Encompass Media Group представляет сеть FRAMEN @WeWork

Encompass Media Group вступила в партнерство с FRAMEN для представления рекламодателям в США инвентаря цифровой наружной рекламы, управляемого FRAMEN в локациях WeWork, согласно объявлению, освещенному DailyDOOH, добавив премиальную рабочую среду в портфель place-based наружной рекламы Encompass Media Group. В рамках соглашения Encompass Media Group делает сеть WeWork DOOH доступной как часть своего более широкого предложения рабочей медиа-среды. Сотрудничество дает рекламодателям доступ к профессиональной аудитории, включающей руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, в условиях, где люди проводят значимое время в течение рабочего дня. Для малого бизнеса, изучающего цифровую наружную рекламу, сделка показывает, что инвентарь рабочих пространств становится доступным через устоявшуюся фирму-представителя, а не через прямые отношения с площадками: заявленный масштаб сети WeWork — 639 экранов в 139 локациях — предполагает, что рабочая DOOH может покупаться с значимым национальным охватом через единую точку контакта.

Соглашение

Encompass Media Group, фирма по представлению медиа, специализирующаяся на place-based наружной рекламе, позиционируется как представитель сети, ориентированной на рабочие пространства, интегрируя ее в портфель контекстных place-based медиа-возможностей компании. FRAMEN, управляющая сетями цифровых экранов в рабочей и жилой среде, объявила о расширении на рынок США через стратегическое партнерство с WeWork в июле 2025 года. Текущее соглашение расширяет эти отношения, делая инвентарь доступным для рекламодателей через каналы продаж и представительства Encompass Media Group.

В рамках соглашения FRAMEN продолжает управлять инвентарем экранов WeWork, в то время как Encompass Media Group занимается продажами рекламы и представительством на рынке США. Это разделение обязанностей — операции и управление инвентарем со стороны FRAMEN, представительство продаж со стороны Encompass Media Group — отражает общие структуры в секторе place-based DOOH, где партнерства с площадками, операции сети и продажи рекламы часто осуществляются отдельными организациями.

Масштаб сети, аудитория и возможности

Encompass Media Group и FRAMEN заявляют, что сеть WeWork DOOH включает 639 цифровых экранов, распределенных по 139 локациям WeWork в Соединенных Штатах, охватывая примерно два миллиона посетителей ежегодно. Экраны размещены по всей рабочей среде, включая входные зоны, лифты, общественные пространства, кухни и коридоры. Эти детали размещения и количественные данные получены непосредственно от участвующих компаний и не были независимо проверены сторонними измерительными организациями; рекламодателям, оценивающим сеть, следует рассматривать их как самоотчетные метрики владельцев медиа и их партнера-представителя.

Профиль аудитории, описанный компаниями, указывает средний доход домохозяйства в размере 121 000 долларов США и средний возраст 39 лет. Он включает руководителей, предпринимателей, фрилансеров, консультантов, удаленных работников и стартап-команды, использующие локации WeWork как основное или вторичное рабочее место. Типичное время пребывания в локациях WeWork составляет от трех до девяти часов, что, по утверждению компаний, дает кампаниям возможность охватывать аудитории многократно по мере перемещения людей по пространству.

Рекламодатели могут запускать в сети как статичные, так и видеокреативы, применять таргетинг на основе данных и средства управления кампаниями, а также измерять результаты, включая внимание, запоминаемость, продажи и влияние на посещаемость. Объявление представляет эти функции как заявления компаний, и рекламодателям следует запрашивать подробные спецификации и методологии измерения напрямую у команды представительства.

Стратегия Encompass Media Group

Добавление инвентаря рабочих пространств под управлением FRAMEN расширяет способность Encompass Media Group связывать рекламодателей с потребителями в средах за пределами традиционных размещений наружной рекламы. Работая с FRAMEN, фирма может предложить рекламодателям доступ к аудитории рабочих пространств в течение значительной части их повседневной рутины, продолжая расширять свой портфель контекстных place-based медиа-возможностей.

Для медиабайеров сделка консолидирует доступ к сети экранов WeWork в рамках единого соглашения о представительстве с Encompass Media Group, вместо требования прямых переговоров с оператором площадок или менеджером сети. Это также сигнализирует о продолжающихся инвестициях в рабочие среды как отдельную категорию DOOH, отличную от транзитного, розничного или придорожного инвентаря. По мере стабилизации гибридных моделей работы после пандемии экраны рабочих пространств привлекли renewed интерес рекламодателей, стремящихся охватить профессиональную аудиторию в течение продолжительных дневных периодов пребывания. Соглашение Encompass-FRAMEN-WeWork является одной из крупнейших сетей рабочих пространств на одной площадке, вышедших на представляемый рынок.

«WeWork объединяет высокоценную профессиональную аудиторию в среде, где люди проводят значимое время в течение дня», — сказал Дон Уинтер, со-генеральный директор Encompass Media Group, в заявлении, сопровождающем объявление. «Для рекламодателей это создает возможность наращивать частоту и видимость в рамках самого рабочего дня». Цитата приведена в освещении DailyDOOH о партнерском объявлении.