Encompass Media Group représente le réseau @WeWork avec FRAMEN

Encompass Media Group a conclu un partenariat avec FRAMEN pour représenter l'inventaire d'affichage numérique extérieur géré par FRAMEN au sein des sites WeWork auprès des annonceurs américains, selon l'annonce relayée par DailyDOOH, ajoutant un environnement de travail premium au portefeuille de médias extérieurs basés sur le lieu d'Encompass Media Group. Grâce à cet accord, Encompass Media Group rend le réseau DOOH WeWork disponible dans le cadre de son offre plus large de médias en milieu de travail. La collaboration donne aux annonceurs accès à une audience professionnelle qui comprend des dirigeants, des entrepreneurs, des indépendants, des consultants, des travailleurs à distance et des équipes de startups dans des environnements où les gens passent un temps significatif tout au long de la journée de travail. Pour les petites entreprises explorant l'affichage numérique extérieur, l'accord montre que l'inventaire en milieu de travail devient accessible via une régie établie plutôt que par des relations directes avec les lieux : l'échelle rapportée du réseau WeWork — 639 écrans dans 139 sites — suggère que le DOOH en milieu de travail peut être acheté avec une empreinte nationale significative via un point de contact unique.

L'accord

Encompass Media Group, une régie média spécialisée dans la publicité extérieure basée sur le lieu, est positionnée comme le représentant du réseau axé sur le milieu de travail, l'intégrant dans le portefeuille d'opportunités médias contextuelles et basées sur le lieu de l'entreprise. FRAMEN, qui gère des réseaux d'écrans numériques dans des environnements de travail et résidentiels, a annoncé son expansion sur le marché américain via un partenariat stratégique avec WeWork en juillet 2025. L'accord actuel prolonge cette relation en rendant l'inventaire accessible aux annonceurs via les canaux de vente et de représentation d'Encompass Media Group.

Dans le cadre de cet accord, FRAMEN continue de gérer l'inventaire d'écrans WeWork tandis qu'Encompass Media Group gère les ventes publicitaires et la représentation sur le marché américain. Cette répartition des responsabilités — opérations et gestion de l'inventaire par FRAMEN, représentation commerciale par Encompass Media Group — reflète les structures courantes dans le secteur du DOOH basé sur le lieu, où les partenariats avec les lieux, les opérations de réseau et les ventes publicitaires sont souvent gérés par des entités distinctes.

Échelle du réseau, audience et capacités

Encompass Media Group et FRAMEN déclarent que le réseau DOOH WeWork comprend 639 écrans numériques répartis dans 139 sites WeWork aux États-Unis, touchant environ deux millions de visiteurs par an. Les écrans sont positionnés dans tout l'environnement de travail, y compris les zones d'entrée, les ascenseurs, les espaces communautaires, les cuisines et les couloirs. Ces détails de placement et chiffres quantitatifs proviennent directement des entreprises concernées et n'ont pas été vérifiés indépendamment par des organismes de mesure tiers ; les annonceurs évaluant le réseau doivent les considérer comme des mesures auto-déclarées par les propriétaires de médias et leur partenaire de représentation.

Le profil d'audience décrit par les entreprises situe le revenu moyen des ménages à 121 000 $ et l'âge moyen à 39 ans. Il comprend des dirigeants, des entrepreneurs, des indépendants, des consultants, des travailleurs à distance et des équipes de startups qui utilisent les sites WeWork comme lieu de travail principal ou secondaire. Le temps de présence typique dans les sites WeWork varie de trois à neuf heures, ce qui, selon les entreprises, donne aux campagnes l'opportunité d'atteindre les audiences plusieurs fois alors que les gens se déplacent dans l'espace.

Les annonceurs peuvent diffuser des créations statiques et vidéo sur le réseau, appliquer un ciblage basé sur les données et des contrôles de campagne, et mesurer les résultats, y compris l'attention, la mémorisation, les ventes et l'impact sur le trafic en point de vente. L'annonce présente ces fonctionnalités comme des déclarations d'entreprise, et les annonceurs doivent demander des spécifications détaillées et des méthodologies de mesure directement à l'équipe de représentation.

La stratégie d'Encompass Media Group

L'ajout de l'inventaire en milieu de travail géré par FRAMEN élargit la capacité d'Encompass Media Group à connecter les annonceurs avec les consommateurs dans des environnements au-delà des placements extérieurs traditionnels. En travaillant avec FRAMEN, l'entreprise peut offrir aux annonceurs l'accès aux audiences en milieu de travail pendant une partie significative de leur routine quotidienne tout en continuant d'élargir son portefeuille d'opportunités médias contextuelles et basées sur le lieu.

Pour les acheteurs médias, l'accord consolide l'accès au réseau d'écrans de WeWork sous un accord de représentation unique avec Encompass Media Group, plutôt que de nécessiter une négociation directe avec l'opérateur du lieu ou le gestionnaire du réseau. Il signale également un investissement continu dans les environnements de travail en tant que catégorie DOOH distincte, séparée de l'inventaire de transit, de commerce ou routier. Alors que les modes de travail hybrides se stabilisent après la pandémie, les écrans en milieu de travail ont suscité un regain d'intérêt de la part des annonceurs cherchant à atteindre des audiences professionnelles pendant des périodes de présence diurnes prolongées. L'accord Encompass-FRAMEN-WeWork est l'un des plus grands réseaux en milieu de travail à lieu unique à entrer sur le marché représenté.

« WeWork rassemble une audience professionnelle très précieuse dans un environnement où les gens passent un temps significatif tout au long de la journée », a déclaré Don Winter, co-PDG d'Encompass Media Group, dans une déclaration accompagnant l'annonce. « Pour les annonceurs, cela crée une opportunité de construire la fréquence et la visibilité au sein même de la journée de travail. » La citation apparaît dans la couverture par DailyDOOH de l'annonce du partenariat.