Encompass Media Group edustaa FRAMEN:in WeWork-verkkoa

Encompass Media Group on solminut kumppanuuden FRAMEN:in kanssa edustamaan FRAMEN:in hallinnoimaan digitaalista ulkopaikka-mainonnan varastoa WeWork-sijainneissa yhdysvaltalaisille mainostajille, lisäten premium-työympäristön Encompass Media Groupin paikkasidonnaisen ulkopaikkamedia-portfolioon. Kautta sovelluksen Encompass Media Group tekee WeWork DOOH-verkosta saatavilla osana laajempaan työpaikkamedia-tarjontaansa. Yhteistyö antaa mainostajille pääsyn ammattilaisyöntekijäyleisöön, johon kuuluvat johtajat, yrittäjät, vapaa-ammattilaiset, konsultit, etätyöntekijät ja startup-tiimit ympäristöissä, joissa ihmiset viettävät merkittävää aikaa työaikaan kuluessa.

Mikä on Encompass Media Groupin ja FRAMEN:in kumppanuus?

Encompass Media Group, paikkasidonnaiseen ulkopaikkamainontaan erikoistunut media-edustusyritys, on julkistanut kumppanuuden FRAMEN:in kanssa tuodakseen FRAMEN:in hallinnoiman digitaalinen näytön varaston WeWork-sijainneissa yhdysvaltalaiselle mainosmarkkinoille. DailyDOOH:n julkistuksen mukaan kumppanuus asettaa Encompass Media Groupin edustajaksi tätä työpaikkaan keskittyvälle verkolle, integroiden sen yrityksen kasvavaan portfolioon kontekstuaalisista, paikkasidonnaisista media-mahdollisuuksista. FRAMEN, joka hallinnoi digitaalisia näytön verkkoja työpaikka- ja asumisympäristöissä, julkisti laajentumisensa yhdysvaltalaiselle markkinoille strategisen kumppanuuden kautta WeWorkin kanssa heinäkuussa 2025, lähdemateriaalissa mainittuna. Nykyinen sopimus laajentaa tätä suhdetta tekemällä varaston saatavilla mainostajille Encompass Media Groupin myynti- ja edustuskanavien kautta.

Kuinka suuri WeWork DOOH-verkko on?

Encompass Media Groupin ja FRAMEN:in mukaan WeWork DOOH-verkko koostuu 639 digitaalisesta näytöstä, jotka on jaettu 139 WeWork-sijaintiin Yhdysvalloissa. Yritykset sanovat verkon saavuttavan noin kaksi miljoonaa vierailijaa vuodessa. Näytöt on sijoitettu työympäristön eri puolille, mukaan lukien sisäänkäyntialueet, hissit, yhteisötilat, keittiöt ja kiertoovet, kumppanuuden julkistuksen mukaan. Nämä sijoitusyksityiskohdat ja kvantitatiiviset luvut tulevat suoraan mukana olevilta yrityksiltä ja niitä ei ole riippumattomilla mittausorganisaatioilla varmistettu. Mainostajat, jotka arvioivat verkkoa, pitäisivät harkita näitä mediaomistajien ja heidän edustuskumppaninsa itse raportoimina mittareina.

Kuka on WeWorkin yleisö?

Yritysten kuvaaman verkon yleisöprofiilin mukaan keskimääräinen kotitalousansio on 121 000 dollaria ja keskimääräinen ikä 39 vuotta. Ammattilaisyöntekijäyleisö sisältää johtajia, yrittäjiä, vapaa-ammattilaisia, konsultteja, etätyöntekijitä ja startup-tiimejä, jotka käyttävät WeWork-sijainteja ensisijaaisena tai toissijaaisena työpaikkana. Lähdemateriaalinin mukaan tyypillinen viipymisaika WeWork-sijainteissa vaihtelee kolmesta yhdeksään tuntiin, mitä yritykset ehdottavat antavan kampanjojen mahdollisuuden saavuttaa yleisöjä useita kertoja, kun ihmiset liikkuvat tilassa. Nämä demografiset ja käyttäytymiseen liittyvät väitteet on attribuoitu Encompass Media Groupille ja FRAMEN:lle; julkistuksessa ei viitattu riippumattomaan metodologiaan tai kolmannen osapuolen lähteeseen tukemaan tiettyjä tulo-, ikä- tai viipymisaikalukuja.

Mitä mainoskkykyjä verkko tarjoaa?

Encompass Media Group ja FRAMEN sanovat, että mainostajilla on mahdollisuus ajaa sekä staattisia että videoluovia mainoksia verkossa, soveltaa dataan pohjautuvaa kohdentamista ja kampanjan ohjausmahdollisuuksia, sekä mitata tuloksia mukaan lukien huomiota, muistamista, myyntivaikutusta ja kävijämäärävaikutusta. Yritykset kertovat nämä ominaisuudet kuuluvan alustan tarjontaan mainostajille, jotka haluavat saavuttaa työpaikkayleisöt. Julkistus asettaa nämä ominaisuudet mahdollistamaan mainostajille frekvenssin ja näkyvyyden rakentamisen itse työaikaan. Muiden kvantitatiivisten ja kykyihin liittyvien väitteiden kaltaisesti nämä alustan ominaisuudet esitetään yritysten väittämänä ja niitä ei ole riippumattomasti varmistettu tai tarkastettu kolmansien osapuolten toimesta. Mainostajien tulisi pyytää yksityiskohtaiset spesifikaatiot ja mittausmenetelmät suoraan edustajatiimilta.

Mitä Encompass Media Groupin johto sanoi?

"WeWork tuo yhteen erittäin arvokasta ammattilaisyöntekijäyleisöä ympäristöön, jossa ihmiset viettävät merkittävää aikaa päivän kuluessa", sanoi Don Winter, Encompass Media Groupin yhteinen toimitusjohtaja, julkistukseen liittyvässä lausunnossa. "Mainostajille se luo mahdollisuuden rakentaa frekvenssiä ja näkyvyyttä itse työaikaan." Winterin kommentit korostavat strategista perusta työpaikkavaraston lisäämiseksi Encompass Media Groupin portfolioon: pääsy ammattilaisiin pitkien viipymisaikojen aikana kontekstuaalisesti relevantissa ympäristössä. Sitaatti ilmestyy alkuperäisessä DailyDOOH-kattauksessa kumppanuuden julkistuksesta ja edustaa yrityksen virallista asettelua sopimukselle.

Miten tämä sopii Encompass Media Groupin laajempaan strategiaan?

FRAMEN:in hallinnoiman työpaikkavaraston lisäys laajentaa edelleen Encompass Media Groupin kykyä yhdistää mainostajat kuluttajiin perinteisten ulkopaikkasijoitusten ulkopuolisissa ympäristöissä, yrityksen julkistuksen mukaan. Toimimalla FRAMEN:in kanssa Encompass Media Group voi tarjota mainostajille pääsyn työpaikkayleisöihin merkittävän osan heidän päivittäisestä rutiineistaan samalla kun se laajentaa portfoliotaan kontekstuaalisista, paikkasidonnaisista media-mahdollisuuksista. Tämä asettelu kielellä ilmaistun strategian mukaisesti yritys on monipuolistamassa perinteisistä ulkopaikkamainosmuodoista sijaintikohtaisiin ympäristöihin, joissa yleisön huomiota ja viipymisaikaa on linjattu mainostajien tavoitteiden kanssa. Kumppanuus edustaa tätä lähestymistavan jatkumoa snn sen sijaan, että se olisi poikkeama siitä.

Mikä on FRAMEN:in rooli ja tausta?

FRAMEN hallinnoi digitaalisia ulkopaikkamainosnäyttöverkkoja työpaikka- ja asumisympäristöissä. Yritys julkisti laajentumisensa yhdysvaltalaiselle markkinoille strategisen kumppanuuden kautta WeWorkin kanssa heinäkuussa 2025, lähdemateriaalinin mukaan. Nykyisessä järjestelyssä Encompass Media Groupin kanssa FRAMEN jatkaa WeWork-näyttövaraston hallinnointia kun Encompass Media Group hoitaa mainosmyynnin ja edustuksen yhdysvaltalaiselle markkinoille. Tämä vastuujaon — operaatiot ja varastonhallinta FRAMEN:llä, myyntiedustus Encompass Media Groupilla — peilaa yleisiä rakenteita paikkasidonnaisessa DOOH-sektorissa, jossa tilakumppanuudet, verkon operaatiot ja mainosmyynti ovat usein erillisten entiteettien hoidettavissa.

Mitä tämä tarkoittaa työpaikka-DOOH-mainonnalle?

Kumppanuus tuo merkittävän työpaikkaan keskittyvän verkon saataville olevaksi varastoksi vakiintuneiden DOOH-edustuskanavien kautta Yhdysvalloissa. Mediavuottajille se konsolidoi pääsyn WeWorkin näytönverkkoon yhden edustussopimuksen alle Encompass Media Groupin kanssa, sen sijaan että se edellyttäisi suoraa neuvottelua tilan operaattorin tai verkon hallitsijan kanssa. Sopimus on myös signaali jatkuvasta investoinnista työpaikka-ympäristöihin erillisenä DOOH-kategoriavana, erillään joukkoliikenteen, kiennän ja tienvarteen varastosta. Kun hybridityöskentelymallit vakiintuvat pandemian jälkeen, työpaikan näytöt ovat herättäneet uutta kiinnostusta mainostajilta, jotka haluavat saavuttaa ammattilaisyöntekijäyleisöt pitkien päivittäisten viipymisaikojen aikana. Encompass-FRAMEN-WeWork-järjestely edustaa yhtä suuremmista yksittäisistä tilakohtaisista työpaikkaverkoista, jotka ovat astuneet edustettuun markkinapaikkaan.

Miksi tämä on merkityksellistä

Pienille yrityksille ja mikroyrityksille, jotka tutkivat digitaalista ulkopaikkamainontaa, tämä kumppanuus havainnollistaa, miten työpaikkatilat tulevat saavuttavammiksi vakiintuneiden edustusyritysten kautta sen sijaan, että ne vaatisivat suoria tilasuhteita. WeWork-verkon raportoitu mittakaava — 639 näyttöä 139 sijainnissa — viittaa siihen, että työpaikka-DOOH voidaan nyt ostaa merkittävällä kansallisella jaljella yhden yhteyspisteen kautta. Kuitenkin yleisömittarien itse raportoitu luonne (tulo, ikä, viipymisaika) tarkoittaa, että pienemmät mainostajat pitäisivät pyytää riippumatonta varmistusta tai case-tutkimuksia ennen merkittävän budjetin sitouttamista. Kyky ajaa sekä staattisia että videoluovia mainoksia kohdentamisen ohjausmahdollisuuksilla alentaa luovaan tuotantoon liittyvän esteen yrityksille ilman omia videotuotantoresursseja.

Työpaikkaympäristöt tarjoavat erityisen edun B2B-keskeisille pienille yrityksille: yleisö valitsee itsensä ammattilaisena, päätöksentekijänä ja usein ostotilassa. Toisin kuin tietiensaatteet tai joukkoliikennemainokset, jotka saavuttavat laajan kuluttajayleisön, työpaikkanaamariit keskittyvät ammattilaisiin, jotka voivat arvioida toimittajia, ohjelmistoja tai palveluita työaikansa aikana. Mikroyritykselle, joka myy B2B-ratkaisuja, tämä kontekstuaalinen linjaus voi parantaa relevanttia ja vähentää hukkamainoksia. Raportoitu kolmen yhdeksään tunnin viipymisaika, jos se on tarkka, luo myös frekvenssimahdollisuuksia, joita yksittäiskerran tilat eivät voi vastaava — yksittäinen ammattilainen voi nähdä saman mainoksen useita kertoja sisäänkäynti-, hissi-, keittiö- ja kiertoovennäyttöillä yhdellä vierailukerralla.

Pienet yritykset pitäisivät lähestyä mittausväitteitä (huomio, muistaminen, myyntinousu, kävijämäärävaikutus) asianmukaisella tarkkailulla. Nämä ovat alustan ilmoittamia kykkyjä, ei riippumattomasti tarkastettuja tuloksia. Pyytämällä testikampanja selkeillä KPI:llä — kuten uniikista URL-osoitteesta tai QR-koodista johtuvaa verkkoliikennettä tai lomakkeen täyttöjä — on luotettavampi perusta ROI-arviointiin kuin pelkkä alustan raportoimat mittarit. Kumppanuuden rakenne tarkoittaa myös, että Encompass Media Group toimii vastuullisena osapuolena toimitukselle ja raportoinnille, mikä yksinkertaistaa riita-asioiden ratkaisua verrattuna hajautettuihin moni-toimittaja-ostoihin. Mikroyrityksille, joilla on rajoittunutta mediaostokokemusta, yksi edustaja hallinnoiden monisijaintinen työpaikkaverkko vähentää operatiivista monimutkaisuutta samalla tarjoten pääsyn premium-ammattilaisyöntekijäyleisöön.