Encompass Media Group-ը ներկայացնում է FRAMEN-ին WeWork ցանցում

Encompass Media Group-ը պայմանավորվել է FRAMEN-ի հետ՝ ԱՄՆ-ի համապրագրողներին ներկայացնելու համար WeWork-ի վայրերում FRAMEN-ի կողմից կառավարվող թվային դուրս-տնային (DOOH) ինվենտարը՝ իր տեղային դուրս-տնային մեդիայի պորտֆելիում ավելացնելով պրեմիում աշխատանքավայրի միջավայր։ Այս պայմանավորվածության միջոցով Encompass Media Group-ը հասանելի է դարձնում WeWork DOOH ցանցը որպես իր ավելի լայն աշխատանքավայրային մեդիայի առաջարկի մասը։ Համագործակցությունը համապրագրողներին հասանելիություն է տալիս պրոֆեսիոնալ լսարությանը, որը ներառում է ղեկավարներ, ձեռնարկողներ, ֆրիլանսեր, խորհրդատուներ, հեռակայ աշխատողներ և ստարտապ թիմեր՝ այն միջավայրերում, որտեղ մարդիկ անցկացնում են իրական ժամանակ՝ ամբողջ աշխատերկումի ընթացքում։

Ի՞նչ է Encompass Media Group-ի և FRAMEN-ի համագործակցությունը

Encompass Media Group-ը՝ տեղային դուրս-տնային գովազդի մասնագիտացած մեդիայի ներկայացուցչական ընկերությունը, հայտարարել է պայմանավորվածություն FRAMEN-ի հետ՝ FRAMEN-ի կառավարմամբ գործող WeWork-ի վայրերում գտնվող թվային էկրանների ինվենտարը ԱՄՆ-ի գովազդի շուկային բերելու համար։ Ըստ DailyDOOH-ի անունակումի, պայմանավորվածությունը տեղավորում է Encompass Media Group-ը որպես այս աշխատանքավայրային ուղղված ցանցի ներկայացուցիչը՝ ինտեգրելով այն ընկերության աճող կոնտեքստային, տեղային մեդիա հնարավորությունների պորտֆելիում։ FRAMEN-ը, որը կառավարում է թվային էկրանների ցանցերը աշխատանքավայրերում և բնակելի միջավայրերում, ըստ աղբյուրային նյութի, հայտարարել է իր ընդլայնումն ԱՄՆ-ի շուկային՝ իր ռազմավարական պայմանավորվածության միջոցով WeWork-ի հետ 2025 թվականի հուլիսին։ Ընդույք պայմանավորվածությունը ընդլայնում է այդ հարաբերությունը՝ ինվենտարը հասանելի դարձնելով համապրագրողներին Encompass Media Group-ի վերագիտական և ներկայացուցչական ալքերով։

Որ՞ն է չափը WeWork DOOH ցանցին

Ըստ Encompass Media Group-ի և FRAMEN-ի, WeWork DOOH ցանցը ներառում է 639 թվային էկրաններ, որոնք բաշխված են ԱՄՆ-ի 139 WeWork վայրում։ Ընկերությունները հայտարարում են, որ ցանցը տարեկան հասնում է մոտավորապես երկու միլիոն այցող։ Ըստ պայմանավորվածության անունակման, էկրանները տեղաբաշխված են աշխատանքավայրի միջավայրում՝ ներառելով մուտքային գոտիները, վերահուլարները, համայնքային տարածքները, խորհրդատարաները և հանրասայնությունները։ Այս տեղադրման մանրամասներն ու քանակական ցուցանիշները միտքում են հենց ներկայացուցիչ ընկերություններից և չեն ինդունդվել ուղղակիորեն ստուգվել կախուրդ կազմակերպությունների կողմից։ Ցանցը գնահատող համապրագրողները պետք է դիտարկեն սրանք որպես մեդիայի սեփականատերերի և նրանց ներկայացուցչական գործընկերի ինքներով հայտարարված չափումներ։

Ո՞վ է WeWork-ի լսարությունը

Ընկերությունների նկարագրմամբ, ցանցի լսարության պրոֆիլն ունի 121,000 դոլար միջին տնտեսական եկամուտ և 39 տարեկան միջին տարիք։ Պրոֆեսիոնալ լսարությունը ներառում է ղեկավարներ, ձեռնարկողներ, ֆրիլանսեր, խորհրդատուներ, հեռակայ աշխատողներ և ստարտապ թիմեր, որոնք օգտագործում են WeWork-ի վայրերը որպես իրենց հիմնական կամ երկրորդական աշխատանքավայր։ Ըստ աղբյուրային նյութի, WeWork-ի վայրերում մնացույցի միջին տևողությունը տարեկան տարի սահմանված է երեքից ինը ժամի սահմաններում, ինչը, ընկերությունների ասելով, համառոտություններին հնարավորություն է տալիս մի քանի անգամ հասնել լսարությանը՝ մարդկանց տեղաշարժելիոսի ընթացքում։ Այս ժողովրդագիտական և վարքային պնդումները վերագրվում են Encompass Media Group-ին և FRAMEN-ին։ Անունակման մեջ չի մեջբերվել ոչ մի անկախ մեթոդոլոգիա, ոչ էլ կախուրդ ընդունված աղբյուր՝ հիշված եկամտի, տարիքի կամ մնացույցի տևողության հատուկ թվերը հաստատելու համար։

Ի՞նչ գովազդական հնարավորություններ է տալիս ցանցը

Encompass Media Group-ը և FRAMEN-ը հայտարարում են, որ համապրագրողները ցանցում կարող են գործարկել և՛ ստատիկ, և՛ վիդեո կրեատիվ, կիրառել տվյալներով հիմնված թիրվածում և կամպանի վերահսկում, ինչպես նաև չափել արդյունքները, ներառելով ուշադրությունը, հիշելիությունը, վաճառքները և ողորդային հաճախության ազդեցությունը։ Ընկերությունները նկարագրում են այս հնարավորությունները որպես պլատֆորմի առաջարկի մասը համապրագրողների համար, որոնք ուստի հասնելու են աշխատանքավայրի լսարությանը։ Անունակումը նկարագրում է այս հատկությունները որպես համապրագրողներին հնարավորություն տալող ձևավորել հաճախություն և տեսադրություն՝ ինքնին՝ աշխատերկումի ընթացքում։ Ինչպես անունակման մյուս քանակական ու հնարավորությունների դեպքում, այս պլատֆորմային հատկությունները ներկայացվում են որպես ընկերությունների հայտարարություններ և չեն ինդունդվել ուղղակիորեն ստուգվել կամ վերաստուգվել կախուրդ կողմերից։ Համապրագրողները պետք է պահանջեն մանրամասների հատուկ նկարագրություններն ու չափման մեթոդոլոգիաները ուղղակիորեն ներկայացուցչական թիմից։

Ի՞նչ է ասել Encompass Media Group-ի ղեկավարությունը

«WeWork-ը հավաքում է բարձրարժեք պրոֆեսիոնալ լսարություն այնպիսի միջավայրում, որտեղ մարդիկ անցկացնում են իրական ժամանակ՝ ամբողջ օրվա ընթացքում», — հայտարարությանը ուղեկցող հայտարարության մեջ ասել է Encompass Media Group-ի համադիր CEO-ն Don Winter-ը։ «Համապրագրողների համար սա ստեղծում է հնարավորություն ձևավորել հաճախություն և տեսադրություն՝ ինքնին աշխատերկումի ընթացքում»։ Winter-ի դիտումները ընդգծում են այն ռազմավարական հիմքը, որով հետ աշխատանքավայրային ինվենտարը ավելացվում է Encompass Media Group-ի պորտֆելիում՝ պրոֆեսիոնալներին հասնելու երկարատև մնացույցների ընթացքում կոնտեքստային համապատասխան միջավայրում։ Մեջբերումը հայտնվում է համագործակցության անունակման բնագիր DailyDOOH-ի լուսանկարչության մեջ և ներկայացնում է ընկերության պաշտոնական դիրքորոշումը գործընկերության վերաբերյալ։

Ինչպե՞ս է սա տեղավորվում Encompass Media Group-ի ավելի լայն ռազմավարության մեջ

Ըստ ընկերության անունակման, FRAMEN-ի կառավարմամբ աշխատանքավայրային ինվենտարի ավելացումը հետևյալորեն ընդլայնում է Encompass Media Group-ի կարողությունը՝ համապրագրողներին սպառողների հետ կապելու՝ ավելի շատ միջավայրերում, քան դասական դուրս-տնային տեղադրումները։ Համագործակցելով FRAMEN-ի հետ, Encompass Media Group-ը կարող է համապրագրողներին առաջարկել հասանելիություն դեպի աշխատանքավայրի լսարություններին իրենց առօրվա մեծ մասի ընթացքում՝ շարունակելով ընդլայնել իր կոնտեքստային, տեղային մեդիա հնարավորությունների պորտֆելիուն։ Այս դիրքավորման լեզվը արտաքինաբերում է ընկերության հայտարարված ռազմավարությունը՝ դիվերսիֆիկացվելու սովորական դրսի գովազդի ձևաչափերից դեպի տեղայնքին հատուկ միջավայրեր, որտեղ լսարության ուշադրությունը և մնացույցի տևողությունը համընկնում են համապրագրողների նպատակներին։ Պայմանավորվածությունը ներկայացնում է այդ մոտեցման շարունակությունը, ոչ թե դրանից շեղում։

Ի՞նչ է FRAMEN-ի դերը և ֆոնը

FRAMEN-ը կառավարում է թվային դուրս-տնային էկրանների ցանցերը աշխատանքավայրերում և բնակելի միջավայրերում։ Ըստ աղբյուրային նյութի, ընկերությունը հայտարարել է իր ընդլայնումն ԱՄՆ-ի շուկային՝ իր ռազմավարական պայմանավորվածության միջոցով WeWork-ի հետ 2025 թվականի հուլիսին։ Ընդույք պայմանավորվածության շրջանում FRAMEN-ը շարունակում է կառավարել WeWork-ի էկրանների ինվենտարը, մինչ Encompass Media Group-ն իր ձեռքում է պահում համապրագրական վաճառքներն ու ներկայացուցչությունը ԱՄՆ-ի շուկայի համար։ Այս պարտավորությունների բաժանումը՝ գործողություններն ու ինվենտարի կառավարումը FRAMEN-ի կողմից, վաճառքային ներկայացուցչությունը՝ Encompass Media Group-ի կողմից, համապատասխանում է տեղային DOOH ոլորմայի սովորական կառուցվածքներին, որտեղ վայրերի համագործակցությունները, ցանցերի գործողությունը և համապրագրական վաճառքները հաճախ կառավարվում են տարանջատ հասարակությունների կողմից։

Ի՞նչ է սա նշանակում աշխատանքավայրային DOOH գովազդի համար

Պայմանավորվածությունը ավելացնում է հասանելի ինվենտարի մեջ հասանելի աշխատանքավայրային ցանց՝ ԱՄՆ-ում հաստատված DOOH ներկայացուցչական ալքերով։ Մեդիա գնորդների համար սա հավաքում է WeWork-ի էկրանների ցանցին հասանելությունը մեկ ներկայացուցչական պայմանավորվածության շրջանում Encompass Media Group-ի հետ՝ առանց վայրի օպերատորի կամ ցանցի կառավարողի հետ ուղղակի պայմանավորվելու անհրաժեշտության։ Գործը նաև ցույց է տալիս շարունակվող ներդրումները աշխատանքավայրերի միջավայրերում՝ որպես դիսկրետ DOOH կատեգորիա, առանձին տրանսիտի, միջուտքավայրերի կամ ճանապարհային ինվենտարից։ Հետ-համճարակային ժամանակաշրջանում, երբ հիբրիդային աշխատանքային մոդելները կայունացնում են, աշխատանքավայրի էկրանները վերաիֆաստացել են համապրագրողների հետևողությունը՝ պրոֆեսիոնալ լսարությանը հասնելու համար ամբողջ օրվա ընթացքում երկարատև մնացույցների ընթացքում։ Encompass-FRAMEN-WeWork պայմանավորվածությունը ներկայացնում է ներկայացուցված շուկայում մտած ավելի մեծ մեկ վայրային աշխատանքավայրային ցանցերից մեկը։

Ինչու է սա կարևոր

Փոքր բիզնեսների և միկրոբիզնեսների համար, որոնք հետաքրքրվում են թվային դուրս-տնային գովազդով, այս պայմանավորվածությունը ցույց է տալիս, թե պես աշխատանքավայրերը դառնում են ավելի հասանելի հաստատված ներկայացուցչական ընկերությունների միջոց՝ առանց վայրերի հետ ուղղակի հարաբերություններ ստեղծելու անհրաժեշտության։ WeWork ցանցի հաղորդված մասշտաբը՝ 639 էկրան 139 վայրում, ցույց է տալիս, որ աշխատանքավայրային DOOH-ն այժմ հասանելի է ձեռք բերելու զգալի ազգային ընդգրկությամբ մեկ կողմից կապ ունեցող սուբյեկտի։ Այնուամեն, լսարության չափումների ինքներով հայտարարված բնավորությունը՝ եկամուտ, տարիք, մնացույցի տևողություն, նշանակում է, որ փոքր համապրագրողները պետք է հետևումների շունակ բյուջե շղթայելուց առաջ պահանջեն անկախ ստուգում կամ դեպքերի ուսումնասիրություններ։ Ստատիկ և վիդեո կրեատիվներ գործարկելու հնարավորությունը թիրվածման վերահսկումների հետ զգալիորեն իջեցնում է կրեատիվային շեմբը այն բիզնեսների համար, որոնք չունեն հատուկ վիդեո պրոդուկցիայի ռեսուրսներ։

Աշխատանքավայրերի միջավայրերը առանձին առավելություն են տալիս B2B-ուղղված փոքր բիզնեսներին՝ լսարությունը ինքնին ընտրում է որպես պրոֆեսիոնալ, որպես որոշում ընդունող և հաճախ գնումի մոտեցման մեջ։ Ի տարբերություն ճանապարհային բիլբորդներից կամ տրանսիտի գովազդներից, որոնք հասնում են լայն սպառողական լսարությանը, աշխատանքավայրի էկրանները կենտրոնացվում են պրոֆեսիոնալների վրա, որոնք իրենց աշխատանքային ընթացքում կարող են գնահատել վաճառողներ, ծրագրակազմեր կամ ծառայություններ։ Միկրոբիզնեսի համար, որը վաճառում է B2B լուծումներ, այդ կոնտեքստային համընկնությունը կարող է բարելավել համապատասխանությունը և նվազեցնել ստարվող իմպրեսիաները։ Հաղորդված երեքից ինը ժամային մնացույցի տևողությունը, եթե ճշգրիտ է, նաև ստեղծում է հաճախության հնարավորություններ, որոնք մեկ անգամանոց վայրերը չեն կարող համապատասխանել՝ մեկ պրոֆեսիոնալը կարող է մեկ այցման ընթացքում նույն գովազդը տեսնել մի քանի անգամ մուտքային, վերահուլարի, խորհրդատարանի և հանրասայնության էկրաններին։

Փոքր բիզնեսները պետք է մոտեցում ունենան չափման պնդումներին՝ ուշադրություն, հիշելիություն, վաճառքների աճ, ողորդային հաճախության ազդեցություն, համապատասխան զգայշտիկությամբ։ Սրանք պլատֆորմի կողմից հայտարարված հնարավորություններ են, ոչ թե անկախ ստուգված արդյունքներ։ Պետք է հնդիրել փորձարկային կամպանիային պահանջել բացեիտ KPI-ներով՝ օրինակ՝ եզակի URL-ի կամ QR ծանոթագրի միջոցով կայքի երթևեկությունը կամ ստացույթների ձևերի ներկայացուցչումները, ինչը ROI-ի գնահատման համար ավելի հուսալի հիմք է տալիս, քան միայն պլատֆորմի կողմից հաղորդված չափումները։ Պայմանավորվածության կառուցվածքը նաև նշանակում է, որ Encompass Media Group-ը ծառայում է որպես պատասխանատու կողմ իրականացման և հաշվետության համար, ինչը հեռող բազմավաճար գնումների համեմատմամբ հեշտացնում է վեճերի լուծումը։ Սահմանափակ մեդիա գնումների փորձական փորձի մեջ գտնվող միկրոբիզնեսների համար մեկ ներկայացուցիչը, որը կառավարում է բազմվայրերյաց աշխատանքավայրային ցանց, նվազեցնում է գործողության բարդությունը՝ միաժամանակ ապահովելով պրեմիում պրոֆեսիոնալ լսարությանը հասանելություն։