Encompass Media Group מייצגים עם FRAMEN ברשת WeWork

Encompass Media Group נכנסה לשותפות עם FRAMEN כדי לייצג מלאי דיגיטל מחוץ לבית המנוהל על ידי FRAMEN במיקומי WeWork למפרסמים בארה"ב, ומוסיפה סביבת עבודה פרימיום לתיק המדיה מבוססת-מיקום של Encompass Media Group. באמצעות ההסדר, Encompass Media Group הופכת את רשת WeWork DOOH לזמינה כחלק מההצעה הרחבה יותר שלה למדיה במקום העבודה. שיתוף הפעולה נותן למפרסמים גישה לקהל מקצועי הכולל מנהלים, יזמים, פרילנסרים, יועצים, עובדים מרחוק וצוותי סטארטאפ בתוך סביבות שבהן אנשים מבלים זמן משמעותי לאורך יום העבודה.

מהי השותפות בין Encompass Media Group ל-FRAMEN?

Encompass Media Group, חברת ייצוג מדיה המתמחה בפרסום מחוץ לבית מבוסס-מיקום, הכריזה על שותפות עם FRAMEN להבאת מלאי מסכים דיגיטליים המנוהל על ידי FRAMEN במיקומי WeWork לשוק הפרסום בארה"ב. לפי ההודעה ב-DailyDOOH, השותפות ממצבת את Encompass Media Group כנציגה של רשת ממוקדת-מקום-עבודה זו, ומשלבת אותה בתיק ההזדמנויות המדיה המקשרות-הקשר הגדל של החברה. FRAMEN, המנהלת רשתות מסכים דיגיטליים בסביבות עבודה ומגורים, הכריזה על התרחבותה לשוק האמריקאי באמצעות שותפות אסטרטגית עם WeWork ביולי 2025, לפי חומר המקור. ההסכם הנוכחי מרחיב יחסה זו בכך שהוא הופך את המלאי לנגיש למפרסמים דרך ערוצי המכירות והייצוג של Encompass Media Group.

מה גודל רשת WeWork DOOH?

לפי Encompass Media Group ו-FRAMEN, רשת WeWork DOOH כוללת 639 מסכים דיגיטליים הפרוסים על פני 139 מיקומי WeWork בארצות הברית. החברות מציינות שהרשת מגיעה לכשני מיליון מבקרים בשנה. המסכים ממוקמים ברחבי סביבת העבודה, כולל אזורי כניסה, מעליות, חללים קהילתיים, מטבחים ומסדרונות, לפי הודעת השותפות. פרטי מיקום אלו ונתונים כמותיים מגיעים ישירות מהחברות המעורבות ולא אומתו באופן עצמאי על ידי ארגוני מדידה של צד שלישי. מפרסמים המעריכים את הרשת צריכים לשקול אותם כמדדים שדווחו על ידי בעלי המדיה ושותף הייצוג שלהם.

מיהו קהל WeWork?

פרופיל הקהל של הרשת, כפי שמתואר על ידי החברות, כולל הכנסה ממוצעת למשק בית של 121,000$ וגיל ממוצע של 39. הקהל המקצועי כולל מנהלים, יזמים, פרילנסרים, יועצים, עובדים מרחוק וצוותי סטארטאפ המשתמשים במיקומי WeWork כמקום עבודה ראשי או משני. לפי חומר המקור, זמן השהייה הטיפוסי במיקומי WeWork נע בין שלוש לתשע שעות, שלדברי החברות נותן לקמפיינים הזדמנות להגיע לקהלים מספר פעמים כשאנשים נעים ברחבי החלל. טענות דמוגרפיות והתנהגותיות אלו מיוחסות ל-Encompass Media Group ול-FRAMEN; לא צוטטה שום מתודולוגיה עצמאית או מקור צד שלישי בהודעה כדי לאשש את נתוני ההכנסה, הגיל או זמן השהייה הספציפיים.

אילו יכולות פרסום מציעה הרשת?

Encompass Media Group ו-FRAMEN מציינות שמפרסמים יכולים להריץ קריאייטיב סטטי ווידאו ברשת, להחיל טרגוט מבוסס-נתונים ובקרות קמפיין, ולמדוד תוצאות כולל תשומת לב, זכירה, מכירות והשפעה על תנועת רגלים. החברות מתארות יכולות אלו כחלק מהצעת הפלטפורמה למפרסמים המבקשים להגיע לקהלי מקום עבודה. ההודעה ממסגרת תכונות אלו כמאפשרות למפרסמים לבנות תדירות ונראות בתוך יום העבודה עצמו. כמו עם טענות כמותיות ויכולות אחרות בהודעה, תכונות פלטפורמה אלו מוצגות כהצהרות חברה ולא אומתו או נבדקו באופן עצמאי על ידי צדדים שלישיים. מפרסמים צריכים לבקש מפרטים מפורטים ומתודולוגיות מדידה ישירות מצוות הייצוג.

מה אמרה הנהלת Encompass Media Group?

"WeWork מאגדת קהל מקצועי בעל ערך רב בסביבה שבה אנשים מבלים זמן משמעותי לאורך היום," אמר דון וינטר, מנכ"ל משותף של Encompass Media Group, בהצהרה שליוותה את ההודעה. "עבור מפרסמים, זה יוצר הזדמנות לבנות תדירות ונראות בתוך יום העבודה עצמו." הערותיו של וינטר מדגישות את הרציונל האסטרטגי להוספת מלאי מקום עבודה לתיק של Encompass Media Group: גישה לאנשי מקצוע בתקופות שהייה ממושכות בסביבה רלוונטית הקשרית. הציטוט מופיע בסיקור המקורי של DailyDOOH על הודעת השותפות ומייצג את המיצוב הרשמי של החברה לעסקה.

איך זה משתלב באסטרטגיה הרחבה יותר של Encompass Media Group?

התוספת של מלאי מקום עבודה המנוהל על ידי FRAMEN מרחיבה עוד יותר את יכולתה של Encompass Media Group לחבר מפרסמים עם צרכנים בסביבות מעבר למיקומים מסורתיים מחוץ לבית, לפי הודעת החברה. בעבודה עם FRAMEN, Encompass Media Group יכולה להציע למפרסמים גישה לקהלי מקום עבודה במהלך חלק משמעותי משגרת היומיום שלהם תוך המשך הרחבת תיק הזדמנויות המדיה מבוססות-ההקשר ומבוססות-המיקום שלה. שפת מיצוב זו משקפת את האסטרטגיה המוצהרת של החברה לגוון מעבר לפורמטי פרסום חוצות קונבנציונליים לסביבות ספציפיות-מיקום שבהן תשומת לב הקהל וזמן השהייה מתאימים ליעדי המפרסמים. השותפות מייצגת המשך של גישה זו ולא סטייה ממנה.

מהו תפקידה ורקע של FRAMEN?

FRAMEN מנהלת רשתות מסכי דיגיטל מחוץ לבית בסביבות עבודה ומגורים. החברה הכריזה על התרחבותה לשוק האמריקאי באמצעות שותפות אסטרטגית עם WeWork ביולי 2025, לפי חומר המקור. תחת ההסדר הנוכחי עם Encompass Media Group, FRAMEN ממשיכה לנהל את מלאי המסכים של WeWork בעוד Encompass Media Group מטפלת במכירות פרסום וייצוג לשוק האמריקאי. חלוקת אחריות זו — תפעול וניהול מלאי על ידי FRAMEN, ייצוג מכירות על ידי Encompass Media Group — משקפת מבנים נפוצים במגזר DOOH מבוסס-מיקום שבהם שותפויות מקום, תפעול רשת ומכירות פרסום מטופלות לעיתים קרובות על ידי ישויות נפרדות.

מה המשמעות עבור פרסום DOOH במקום עבודה?

השותפות מוסיפה רשת גדולה ממוקדת-מקום-עבודה למלאי הזמין דרך ערוצי ייצוג DOOH מבוססים בארצות הברית. עבור רוכשי מדיה, היא מאחדת גישה לרשת המסכים של WeWork תחת הסכם ייצוג יחיד עם Encompass Media Group, במקום לדרוש משא ומתן ישיר עם מפעיל המקום או מנהל הרשת. העסקה גם מאותתת על השקעה מתמשכת בסביבות מקום עבודה כקטגוריית DOOH נפרדת, נפרדת ממלאי תחבורה, קמעונאות או דרכים. ככל שדפוסי עבודה היברידיים מתייצבים לאחר המגפה, מסכי מקום עבודה משכו עניין מחודש ממפרסמים המבקשים להגיע לקהלים מקצועיים בתקופות שהייה ממושכות בשעות היום. הסדר Encompass-FRAMEN-WeWork מייצג את אחת מרשתות מקום העבודה הגדולות ביותר במיקום יחיד שנכנסו לשוק המיוצג.

למה זה חשוב

עבור עסקים קטנים ומיקרו-עסקים הבוחנים פרסום דיגיטל מחוץ לבית, שותפות זו ממחישה כיצד מקומות עבודה הופכים נגישים יותר דרך חברות ייצוג מבוססות במקום לדרוש יחסי מקום ישירים. קנה המידה המדווח של רשת WeWork — 639 מסכים על פני 139 מיקומים — מצביע על כך ש-DOOH במקום עבודה יכול כעת להיקנות בטביעת רגל ארצית משמעותית דרך נקודת קשר יחידה. עם זאת, האופי המדווח-עצמית של מדדי הקהל (הכנסה, גיל, זמן שהייה) פירושו שמפרסמים קטנים יותר צריכים לבקש אימות עצמאי או מקרי מבחן לפני התחייבות לתקציב משמעותי. היכולת להריץ קריאייטיב סטטי ווידאו עם בקרות טרגוט מורידה את מחסום הקריאייטיב לעסקים ללא משאבי הפקת וידאו ייעודיים.

סביבות עבודה מציעות יתרון מובהק לעסקים קטנים ממוקדי B2B: הקהל בוחר את עצמו כמקצועי, מקבל החלטות, ולעיתים קרובות במצב חשיבה רכישתי. בניגוד לשלטי חוצות בצד הדרך או מודעות תחבורה המגיעות לקהלי צרכנים רחבים, מסכי מקום עבודה מתמקדים באנשי מקצוע שעשויים להעריך ספקים, תוכנה או שירותים במהלך יום העבודה שלהם. עבור מיקרו-עסק המוכר פתרונות B2B, התאמה הקשרית זו יכולה לשפר רלוונטיות ולהפחית הופעות מבוזבזות. זמן השהייה המדווח של שלוש עד תשע שעות, אם מדויק, גם יוצר הזדמנויות תדירות שמקומות מעבר-יחיד אינם יכולים להשוות — איש מקצוע יחיד עשוי לראות את אותה מודעה מספר פעמים על פני מסכי כניסה, מעלית, מטבח ומסדרון במהלך ביקור אחד.

עסקים קטנים צריכים לגשת לטענות המדידה (תשומת לב, זכירה, עלייה במכירות, השפעה על תנועת רגלים) עם בדיקה מתאימה. אלו הן יכולות מוצהרות-פלטפורמה, לא תוצאות שנבדקו באופן עצמאי. בקשת קמפיין מבחן עם KPI ברורים — כגון תנועת אתר מכתובת URL ייחודית או קוד QR, או הגשות טופס לידים — מספקת בסיס אמין יותר להערכת ROI מאשר מדדים מדווחי-פלטפורמה בלבד. מבנה השותפות גם אומר ש-Encompass Media Group משמשת כצד האחראי למסירה ודיווח, מה שמפשט יישוב מחלוקות בהשוואה לקניות מרובות-ספקים מפוצלות. עבור מיקרו-עסקים עם ניסיון מוגבל בקניית מדיה, נציג יחיד המנהל רשת מקום עבודה מרובת-מיקומים מפחית מורכבות תפעולית תוך מתן גישה לקהל מקצועי פרימיום.