Encompass Media Group képviseli a FRAMEN WeWork hálózatát

Encompass Media Group partnerségbe lépett a FRAMEN-nel a FRAMEN által kezelt digitális out-of-home inventárium WeWork helyszíneken történő képviselőjeként az amerikai hirdetők felé, prémium munkahelyi környezetet adva az Encompass Media Group helyalapú out-of-home média portfóliójához. Az egyezmény keretében az Encompass Media Group a WeWork DOOH Hálózatot teszi elérhetővé a szélesebb körű munkahelyi média kínálat részeként. Az együttműködés hozzáférést ad egy profi közönséghez, beleértve vezetőknek, vállalkozóknak, szabadúszóknak, tanácsadóknak, távolmunkásoknak és startup csapatoknak, olyan környezetekben, ahol az emberek értelmes időt töltenek a munkanap során.

Mi az Encompass Media Group és a FRAMEN partnerség?

Encompass Media Group, egy a helyalapú out-of-home hirdetésre szakosodott média-képviseleti cég, bejelentette a FRAMEN-nel kötött partnerséget, hogy a FRAMEN által kezelt digitális képernyő-inventáriumot a WeWork helyszíneken hozza el az amerikai hirdetőpiacra. A DailyDOOH-on megjelent bejelentés szerint a partnerség az Encompass Media Groupot helyezi el e munkahelyre fókuszáló hálózat képviselőjeként, integrálva a cég növekvő portfóliójába a kontextuális, helyalapú médialehetőségeket. A FRAMEN, amely digitális képernyő-hálózatokat kezelt munkahelyi és lakóskörnyezetekben, 2025. júliusában bejelentette az amerikai piacra való belépését a WeWorkkal kötött stratégiai partnerség útján, a forrásanyag szerint. A jelenlegi megállapodás kiterjeszti ezt a kapcsolatot, hogy az inventárium elérhetővé váljon a hirdetők számára az Encompass Media Group értékesítési és képviseleti csatornáin keresztül.

Milyen nagy a WeWork DOOH hálózat?

Az Encompass Media Group és a FRAMEN szerint a WeWork DOOH Hálózat 639 digitális képernyőből áll, elosztva 139 WeWork helyszínen az Egyesült Államokban. A cégek azt nyilatkozták, hogy a hálózat évente kb. kétmillió látogatót ér el. A képernyők a munkahelyi környezetben vannak elhelyezve, beleértve a bejárati területeket, liftet, közösségi téreket, konyhákat és folyosókat, a partnerség bejelentése szerint. Ezek az elhelyezési részletek és mennyiségi adatok közvetlenül a felekktől származnak, és nem lettek független harmadik féltől mérő szervezettől ellenőrizve. A hálózatot értékelő hirdetőknek ezeket a média-tulajdonosok és képviseleti partnereik önjelölt metrikáinak kell tekinteniük.

Ki a WeWork közönsége?

A hálózat közönségprofilja, ahogy a cégek írják le, átlagos háztartási jövedelem $121,000 és átlagos életkor 39 év. A profi közönségbe tartoznak vezetők, vállalkozók, szabadúszók, tanácsadók, távolmunkások és startup csapatai, akik a WeWork helyszíneket elsődleges vagy másodlagos munkahelyükként használják. A forrásanyag szerint a tipikus tartózkodási idő a WeWork helyszíneken 3-9 óra között mozog, ami szerint a cégek lehetővé teszi a kampányoknak, hogy többször is elérjék a közönséget, ahogy az emberek mozognak a teremben. Ezeket a demográfiai és viselkedési állításokat az Encompass Media Group és a FRAMEN nevében adják; a bejelentésben nem hivatkoztak független módszertanra vagy harmadik féltől származó forrásra az adott jövedelmi, életkori vagy tartózkodási adatok alátámogatására.

Milyen hirdetési képességeket kínál a hálózat?

Az Encompass Media Group és a FRAMEN szerint a hirdetők mind statikus, mind videó kreatívet futtathatnak a hálózaton, alkalmazhatnak adatvezérelt célzást és kampányszabályozást, és mérhetik az eredményeket, beleértve a figyelem, az emlékezet, az eladások és a lábforgalom hatását. A cégek ezeket a képességeket a platform hirdetők felé nyújtott kínálatának részének írják le, akik munkahelyi közönséget szeretnének elérni. A bejelentés ezeket a funkciókat olyan eszközként mutatja be, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára a gyakoriság és a láthatóság építését magában a munkanapon belül. Ahogy a bejelentés más mennyiségi és képességi állításainál is, ezek a platform-funkciók cégnyilatkozatokként kerülnek bemutatásra, és nem lettek függetlenül ellenőrizve vagy auditálva harmadik felektől. A hirdetők részletes specifikációkat és mérési módszertanokat kérjenek közvetlenül a képviseleti csapattól.

Mit mondott az Encompass Media Group vezetősége?

"A WeWork egy rendkívül értékes profi közönséget hoz össze egy olyan környezetben, ahol az emberek értelmes időt töltenek a nap során," mondta Don Winter, az Encompass Media Group közös CEO-ja a bejelentéshez fűző nyilatkozatban. "A hirdetők számára ez lehetőséget teremt a gyakoriság és a láthatóság építésére magában a munkanapon belül." Winter megjegyzései hangsúlyozzák a stratégiai racionálist a munkahelyi inventárium hozzáadásának az Encompass Media Group portfóliójához: a szakemberek elérése kiterjesztett tartózkodási idő alatt egy kontextuálisan releváns környezetben. Az idézet a partnerség bejelentésének eredeti DailyDOOH-s lefedettségében szerepel, és a cég Hayden позиции ábrázolja az üzletről.

Hogyan illik ez az Encompass Media Group szélesebb stratégiájába?

A FRAMEN által kezelt munkahelyi inventárium hozzáadása tovább bővíti az Encompass Media Group képességét a hirdetők fogyasztókkal való összekapcsolására a hagyományos out-of-home elhelyezéseken túluló környezetekben, a cég bejelentése szerint. A FRAMEN-nel való együttműködéssel az Encompass Media Group kínálhatja a hirdetőknek a munkahelyi közönség elérését a napi rutinjuk jelentős részében, miközben tovább bővíti kontextuális, helyalapú médialehetőségeinek portfólióját. Ez a pozicionáló nyelv tükrözi a cég nyilvános stratégiáját a konvencionális kültéri hirdetési formátumoktól való diverzifikálásról a helyspecifikus környezetekbe, ahol a közönség figyelme és tartózkodási ideje összhangban van a hirdetők céljaival. A partnerség e megközelítés folytatását jelenti, nem pedig elfordulását.

Mi a FRAMEN szerepe és háttére?

A FRAMEN digitális out-of-home képernyő-hálózatokat kezelt munkahelyi és lakóskörnyezetekben. A cég 2025. júliusában bejelentette az amerikai piacra való belépést a WeWorkkal kötött stratégiai partnerség útján, a forrásanyag szerint. A jelenlegi Encompass Media Group-pal kötött megállapodásban a FRAMEN továbbra is kezeli a WeWork képernyő-inventáriumot, míg az Encompass Media Group végzi a hirdetési értékesítést és képviseletet az amerikai piacon. Ez a felelősségmegosztás — üzemeltetés és inventárium-kezelés a FRAMEN-nél, értékesítési képviselet az Encompass Media Groupnál — tükrözi a helyalapú DOOH szektorban gyakori struktúrákat, ahol a helyszíni partnerségek, a hálózat üzemeltetése és a hirdetési értékesítés gyakran külön entitások kezelik.

Mit jelent ez a munkahelyi DOOH hirdetésre nézve?

A partnerség jelentős, munkahelyre fókuszáló hálózatot ad az USA-ban a megerősedett DOOH képviseleti csatornákon keresztül elérhető inventáriumhoz. A médiavásárlók számára egyesíti a WeWork képernyő-hálózatához való hozzáférést egyetlen képviseleti megállapodás alatt az Encompass Media Group-pal, nem pedig közvetlen tárgyalást igényel a helyszíni üzemeltetővel vagy a hálózat-kezelővel. Az üzlet jelezi a munkahelyi környezetekbe való folytatott beruházást mint különálló DOOH kategóriát, elkülönülve a közlekedési, kiskereskedelmi vagy útmelleti inventáriumtól. Ahogy a hibrid munkaminták stabilizálódnak poszt-pandémia, a munkahelyi képernyők megújult érdeklődésnek örvendenek a hirdetők részéről, akik profi közönséget keresnek kiterjesztett nappali tartózkodási időszakokban. Az Encompass-FRAMEN-WeWork megállapodás az egyik nagyobb egyetlen-helyszíni munkahelyi hálózat, ami a képviseleti piacra lépett.

Miért fontos

A digitális out-of-home hirdetést feltáró kisvállalkozások és mikrovállalkozások számára ez a partnerség illusztrálja, hogyan válnak a munkahelyi helyszínek elérhetőbbé a megerősített képviseleti cégek útján, nem pedig közvetlen helyszíni kapcsolatok igénylésével. A WeWork hálózat jelentett mérete — 639 képernyő 139 helyszínen — arra utal, hogy a munkahelyi DOOH most már vásárolható értelmes nemzeti láblécen keresztül egyetlen kapcsolattartási ponton. Azonban a közönség-metrikák önjelölt természete (jövedelem, életkor, tartózkodási idő) azt jelenti, hogy a kisebb hirdetők független ellenőrzést vagy esettanulmányokat kérjenek, mielőtt jelentős költséget vállalnának. A statikus és videó kreatív futtatásának képessége célzási vezérlőkkel alacsonyabbá teszi a kreatív küszöböt azoknak a vállalkozásoknak, amelyeknek nincsenek dedikált videótermelési erőforrásaik.

A munkahelyi környezetek külön előnyt kínálnak a B2B-re fókuszáló kisvállalkozásoknak: a közönség önmagát válogatja profi, döntéshozatali, és gyakran vásárlási készletségben lévőknek. Az utak menti billboardek vagy a tömegközlekedési hirdetések széles fogyasztói közönséget érintenek ellentétben, a munkahelyi képernyők a szakemberekre koncentrálnak, akik a munkanapjuk során értékelhetnek szolgáltatókat, szoftvereket vagy szolgáltatásokat. Egy B2B megoldásokat értékesítő mikrovállalkozás számára ez a kontextuális igazítás javíthatja a relevanciát és csökkentheti a hulladék-megjelenítéseket. A jelentett 3-9 órás tartózkodási idő, ha pontos, gyakorisági lehetőségeket is teremt, amiket az egyszeri áthaladási helyszínek nem tudnak — egyetlen szakember többször is láthatja ugyanazt a hirdetést a bejárati, lift, konyha és folyosó képernyőken egy látogatás során.

A kisvállalkozások megfelelő szkepticizmussal közeledjenek a mérési állításokhoz (figyelem, emlékezet, eladások emelése, lábforgalom hatás). Ezek a platform által kijelölt képességek, nem függetlenül auditált eredmények. Egy tesztkampány kérése világos KPI-kkel — olyan mint egyedi URL-ről vagy QR-kódból érkező weboldali forgalom, vagy lead űrlap beküldések — megbízhatóbb alapot ad az ROI értékeléséhez, mint a platform által jelentett metrikák önmagukban. A partnerség szerkezete azt is jelenti, hogy az Encompass Media Group felelős felek képezést és jelentést, ami egyszerűsíti a vita megoldását a töredékes, multi-szállítói vásárlásokhoz képest. A korlátozott médiavásárlási tapasztalattal rendelkező mikrovállalkozások számára egyetlen képviselet, ami egy multi-helyszíni munkahelyi hálózatot kezel, csökkenti a működési komplexitást, miközben hozzáférést biztosít egy prémium profi közönséghez.