekspansinya ke pasar AS melalui kemitraan strategis dengan WeWork pada Juli 2025, menurut materi sumber. Di bawah pengaturan saat ini dengan Encompass Media Group, FRAMEN terus mengelola inventaris layar WeWork sementara Encompass Media Group menangani penjualan dan perwakilan periklanan ke pasar AS. Pembagian tanggung jawab ini — operasi dan manajemen inventaris oleh FRAMEN, perwakilan penjualan oleh Encompass Media Group — mencerminkan struktur umum di sektor DOOH berbasis tempat di mana kemitraan venue, operasi jaringan, dan penjualan periklanan sering ditangani oleh entitas terpisah.

Apa artinya bagi periklanan DOOH tempat kerja?

Kemitraan ini menambahkan jaringan berfokus tempat kerja yang cukup besar ke inventaris yang tersedia melalui saluran perwakilan DOOH yang mapan di Amerika Serikat. Bagi pembeli media, ini mengonsolidasikan akses ke jaringan layar WeWork di bawah satu kesepakatan perwakilan dengan Encompass Media Group, daripada memerlukan negosiasi langsung dengan operator venue atau manajer jaringan. Kesepakatan ini juga mengisyaratkan investasi berkelanjutan di lingkungan tempat kerja sebagai kategori DOOH yang berbeda, terpisah dari inventaris transit, ritel, atau tepi jalan. Saat pola kerja hibrida stabil pasca-pandemi, layar tempat kerja menarik minat kembali dari pengiklan yang ingin menjangkau audiens profesional selama periode dwell siang yang diperpanjang. Pengaturan Encompass-FRAMEN-WeWork mewakili salah satu jaringan tempat kerja single-venue yang lebih besar yang memasuki pasar perwakilan.

Mengapa ini penting

Bagi bisnis kecil dan mikro yang mengeksplorasi periklanan digital out-of-home, kemitraan ini menggambarkan bagaimana venue tempat kerja menjadi lebih mudah diakses melalui firma perwakilan yang mapan daripada memerlukan hubungan venue langsung. Skala jaringan WeWork yang dilaporkan — 639 layar di 139 lokasi — menunjukkan DOOH tempat kerja kini dapat dibeli dengan jejak nasional yang bermakna melalui satu titik kontak. Namun, sifat metrik audiens yang dilaporkan sendiri (pendapatan, usia, dwell time) berarti pengiklan kecil harus meminta verifikasi independen atau studi kasus sebelum mengkomitkan anggaran signifikan. Kemampuan menjalankan kreatif statis dan video dengan kontrol penargetan menurunkan hambatan kreatif bagi bisnis tanpa sumber daya produksi video khusus.

Lingkungan tempat kerja menawarkan keuntungan yang berbeda bagi bisnis kecil berfokus B2B: audiens memilih sendiri sebagai profesional, pengambil keputusan, dan sering dalam pola pikir membeli. Berbeda dengan billboard tepi jalan atau iklan transit yang menjangkau audiens konsumen luas, layar tempat kerja berkonsentrasi pada profesional yang mungkin mengevaluasi vendor, perangkat lunak, atau layanan selama hari kerja mereka. Bagi mikro yang menjual solusi B2B, keselarasan kontekstual ini dapat meningkatkan relevansi dan mengurangi tayangan yang terbuang. Dwell time tiga-hingga-sembilan-jam yang dilaporkan, jika akurat, juga menciptakan kesempatan frekuensi yang tidak bisa dicapai venue single-pass — seorang profesional tunggal mungkin melihat iklan yang sama beberapa kali di layar masuk, lift, dapur, dan lorong selama satu kunjungan.

Bisnis kecil harus mendekati klaim pengukuran (perhatian, ingatan, kenaikan penjualan, dampak kunjungan) dengan scrutinity yang tepat. Ini adalah kemampuan platform yang dinyatakan, bukan hasil yang diaudit independen. Meminta kampanye uji dengan KPI yang jelas — seperti lalu lintas website dari URL atau kode QR unik, atau pengiriman formulir lead — memberikan dasar yang lebih andal untuk mengevaluasi ROI daripada metrik yang dilaporkan platform saja. Struktur kemitraan juga berarti Encompass Media Group berfungsi sebagai pihak yang bertanggung jawab untuk pengiriman dan pelaporan, yang menyederhanakan resolusi sengketa dibandingkan pembelian multi-vendor yang terfragmentasi. Bagi mikro dengan pengalaman pembelian media terbatas, satu perwakilan yang mengelola jaringan tempat kerja multi-lokasi mengurangi kompleksitas operasional sambil memberikan akses ke audiens profesional premium.