Encompass Media Group מייצגת את רשת @WeWork עם FRAMEN

Encompass Media Group התקשרה בשותפות עם FRAMEN כדי לייצג מלאי חוצות-דיגיטלי המנוהל על ידי FRAMEN בתוך מיקומי WeWork בפני מפרסמים בארה"ב, על פי ההודעה שסוקרה על ידי DailyDOOH, והוסיפה סביבת עבודה פרימיום לתיק התקשורת החוץ-ביתית מבוססת-המקום של Encompass Media Group. באמצעות ההסדר, Encompass Media Group מעמידה את רשת ה-DOOH של WeWork כחלק מהיצע מדיית מקום-העבודה הרחב יותר שלה. שיתוף הפעולה נותן למפרסמים גישה לקהל מקצועי הכולל מנהלים, יזמים, פרילנסרים, יועצים, עובדים מרוחקים וצוותי סטארט-אפ בתוך סביבות שבהן אנשים מבלים זמן משמעותי לאורך יום העבודה. עבור עסקים קטנים הבוחנים חוצות-דיגיטלי, העסקה מראה שמלאי מקום-עבודה הופך לנגיש באמצעות חברת ייצוג מבוססת ולא באמצעות קשרי מקום ישירים: ההיקף המדווח של רשת WeWork — 639 מסכים ב-139 מיקומים — מציע שניתן לקנות DOOH של מקום-עבודה בפריסה ארצית משמעותית באמצעות נקודת קשר יחידה.

ההסדר

Encompass Media Group, חברת ייצוג מדיה המתמחה בפרסום חוצות מבוסס-מקום, ממוצבת כנציגה של הרשת המתמקדת במקום-עבודה, ומשלבת אותה בתיק ההזדמנויות התקשורתיות ההקשריות מבוססות-המקום של החברה. FRAMEN, המנהלת רשתות מסכים דיגיטליים בסביבות עבודה ומגורים, הודיעה על התרחבותה לשוק האמריקאי באמצעות שותפות אסטרטגית עם WeWork ביולי 2025. ההסכם הנוכחי מרחיב קשר זה על ידי הפיכת המלאי לנגיש למפרסמים באמצעות ערוצי המכירות והייצוג של Encompass Media Group.

במסגרת ההסדר, FRAMEN ממשיכה לנהל את מלאי המסכים של WeWork בעוד Encompass Media Group מטפלת במכירות פרסום ובייצוג לשוק האמריקאי. חלוקת אחריות זו — תפעול וניהול מלאי על ידי FRAMEN, ייצוג מכירות על ידי Encompass Media Group — משקפת מבנים נפוצים במגזר ה-DOOH מבוסס-המקום שבהם שותפויות מקום, תפעול רשת ומכירות פרסום מטופלים לעתים קרובות על ידי גופים נפרדים.

היקף הרשת, קהל ויכולות

Encompass Media Group ו-FRAMEN מצהירות כי רשת ה-DOOH של WeWork מורכבת מ-639 מסכים דיגיטליים הפרוסים ב-139 מיקומי WeWork בארצות הברית, ומגיעה לכשני מיליון מבקרים בשנה. המסכים ממוקמים לאורך סביבת העבודה, כולל אזורי כניסה, מעליות, חללים קהילתיים, מטבחים ומסדרונות. פרטי מיקום אלו ונתונים כמותיים מגיעים ישירות מהחברות המעורבות ולא אומתו באופן עצמאי על ידי ארגוני מדידה צד-שלישי; מפרסמים המעריכים את הרשת צריכים להתייחס אליהם כאל מדדים המדווחים-עצמית על ידי בעלי המדיה ושותף הייצוג שלהם.

פרופיל הקהל המתואר על ידי החברות מעמיד את ההכנסה הממוצעת למשק בית על $121,000 ואת הגיל הממוצע על 39. הוא כולל מנהלים, יזמים, פרילנסרים, יועצים, עובדים מרוחקים וצוותי סטארט-אפ המשתמשים במיקומי WeWork כמקום-עבודה עיקרי או משני. זמן השהייה האופייני בתוך מיקומי WeWork נע בין שלוש לתשע שעות, מה שהחברות מציעות נותן לקמפיינים הזדמנות להגיע לקהלים מספר פעמים כאשר אנשים נעים ברחבי החלל.

מפרסמים יכולים להריץ קריאייטיב סטטי ווידאו ברשת, להחיל טרגוטינג מונחה-נתונים ובקרות קמפיין, ולמדוד תוצאות כולל תשומת לב, זכירות, מכירות והשפעת תנועת רגליים. ההודעה מציגה תכונות אלו כהצהרות החברה, ומפרסמים צריכים לבקש מפרטים מפורטים ומתודולוגיות מדידה ישירות מצוות הייצוג.

האסטרטגיה של Encompass Media Group

הוספת מלאי מקום-העבודה המנוהל על ידי FRAMEN מרחיבה את יכולתה של Encompass Media Group לחבר מפרסמים עם צרכנים בסביבות מעבר למיקומי חוצות מסורתיים. באמצעות עבודה עם FRAMEN, החברה יכולה להציע למפרסמים גישה לקהלי מקום-עבודה במהלך חלק משמעותי משגרת יומם תוך המשך הרחבת תיק הזדמנויות התקשורת ההקשריות מבוססות-המקום שלה.

עבור קנייני מדיה, העסקה מאחדת גישה לרשת המסכים של WeWork תחת הסכם ייצוג יחיד עם Encompass Media Group, במקום לדרוש משא ומתן ישיר עם מפעיל המקום או מנהל הרשת. היא גם מסמנת השקעה מתמשכת בסביבות עבודה כקטגוריית DOOH נבדלת, נפרדת ממלאי תחבורה, קמעונאות או צדי-דרכים. ככל שדפוסי עבודה היברידית מתייצבים לאחר המגפה, מסכי מקום-עבודה משכו עניין מחודש מצד מפרסמים המבקשים להגיע לקהלים מקצועיים במהלך תקופות שהייה ממושכות ביום. הסדר Encompass-FRAMEN-WeWork הוא אחת מרשתות מקום-העבודה הגדולות של מקום יחיד שנכנסו לשוק המיוצג.

"WeWork מפגישה קהל מקצועי בעל ערך רב בסביבה שבה אנשים מבלים זמן משמעותי לאורך היום," אמר Don Winter, מנכ"ל משותף של Encompass Media Group, בהצהרה הנלווית להודעה. "עבור מפרסמים, זה יוצר הזדמנות לבנות תדירות ונראות בתוך יום העבודה עצמו." הציטוט מופיע בסיקור של DailyDOOH על הודעת השותפות.