एनकंपास मीडिया ग्रुप ने FRAMEN के साथ WeWork नेटवर्क का प्रतिनिधित्व किया

एनकंपास मीडिया ग्रुप ने FRAMEN द्वारा प्रबंधित WeWork स्थानों के भीतर डिजिटल आउट-ऑफ-होम इन्वेंट्री को अमेरिकी विज्ञापनदाताओं के लिए प्रतिनिधित्व करने के लिए FRAMEN के साथ एक साझेदारी में प्रवेश किया है, जिससे एनकंपास मीडिया ग्रुप के प्लेस-बेस्ड आउट-ऑफ-होम मीडिया के पोर्टफोलियो में एक प्रीमियम कार्यस्थल वातावरण जुड़ गया है। इस व्यवस्था के माध्यम से, एनकंपास मीडिया ग्रुप अपने व्यापक कार्यस्थल मीडिया पेशकश के हिस्से के रूप में WeWork DOOH नेटवर्क को उपलब्ध कराता है। यह सहयोग विज्ञापनदाताओं को एक पेशेवर दर्शक वर्ग तक पहुंच प्रदान करता है जिसमें अधिकारी, उद्यमी, फ्रीलांसर, सलाहकार, रिमोट वर्कर और स्टार्टअप टीमें शामिल हैं, ऐसे वातावरण में जहां लोग कार्यदिवस के दौरान सार्थक समय बिताते हैं।

एनकंपास मीडिया ग्रुप और FRAMEN की साझेदारी क्या है?

एनकंपास मीडिया ग्रुप, एक मीडिया प्रतिनिधित्व फर्म जो प्लेस-बेस्ड आउट-ऑफ-होम विज्ञापन में विशेषज्ञता रखती है, ने WeWork स्थानों में FRAMEN-प्रबंधित डिजिटल स्क्रीन इन्वेंट्री को अमेरिकी विज्ञापन बाजार में लाने के लिए FRAMEN के साथ एक साझेदारी की घोषणा की है। DailyDOOH पर घोषणा के अनुसार, साझेदारी एनकंपास मीडिया ग्रुप को इस कार्यस्थल-केंद्रित नेटवर्क के प्रतिनिधि के रूप में स्थापित करती है, इसे कंपनी के प्रासंगिक, प्लेस-बेस्ड मीडिया अवसरों के बढ़ते पोर्टफोलियो में एकीकृत करती है। FRAMEN, जो कार्यस्थल और आवासीय वातावरण में डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क का प्रबंधन करता है, ने जुलाई 2025 में WeWork के साथ एक रणनीतिक साझेदारी के माध्यम से अमेरिकी बाजार में अपने विस्तार की घोषणा की थी, स्रोत सामग्री के अनुसार। वर्तमान समझौता एनकंपास मीडिया ग्रुप के बिक्री और प्रतिनिधित्व चैनलों के माध्यम से इन्वेंट्री को विज्ञापनदाताओं के लिए सुलभ बनाकर उस संबंध को विस्तारित करता है।

WeWork DOOH नेटवर्क कितना बड़ा है?

एनकंपास मीडिया ग्रुप और FRAMEN के अनुसार, WeWork DOOH नेटवर्क में 139 WeWork स्थानों पर वितरित 639 डिजिटल स्क्रीन शामिल हैं। कंपनियों का कहना है कि नेटवर्क सालाना लगभग दो मिलियन आगंतुकों तक पहुंचता है। साझेदारी की घोषणा के अनुसार, स्क्रीन पूरे कार्यस्थल वातावरण में स्थित हैं, जिसमें प्रवेश क्षेत्र, लिफ्ट, सामुदायिक स्थान, रसोई और हॉलवे शामिल हैं। ये प्लेसमेंट विवरण और मात्रात्मक आंकड़े सीधे शामिल कंपनियों से आते हैं और किसी तीसरे पक्ष के माप संगठनों द्वारा स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किए गए हैं। नेटवर्क का मूल्यांकन करने वाले विज्ञापनदाताओं को इन पर मीडिया मालिकों और उनके प्रतिनिधित्व भागीदार के स्व-रिपोर्ट किए गए मेट्रिक्स के रूप में विचार करना चाहिए।

WeWork दर्शक कौन हैं?

कंपनियों द्वारा वर्णित नेटवर्क के दर्शक प्रोफाइल की औसत घरेलू आय $121,000 और औसत आयु 39 वर्ष है। पेशेवर दर्शकों में अधिकारी, उद्यमी, फ्रीलांसर, सलाहकार, रिमोट वर्कर और स्टार्टअप टीमें शामिल हैं जो WeWork स्थानों को अपने प्राथमिक या द्वितीयक कार्यस्थल के रूप में उपयोग करते हैं। स्रोत सामग्री के अनुसार, WeWork स्थानों के भीतर सामान्य ड्वेल टाइम तीन से नौ घंटे तक होता है, जो कंपनियों का सुझाव है कि अभियानों को दर्शकों तक कई बार पहुंचने का अवसर देता है क्योंकि लोग स्थान के भीतर घूमते हैं। ये जनसांख्यिकीय और व्यवहार संबंधी दावे एनकंपास मीडिया ग्रुप और FRAMEN को जिम्मेदार ठहराए गए हैं; घोषणा में विशिष्ट आय, आयु, या ड्वेल-टाइम आंकड़ों को प्रमाणित करने के लिए कोई स्वतंत्र कार्यप्रणाली या तीसरे पक्ष का स्रोत उद्धृत नहीं किया गया था।

नेटवर्क कौन सी विज्ञापन क्षमताएं प्रदान करता है?

एनकंपास मीडिया ग्रुप और FRAMEN कहते हैं कि विज्ञापनदाता नेटवर्क पर स्थिर और वीडियो दोनों क्रिएटिव चला सकते हैं, डेटा-संचालित टार्गेटिंग और अभियान नियंत्रण लागू कर सकते हैं, और ध्यान, याद, बिक्री और फुटफॉल प्रभाव सहित परिणामों को माप सकते हैं। कंपनियां इन क्षमताओं को कार्यस्थल दर्शकों तक पहुंचने की चाहत रखने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए प्लेटफॉर्म की पेशकश के हिस्से के रूप में वर्णित करती हैं। घोषणा इन सुविधाओं को कार्यदिवस के भीतर ही आवृत्ति और दृश्यता बनाने में सक्षम बनाने के रूप में प्रस्तुत करती है। घोषणा में अन्य मात्रात्मक और क्षमता दावों की तरह, ये प्लेटफ़ॉर्म विशेषताएं कंपनी के बयानों के रूप में प्रस्तुत की जाती हैं और किसी तीसरे पक्ष द्वारा स्वतंत्र रूप से सत्यापित या ऑडिट नहीं की गई हैं। विज्ञापनदाताओं को प्रतिनिधित्व टीम से सीधे विस्तृत विनिर्देशों और माप पद्धतियों का अनुरोध करना चाहिए।

एनकंपास मीडिया ग्रुप के नेतृत्व ने क्या कहा?

"WeWork एक अत्यधिक मूल्यवान पेशेवर दर्शक वर्ग को एक ऐसे वातावरण में एक साथ लाता है जहां लोग दिन भर में सार्थक समय बिता रहे हैं," एनकंपास मीडिया ग्रुप के सह-सीईओ डॉन विंटर ने घोषणा के साथ एक बयान में कहा। "विज्ञापनदाताओं के लिए, यह कार्यदिवस के भीतर ही आवृत्ति और दृश्यता बनाने का अवसर पैदा करता है।" विंटर की टिप्पणियां एनकंपास मीडिया ग्रुप के पोर्टफोलियो में कार्यस्थल इन्वेंट्री जोड़ने के रणनीतिक तर्क पर जोर देती हैं: विस्तारित ड्वेल अवधि के दौरान प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक वातावरण में पेशेवरों तक पहुंच। उद्धरण साझेदारी घोषणा के मूल DailyDOOH कवरेज में दिखाई देता है और सौदे के लिए कंपनी की ऑन-द-रिकॉर्ड पोजिशनिंग का प्रतिनिधित्व करता है।

यह एनकंपास मीडिया ग्रुप की व्यापक रणनीति में कैसे फिट बैठता है?

कंपनी की घोषणा के अनुसार, FRAMEN-प्रबंधित कार्यस्थल इन्वेंट्री का जुड़ाव एनकंपास मीडिया ग्रुप की पारंपरिक आउट-ऑफ-होम प्लेसमेंट से परे के वातावरण में विज्ञापनदाताओं को उपभोक्ताओं से जोड़ने की क्षमता को और विस्तारित करता है। FRAMEN के साथ काम करके, एनकंपास मीडिया ग्रुप विज्ञापनदाताओं को उनके दैनिक दिनचर्या के एक महत्वपूर्ण हिस्से के दौरान कार्यस्थल दर्शकों तक पहुंच प्रदान कर सकता है, जबकि प्रासंगिक, प्लेस-बेस्ड मीडिया अवसरों के अपने पोर्टफोलियो का विस्तार जारी रख सकता है। यह पोजिशनिंग भाषा पारंपरिक आउटडोर विज्ञापन प्रारूपों से परे स्थान-विशिष्ट वातावरण में विविधता लाने की कंपनी की घोषित रणनीति को दर्शाती है जहां दर्शकों का ध्यान और ड्वेल टाइम विज्ञापनदाता उद्देश्यों के साथ संरेखित होते हैं। साझेदारी उस दृष्टिकोण की निरंतरता का प्रतिनिधित्व करती है न कि उससे प्रस्थान।

FRAMEN की भूमिका और पृष्ठभूमि क्या है?

FRAMEN कार्यस्थल और आवासीय वातावरण में डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्क्रीन नेटवर्क का प्रबंधन करता है। स्रोत सामग्री के अनुसार, कंपनी ने जुलाई 2025 में WeWork के साथ एक रणनीतिक साझेदारी के माध्यम से अमेरिकी बाजार में अपने विस्तार की घोषणा की थी। एनकंपास मीडिया ग्रुप के साथ वर्तमान व्यवस्था के तहत, FRAMEN WeWork स्क्रीन इन्वेंट्री का प्रबंधन जारी रखता है जबकि एनकंपास मीडिया ग्रुप अमेरिकी बाजार में विज्ञापन बिक्री और प्रतिनिधित्व को संभालता है। जिम्मेदारियों का यह विभाजन — FRAMEN द्वारा संचालन और इन्वेंट्री प्रबंधन, एनकंपास मीडिया ग्रुप द्वारा बिक्री प्रतिनिधित्व — प्लेस-बेस्ड DOOH क्षेत्र में सामान्य संरचनाओं को दर्शाता है जहां स्थल साझेदारी, नेटवर्क संचालन, और विज्ञापन बिक्री अक्सर अलग-अलग संस्थाओं द्वारा नियंत्रित की जाती हैं।

इसका कार्यस्थल DOOH विज्ञापन के लिए क्या अर्थ है?

साझेदारी स्थापित DOOH प्रतिनिधित्व चैनलों के माध्यम से अमेरिका में उपलब्ध इन्वेंट्री में एक बड़े कार्यस्थल-केंद्रित नेटवर्क को जोड़ती है। मीडिया खरीदारों के लिए, यह WeWork के स्क्रीन नेटवर्क तक पहुंच को स्थल संचालक या नेटवर्क प्रबंधक के साथ सीधी बातचीत की आवश्यकता के बजाय एनकंपास मीडिया ग्रुप के साथ एकल प्रतिनिधित्व समझौते के तहत समेकित करता है। यह सौदा कार्यस्थल वातावरण में निरंतर निवेश का भी संकेत देता है जो ट्रांजिट, रिटेल, या रोडसाइड इन्वेंट्री से अलग एक विशिष्ट DOOH श्रेणी के रूप में है। जैसे-जैसे महामारी के बाद हाइब्रिड कार्य पैटर्न स्थिर होते हैं, कार्यस्थल स्क्रीन ने उन विज्ञापनदाताओं से नई रुचि आकर्षित की है जो विस्तारित दिन के ड्वेल अवधि के दौरान पेशेवर दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं। एनकंपास-FRAMEN-WeWork व्यवस्था प्रतिनिधित्व बाज़ार में प्रवेश करने वाले बड़े एकल-स्थल कार्यस्थल नेटवर्क में से एक का प्रतिनिधित्व करती है।

यह क्यों मायने रखता है

डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन की खोज कर रहे छोटे व्यवसायों और माइक्रोबिजनेस के लिए, यह साझेदारी दर्शाती है कि कार्यस्थल स्थल स्थापित प्रतिनिधित्व फर्मों के माध्यम से अधिक सुलभ हो रहे हैं, बजाय सीधे स्थल संबंधों की आवश्यकता के। WeWork नेटवर्क का रिपोर्ट किया गया पैमाना — 139 स्थानों पर 639 स्क्रीन — सुझाव देता है कि कार्यस्थल DOOH को अब एकल संपर्क बिंदु के माध्यम से एक सार्थक राष्ट्रीय पदचिह्न पर खरीदा जा सकता है। हालांकि, दर्शक मेट्रिक्स (आय, आयु, ड्वेल टाइम) की स्व-रिपोर्ट की गई प्रकृति का अर्थ है कि छोटे विज्ञापनदाताओं को महत्वपूर्ण बजट प्रतिबद्ध करने से पहले स्वतंत्र सत्यापन या केस स्टडी का अनुरोध करना चाहिए। स्थिर और वीडियो दोनों क्रिएटिव को टार्गेटिंग नियंत्रण के साथ चलाने की क्षमता समर्पित वीडियो उत्पादन संसाधनों के बिना व्यवसायों के लिए क्रिएटिव बाधा को कम करती है।

कार्यस्थल वातावरण B2B-केंद्रित छोटे व्यवसायों के लिए एक विशिष्ट लाभ प्रदान करते हैं: दर्शक स्वयं को पेशेवर, निर्णय लेने वाले और अक्सर खरीदारी की मानसिकता में होने के रूप में चुनते हैं। रोडसाइड बिलबोर्ड या ट्रांजिट विज्ञापनों के विपरीत जो व्यापक उपभोक्ता दर्शकों तक पहुंचते हैं, कार्यस्थल स्क्रीन उन पेशेवरों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो अपने कार्यदिवस के दौरान विक्रेताओं, सॉफ्टवेयर, या सेवाओं का मूल्यांकन कर रहे हो सकते हैं। B2B समाधान बेचने वाले माइक्रोबिजनेस के लिए, यह प्रासंगिक संरेखण प्रासंगिकता में सुधार कर सकता है और व्यर्थ इंप्रेशन को कम कर सकता है। रिपोर्ट किया गया तीन-से-नौ-घंटे का ड्वेल टाइम, यदि सटीक है, तो उन आवृत्ति अवसरों को भी बनाता है जो सिंगल-पास स्थल मेल नहीं खा सकते — एक पेशेवर एक ही विज्ञापन को एक विजिट के दौरान प्रवेश, लिफ्ट, रसोई, और हॉलवे स्क्रीन पर कई बार देख सकता है।

छोटे व्यवसायों को माप दावों (ध्यान, याद, बिक्री लिफ्ट, फुटफॉल प्रभाव) को उचित जांच के साथ देखना चाहिए। ये प्लेटफॉर्म-घोषित क्षमताएं हैं, स्वतंत्र रूप से ऑडिट किए गए परिणाम नहीं। स्पष्ट KPI के साथ एक टेस्ट अभियान का अनुरोध करना — जैसे अद्वितीय URL या QR कोड से वेबसाइट ट्रैफिक, या लीड फॉर्म सबमिशन — प्लेटफॉर्म-रिपोर्ट किए गए मेट्रिक्स अकेले की तुलना में ROI का मूल्यांकन करने के लिए अधिक विश्वसनीय आधार प्रदान करता है। साझेदारी की संरचना का यह भी अर्थ है कि एनकंपास मीडिया ग्रुप डिलीवरी और रिपोर्टिंग के लिए जवाबदेह पक्ष के रूप में कार्य करता है, जो खंडित मल्टी-वेंडर खरीद की तुलना में विवाद समाधान को सरल बनाता है। सीमित मीडिया खरीद अनुभव वाले माइक्रोबिजनेस के लिए, एक बहु-स्थान कार्यस्थल नेटवर्क का प्रबंधन करने वाला एकल प्रतिनिधि परिचालन जटिलता को कम करते हुए एक प्रीमियम पेशेवर दर्शक वर्ग तक पहुंच प्रदान करता है।