گروه رسانه‌ای Encompass نماینده FRAMEN در شبکه WeWork

گروه رسانه‌ای Encompass به یک شراکت با FRAMEN پرداخته تا انبار دیجیتال خارج از خانه (DOOH) مدیریت شده توسط FRAMEN در مکان‌های WeWork را به تبلیغ‌دهندگان آمریکایی عرضه کند، که یک محیط کار پرمیوم را به پورتفوی رسانه‌های خارج از_HOME مبتنی بر مکان گروه رسانه‌ای Encompass اضافه می‌کند. از طریق این توافق، گروه رسانه‌ای Encompass شبکه DOOH WeWork را به عنوان بخشی از ارائه رسانه‌های محیط کار گسترده‌تر خود در دسترس قرار می‌دهد. این همکاری به تبلیغ‌دهندگان دسترسی به یک مخاطب حرفه‌ای می‌دهد که شامل مدیران ارشد، کارآفرینان، کارآزادها، مشاوران، کارکنان دورکاری و تیم‌های استارتاپی در محیط‌هایی است که مردم زمان معنی‌داری در طول روز کار در آن‌ها می‌گذرند.

شراکت گروه رسانه‌ای Encompass و FRAMEN چیست؟

گروه رسانه‌ای Encompass، یک фирم نمایندگی رسانه‌ای متخصص در تبلیغات خارج از خانه مبتنی بر مکان، شراکتی با FRAMEN برای عرضه انبار صفحه‌نمایش دیجیتال مدیریت شده توسط FRAMEN در مکان‌های WeWork به بازار تبلیغات آمریکا اعلام کرده است. بر اساس اطلاعیه در DailyDOOH، این شراکت گروه رسانه‌ای Encompass را به عنوان نماینده این شبکه متمرکز بر محیط کار قرار می‌دهد و آن را در پورتفوی در حال رشد فرصت‌های رسانه‌ای مبتنی بر مکان و زمینه‌محور شرکت ادغام می‌کند. FRAMEN، که شبکه‌های صفحه‌نمایش دیجیتال در محیط‌های کار و مسکن را مدیریت می‌کند، گسترش خود در بازار آمریکا را از طریق یک شراکت استراتژیک با WeWork در ژوئیه ۲۰۲۵ اعلام کرده است، بر اساس مواد منبع. توافق فعلی این رابطه را با در دسترس قرار دادن انبار برای تبلیغ‌دهندگان از طریق کانال‌های فروش و نمایندگی گروه رسانه‌ای Encompass گسترش می‌دهد.

شبکه DOOH WeWork چقدر بزرگ است؟

بر اساس گروه رسانه‌ای Encompass و FRAMEN، شبکه DOOH WeWork شامل ۶۳۹ صفحه‌نمایش دیجیتال توزیع شده در ۱۳۹ مکان WeWork در ایالات متحده می‌باشد. شرکت‌ها اعلام می‌کنند که این شبکه سالانه حدود دو میلیون بازدیدکننده را پوشش می‌دهد. صفحه‌نمایش‌ها در سراسر محیط کار، شامل مناطق ورودی، آسانسورها، فضای‌های اجتماعی، آشپزخانه‌ها و راهروها قرار دارند، بر اساس اطلاعیه شراکت. این جزئیات قرارگیری و ارقام کمی مستقیماً از شرکت‌های درگیر آمده و توسط سازمان‌های سنجش شخص ثالث به صورت مستقل تأیید نشده‌اند. تبلیغ‌دهندگانی که شبکه را ارزیابی می‌کنند باید این‌ها را به عنوان معیارهای خودگزارش شده از مالکان رسانه و شریک نمایندگی آنها در نظر بگیرند.

مخاطب WeWork کیست؟

پروفایل مخاطب شبکه، همانطور که توسط شرکت‌ها توصیف شده، دارای میانگین درآمد خانوار ۱۲۱،۰۰۰ دلار و میانگین سن ۳۹ سال است. مخاطب حرفه‌ای شامل مدیران ارشد، کارآفرینان، کارآزادها، مشاوران، کارکنان دورکاری و تیم‌های استارتاپی است که از مکان‌های WeWork به عنوان محل کار اصلی یا ثانویه خود استفاده می‌کنند. بر اساس مواد منبع، زمان ماندن معمول در مکان‌های WeWork از سه تا نه ساعت می‌باشد، که شرکت‌ها پیشنهاد می‌دهد به کمپین‌ها فرصت می‌دهد تا مخاطبان را چندین بار در حین جابجایی در فضا برسند. این ادعاهای جمعیتی و رفتاری به گروه رسانه‌ای Encompass و FRAMEN نسبت داده شده است؛ هیچ روش‌شناسی مستقل یا منبع شخص ثالثی در اطلاعیه برای تثبیت ارقام خاص درآمد، سن یا زمان ماندن ذکر نشده است.

شبکه چه قابلیت‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد؟

گروه رسانه‌ای Encompass و FRAMEN اعلام می‌کنند که تبلیغ‌دهندگان می‌توانند هم خلاقیات استاتیک و هم ویدیویی در شبکه اجرا کنند، هدف‌گیری و کنترل‌های کمپین مبتنی بر داده را اعمال کنند، و نتایج شامل توجه، تذكر، فروش و تأثیر حضور فیزیکی را اندازه گیرند. شرکت‌ها این قابلیت‌ها را به عنوان بخشی از ارائه پلتفرم به تبلیغ‌دهندگان طلبکار دستیابی به مخاطبان محیط کار توصیف می‌کنند. اطلاعیه این ویژگی‌ها را به عنوان امکان‌ساز برای تبلیغ‌دهندگان جهت ساخت تکرار و دیده‌شدگی در طول روز کار định می‌کند. همانند سایر ادعاهای کمی و قابلیت در اطلاعیه، این ویژگی‌های پلتفرم به عنوان بیانیه‌های شرکت عرضه شده و به صورت مستقل توسط اشخاص ثالث تأیید یا حسابرسی نشده‌اند. تبلیغ‌دهندگان باید مشخصات دقیق و روش‌شناسی‌های سنجش را مستقیماً از تیم نمایندگی درخواست کنند.

رهبری گروه رسانه‌ای Encompass چه گفت؟

«WeWork مخاطبان حرفه‌ای با ارزش بالا را در محیطی گرد هم می‌آورد که مردم در طول روز زمان معنی‌داری در آن می‌گذراند»، دون وینتر، هم‌مدیرعامل گروه رسانه‌ای Encompass، در بیانیه‌ای همراه با اطلاعیه گفت. «برای تبلیغ‌دهندگان، این یک فرصت برای ساخت تکرار و دیده‌شدگی در خود روز کار ایجاد می‌کند.» نظرات وینتر روی استراتژی منطقی برای اضافه کردن انبار محیط کار به پورتفوی گروه رسانه‌ای Encompass تأکید دارد: دسترسی به حرفه‌ای‌ها در دوره‌های ماندن طولانی در یک محیط مرتبط از نظر زمینه. این نقل قول در پوشش اصلی DailyDOOH از اطلاعیه شراکت ظاهر شده و نمایانگر موقعیت روی‌دکمه شرکت برای معامله است.

این چگونه در استراتژی گسترده‌تر گروه رسانه‌ای Encompass جا می‌شود؟

اضافه کردن انبار محیط کار مدیریت شده توسط FRAMEN أكثر توانایی گروه رسانه‌ای Encompass را برای اتصال تبلیغ‌دهندگان با مصرف‌کنندگان در محیط‌های فراتر از جایگذاری‌های سنتی خارج از خانه گسترش می‌دهد، بر اساس اطلاعیه شرکت. با کار با FRAMEN، گروه رسانه‌ای Encompass می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان دسترسی به مخاطبان محیط کار در طول بخش قابل توجهی از روتین روزانه آنها ارائه دهد در حالی که پورتفوی فرصت‌های رسانه‌ای مبتنی بر مکان و زمینه‌محور خود را گسترش می‌دهد. این زبان موقعیت‌دهی استراتژی اعلامی شرکت را برای تنوع یابی فراتر از فرمت‌های تبلیغاتïque خارجی سنتی به سمت محیط‌های خاص مکان‌ای که توجه مخاطب و زمان ماندن با اهداف تبلیغ‌دهنده هم‌سو است، منعکس می‌کند. این شراکت تداوم آن رویکرد را نشان می‌دهد نه انحرافی از آن.

نقش و پیشینه FRAMEN چیست؟

FRAMEN شبکه‌های صفحه‌نمایش دیجیتال خارج از خانه در محیط‌های کار و مسکن را مدیریت می‌کند. شرکت گسترش خود در بازار آمریکا را از طریق یک شراکت استراتژیک با WeWork در ژوئیه ۲۰۲۵ اعلام کرده است، بر اساس مواد منبع. تحت توافق فعلی با گروه رسانه‌ای Encompass، FRAMEN انبار صفحه‌نمایش WeWork را مدیریت می‌کند در حالی که گروه رسانه‌ای Encompass فروش تبلیغات و نمایندگی را برای بازار آمریکا انجام می‌دهد. این تقسیم مسئولیات — عملیات و مدیریت انبار توسط FRAMEN، نمایندگی فروش توسط گروه رسانه‌ای Encompass — ساختارهای رایج در بخش DOOH مبتنی بر مکان را بازتاب می‌دهد که در آن شراکت‌های مکان، عملیات شبکه، و فروش تبلیغات اغلب توسط موجودیات جداگانه مدیریت می‌شوند.

این برای تبلیغات DOOH محیط کار چه betekenis دارد؟

این شراکت یک شبکه متمرکز بر محیط کار با مقیاس قابل توجه را به انبار موجود از طریق کانال‌های نمایندگی تثبیت شده DOOH در ایالات متحده اضافه می‌کند. برای خریداران رسانه، این دسترسی به شبکه صفحه‌نمایش WeWork را تحت یک توافق نمایندگی واحد با گروه رسانه‌ای Encompass یکپارچه می‌کند، به جای نیازمند مذاکره مستقیم با اپراتور مکان یا مدیر شبکه. این معامله همچنین نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری مستمر در محیط‌های کار به عنوان یک دسته DOOH متمایز، جداگانه از انبار ترانزیت، خرده‌فروشی، یا کنار جاده است. با ثبات الگوهای کار هیبریدی پس از پاندمیک، صفحه‌نمایش‌های محیط کار توجه مجدد تبلیغ‌دهندگان طلبکار دستیابی به مخاطبان حرفه‌ای در طول دوره‌های ماندن طولانی در طول روز را به خود جلب کرده‌اند. توافق Encompass-FRAMEN-WeWork یکی از شبکه‌های محیط کار تک‌مکان بزرگ‌تر برای ورود به بازار نماینده شده را نشان می‌دهد.

چرا این مهم است

برای کسب‌وکارهای کوچک و 아주 کوچک که تبلیغات دیجیتال خارج از خانه را کاوش می‌کنند، این شراکت نشان می‌دهد که چگونه مکان‌های کار از طریق фирم‌های نماینده تثبیت شده در دسترس‌تر می‌شوند به جای نیازمند روابط مستقیم مکان. مقیاس گزارش شده شبکه WeWork — ۶۳۹ صفحه‌نمایش در ۱۳۹ مکان — پیشنهاد می‌دهد که DOOH محیط کار اکنون می‌تواند از طریق یک نقطه تماس واحد با اثر ملی معنادار خریداری شود. با این حال، ماهیت خودگزارش شده معیارهای مخاطب (درآمد، سن، زمان ماندن) به این معنی است که تبلیغ‌دهندگان کوچک‌تر باید قبل از متعهد کردن بودجه قابل توجه، تأیید مستقل أو مطالعه‌های موردی درخواست کنند. قابلیت اجرای هم خلاقیات استاتیک و ویدیویی با کنترل‌های هدف‌گیری موانع خلاقی را برای کسب‌وکارهای بدون منابع تولید ویدیو اختصاصی پایین می‌آورد.

محیط‌های کار مزیت متمایزی برای کسب‌وکارهای کوچک متمرکز بر B2B ارائه می‌دهند: مخاطب به عنوان حرفه‌ای، تصمیم‌گیر، و اغلب در ذهنیت خرید خودانتخاب می‌شود. برخلاف بیلبوردهای کنار جاده یا تبلیغات ترانزیت که مخاطبان گسترده مصرف‌کننده را می‌رسانند، صفحه‌نمایش‌های محیط کار روی حرفه‌ای‌ها تمرکز دارند که ممکن است در طول روز کار خود از فروشندگان، نرم‌افزارها، یا خدمات ارزیابی کنند. برای یک 아주 کوچک که راه‌حل‌های B2B می‌فروشد، این هم‌سویی زمینه‌ای می‌تواند مرتبط بودن را بهبود بخشد و ایمپرشن‌های هدر رفته را کاهش دهد. زمان ماندن سه تا نه ساعته گزارش شده، اگر دقیق باشد، همچنین فرصت‌های تکراری را ایجاد می‌کند که مکان‌های تک‌گذر نمی‌توانند برابری کنند — یک حرفه‌ای واحد ممکن است تبلیغ یکسان را چندین بار در طول یک بازدید در صفحه‌نمایش‌های ورودی، آسانسور، آشپزخانه، و راهرو ببیند.

کسب‌وکارهای کوچک باید ادعاهای سنجش (توجه، تذكر، افزایش فروش، تأثیر حضور فیزیکی) را با بررسی مناسب به چالش بکشند. این‌ها قابلیت‌های بیان شده توسط پلتفرم هستند، نه نتایج حسابرسی شده مستقل. درخواست یک کمپین تست با KPIهای شفاف — مانند ترافیک وب‌سایت از یک URL منحصر به فرد یا کد QR، یا ارسال‌های فرم لید — پایه قابل اتکا‌تری برای ارزیابی ROI برخلاف معیارهای گزارش شده تنها توسط پلتفرم فراهم می‌کند. ساختار شراکت همچنین به این معنی است که گروه رسانه‌ای Encompass به عنوان طرف مسئول برای تحویل و گزارش‌دهی عمل می‌کند، که حل اختلاف را در مقایسه با خریدهای چند فروشنده تکه‌تکه ساده می‌کند. برای 아주 کوچک‌ها با تجربه محدود خرید رسانه، یک نماینده واحد که یک شبکه محیط کار چندمکانی را مدیریت می‌کند، پیچیدگی عملیاتی را کاهش می‌دهد در حالی که دسترسی به یک مخاطب حرفه‌ای پرمیوم فراهم می‌کند.