Encompass Media Group edustaa FRAMENin kanssa @WeWork-verkostoa

Encompass Media Group on solminut kumppanuuden FRAMENin kanssa edustaakseen FRAMENin hallinnoimaa digitaalista ulkomainontainventaaria WeWork-toimipisteissä yhdysvaltalaisille mainostajille DailyDOOH:n uutisoiman ilmoituksen mukaan, lisäten premium-työpaikkaympäristön Encompass Media Groupin paikkasidonnaisten ulkomainosmedioiden portfolioon. Järjestelyn kautta Encompass Media Group asettaa WeWork DOOH -verkoston saataville osana laajempaa työpaikkamediatarjontaansa. Yhteistyö antaa mainostajille pääsyn ammattilaisyleisöön, johon kuuluu johtajia, yrittäjiä, freelancereita, konsultteja, etätyöntekijöitä ja startup-tiimejä, ympäristöissä, joissa ihmiset viettävät merkittävää aikaa työpäivän aikana. Pienille yrityksille, jotka tutkivat digitaalista ulkomainontaa, kauppa osoittaa, että työpaikkainventaari on tulossa tavoitettavaksi vakiintuneen edustusyrityksen kautta suorien toimipaikkasuhteiden sijaan: WeWork-verkoston ilmoitettu mittakaava — 639 näyttöä 139 toimipisteessä — viittaa siihen, että työpaikka-DOOH:ta voidaan ostaa merkittävällä kansallisella peitolla yhden yhteyspisteen kautta.

Järjestely

Encompass Media Group, paikkasidonnaiseen ulkomainontaan erikoistunut median edustusyritys, on asetettu työpaikkakeskeisen verkoston edustajaksi, integroiden sen yhtiön kontekstuaalisten, paikkasidonnaisten mediamahdollisuuksien portfolioon. FRAMEN, joka hallinnoi digitaalisia näyttöverkostoja työpaikka- ja asuinympäristöissä, ilmoitti laajentumisestaan Yhdysvaltain markkinoille strategisen kumppanuuden kautta WeWorkin kanssa heinäkuussa 2025. Nykyinen sopimus laajentaa tätä suhdetta tekemällä inventaarin mainostajien saataville Encompass Media Groupin myynti- ja edustuskanavien kautta.

Järjestelyn mukaan FRAMEN jatkaa WeWork-näyttöinventaarin hallinnointia, kun taas Encompass Media Group hoitaa mainosmyynnin ja edustuksen Yhdysvaltain markkinoille. Tämä vastuunjako — FRAMENin operointi ja inventaarin hallinta, Encompass Media Groupin myyntiedustus — heijastaa yleisiä rakenteita paikkasidonnaisella DOOH-sektorilla, jossa toimipaikkakumppanuuksia, verkko-operaatioita ja mainosmyyntiä hoitavat usein erilliset tahot.

Encompass Media Group ja FRAMEN toteavat, että WeWork DOOH -verkosto käsittää 639 digitaalista näyttöä 139 WeWork-toimipisteessä Yhdysvalloissa, tavoittaen noin kaksi miljoonaa kävijää vuosittain. Näytöt on sijoitettu kauttaaltaan työpaikkaympäristöön, mukaan lukien sisäänkäyntialueet, hissit, yhteisötilat, keittiöt ja käytävät. Nämä sijoittelutiedot ja määrälliset luvut ovat peräisin suoraan mukana olevilta yrityksiltä, eikä kolmannen osapuolen mittausorganisaatiot ole itsenäisesti vahvistaneet niitä; verkostoa arvioivien mainostajien tulisi käsitellä niitä median omistajien ja heidän edustuskumppaninsa itse ilmoittamina mittareina.

Yritysten kuvaama yleisöprofiili asettaa keskimääräisen kotitalouden tulon 121 000 dollariin ja keskimääräisen iän 39 vuoteen. Siihen kuuluu johtajia, yrittäjiä, freelancereita, konsultteja, etätyöntekijöitä ja startup-tiimejä, jotka käyttävät WeWork-toimipisteitä ensisijaisena tai toissijaisena työpaikkanaan. Tyypillinen viipymäaika WeWork-toimipisteissä vaihtelee kolmesta yhdeksään tuntiin, mikä yritysten mukaan antaa kampanjoille mahdollisuuden tavoittaa yleisöt useita kertoja ihmisten liikkuessa tilassa.

Mainostajat voivat näyttää verkostossa sekä staattista että videosisältöä, soveltaa datalähtöistä kohdentamista ja kampanjanhallintaa, sekä mitata tuloksia, mukaan lukien huomio, muistaminen, myynti ja kävijäliikennevaikutus. Ilmoitus esittää nämä ominaisuudet yritysten lausumina, ja mainostajien tulisi pyytää yksityiskohtaiset eritelmät ja mittausmenetelmät suoraan edustustiimiltä.

Encompass Media Groupin strategia

FRAMEN-hallinnoidun työpaikkainventaarin lisääminen laajentaa Encompass Media Groupin kykyä yhdistää mainostajat kuluttajiin ympäristöissä perinteisten ulkomainossijoittelujen ulkopuolella. Työskentelemällä FRAMENin kanssa yritys voi tarjota mainostajille pääsyn työpaikkayleisöihin merkittävän osan aikana heidän päivittäisestä rutiinistaan, samalla kun se jatkaa kontekstuaalisten, paikkasidonnaisten mediamahdollisuuksien portfolionsa laajentamista.

Mediasisäänostajille kauppa yhdistää pääsyn WeWorkin näyttöverkostoon yhden edustussopimuksen alle Encompass Media Groupin kanssa sen sijaan, että se vaatisi suoria neuvotteluja toimipaikkaoperaattorin tai verkkomanagerin kanssa. Se myös signaloi jatkuvaa investointia työpaikkaympäristöihin erillisenä DOOH-kategoriana, erillään liikenne-, vähittäiskauppa- tai tienvarsi-inventaarista. Kun hybridityömallit vakiintuvat pandemian jälkeen, työpaikkanäytöt ovat herättäneet uudistunutta kiinnostusta mainostajilta, jotka pyrkivät tavoittamaan ammattilaisyleisöjä pitkien päiväaikaisten viipymäjaksojen aikana. Encompass-FRAMEN-WeWork-järjestely on yksi suurimmista yksittäisen toimipaikan työpaikkaverkostoista, jotka ovat tulleet edustetuille markkinoille.

"WeWork kokoaa yhteen erittäin arvokkaan ammattilaisyleisön ympäristössä, jossa ihmiset viettävät merkittävää aikaa päivän aikana", sanoi Don Winter, Encompass Media Groupin toinen toimitusjohtaja, ilmoituksen mukana olevassa lausunnossa. "Mainostajille se luo mahdollisuuden rakentaa toistoa ja näkyvyyttä itse työpäivän aikana." Sitaatti esiintyy DailyDOOH:n kattavuudessa kumppanuusilmoituksesta.