Encompass Media Group esindab FRAMEN-i @WeWork võrgu

Encompass Media Group on sõlminud partnerluse FRAMEN-iga, et esindada FRAMEN-i haldatavat digitaalset väljaspool-kodu inventara WeWork'i asukohtades Ameerika Ühendriikide reklaamitele, lisades premium töökeskkonna Encompass Media Group'i kohapõhise väljaspool-kodu meediaportfooliole. Kohalikus-vinga kaudu teeb Encompass Media Group WeWork DOOH võrgu saadaval kui oma laiema töökeskkonna meedia pakkumise osa. Partnerlus annab reklaamitel juurdepääsu professionaalnele publikule, mis hõlmab juhatuseliikmeid, ettevõtjaid, vabakutselisi, konsultante, kaugtoimtajaid ja start-upi meeskondi keskkondades, kus inimesed veevad tähtsamat aega tööpäeva jooksul.

Mis on Encompass Media Groupi ja FRAMEN-i partnerlus?

Encompass Media Group, meediaesindusfirma, mis erialdub kohapõhises väljaspool-kodu reklaamis, on kuulutanud partnerluse FRAMEN-iga, et tooda FRAMEN-i haldatav digitaalne ekraanainventar WeWork'i asukohtades Ameerika Ühendriikide reklaamiturule. DailyDOOH'i teataja kohaselt paigutab partnerlus Encompass Media Groupi esindajaks sellele töökeskkondadele suunatud võrgule, integreerides selle ettevõtte kasvavasse kontekstuaalsete, kohapõhiste meediavõimaluste portfooliosse. FRAMEN, mis haldab digitaalseid ekraanivõrgu töökeskkonnas ja elamukeskkonnas, kuulutas juulis 2025. aastal oma laiendumise Ameerika Ühendriikide turule strateegilise partnerluse kaudu WeWork-iga, allika materjali kohaselt. Praegune kokkulepe laiendab seda suhet, muutes inventari ligipääsatavaks reklaamitele Encompass Media Groupi müügi ja esinduskanalite kaudu.

Kui suur on WeWork DOOH võrk?

Encompass Media Groupi ja FRAMEN-i andmetel hõlmab WeWork DOOH võrk 639 digitaalset ekraani, mis on jaotatud 139 WeWork'i asukoha vahel Ameerika Ühendriikides. Ettevõtted väidavad, et võrk jõuab umbes kahe miljoni külastajat aastas. Ekraanid on asetatud kogu töökeskkonna läbi, sh sisenemispiirkonnad, liftid, ühise ruumide, köögid ja koridorid, partnerluse teataja kohaselt. Need asetamise detailid ja kvantitatiivsed näitajad pärinevad otse osapooltelt osapooltelt ja ei ole kolmandate osapoolte mõõdiorganisatsioonide poolt sõltumatult verifitseeritud. Reklaamitel, kes hindavad võrku, tuleks arvestada need ise raportitud meetrikutena meediaomanike ja nende esinduspartneri poolt.

Kes on WeWork'i publik?

Võrgu publikuprofiil, ettevõtete kirjelduse kohaselt, on keskmine majapidamise tuluga $121,000 ja keskmine vanusega 39. Professionaalne publik hõlmab juhatuseliikmeid, ettevõtjaid, vabakutselisi, konsultante, kaugtoimtajaid ja start-upi meeskondi, kes kasutavad WeWork'i asukohti oma primaarse või sekundaarse töökohtana. Allika materjali kohaselt ulatub tyypiline viibimisaja WeWork'i asukohtades kolmest kuni üheksa tunnini, mis ettevõtete väitel annab kampaaniatele võimaluse jõuda publikuni mitu korda, kui inimesed liikuvad ruumis. Need demograafilised ja käitumisega seotud väited on pärinevad Encompass Media Groupilt ja FRAMEN-ilt; teatajas ei ole viidatud sõltumatut metoodikat ega kolmanda osapoole allikat, et alistada konkreetseid tulude, vanuse või viibimise aja näitaid.

Milliseid reklaamivõimalusi pakub võrk?

Encompass Media Group ja FRAMEN väidavad, et reklaamitel saab võrgus käivitada nii staatilisi kui ka videokreatiive, rakendada andmepõhist suunamist ja kampaaniakontrolle ning mõõta tulemusi, sh tähelepanu, meeldejäävus, müük ja jalgrattapõhise mõju. Ettevõtted kirjeldavad neid võimalusi osana platvormi pakkumisest reklaamitel, kes soovivad jõuda töökeskkonna publikuni. Teataja räämbab neid funktsioone reklaamitel võimalustena luua sagedust ja nähtavust tööaega jooksul. Nagu teises quantitative ja võimalusega seotud väides teates, on need platvormi funktsioonid esitatud ettevõtete väidetena ja ei ole sõltumatult verifitseeritud ega auditeeritud kolmandate osapoolte poolt. Reklaamitel peaksite taotlema detailseid specifikatsioone ja mõõdumetoodikaid otse esindusmeeskonnalt.

Mida ütles Encompass Media Groupi juhtkond?

"WeWork toob kokku väga väärtusliku professionaalse publikku keskkonnas, kus inimesed veevad tähtsamat aega kogu päeva jooksul," ütles Don Winter, Encompass Media Groupi kaasülem, avalduses, mis kaasas teatajat. "Reklaamitel tegutseb see võimalus sageduse ja nähtavuse loomiseks tööaega jooksul." Winteri kommentaarid rõhutavad strateegilist alust töökeskkonna inventari lisamiseks Encompass Media Groupi portfooliosse: professionaalidele juurdepääs pikkade viibimisperioodide jooksul kontekstuaalselt asjakohases keskkonnas. Tsitaat näib algses DailyDOOH'i kaitluses partnerluse teataja kohta ja esindab ettevõtte ametlikku positsioneerimist lepinguks.

Kuidas see sobib Encompass Media Groupi laiemasse strateegiasse?

FRAMEN-i haldatava töökeskkonna inventari lisamine laiendab edasi Encompass Media Groupi võimalust ühendada reklaamitel tarbijatega keskkondades väljaspool traditsioonilisi väljaspool-kodu paigutusi, ettevõtte teataja kohaselt. Töötades FRAMEN-iga, saab Encompass Media Group pakkuda reklaamitele juurdepääsu töökeskkonna publikule nende igapäevase rutiini olulise osa jooksul, samas kui jätkab oma kontekstuaalsete, kohapõhiste meediavõimaluste portfoolio laiendamist. See positsioneerimiskeel peegeldab ettevõtte nimetatud strateegiat mitmekesisemaks saamiseks konventsioonilistel väljaspool-kodu reklaamiformaatidel väljaspool asukohaspetsiifilistest keskkondadest, kus publikutähelepanu ja viibimisaeg on kooskõlas reklaamitel eesmärkidega. Partnerlus esindab selle lähenemise jätkamist pigem kui lahkumist sellest.

Mis on FRAMEN-i roll ja taust?

FRAMEN haldab digitaalseid väljaspool-kodu ekraanivõrgu töökeskkonnas ja elamukeskkonnas. Ettevõte kuulutas juulis 2025. aastal oma laiendumise Ameerika Ühendriikide turule strateegilise partnerluse kaudu WeWork-iga, allika materjali kohaselt. Praeguses võrdluses Encompass Media Groupiga haldab FRAMEN jätkuvalt WeWork'i ekraaninventaari samas, kui Encompass Media Group haldab reklaamimüüki ja esindust Ameerika Ühendriikide turul. See vastutuste jagamine — operatsioonid ja inventari haldamine FRAMEN-ilt, müügiesindus Encompass Media Groupilt — peegeldab levinud strukture kohapõhises DOOH sektoris, kus asukohapartnerlused, võrgukohaldus ja reklaamimüük on sageli eraldi asutuste poolt haldatud.

Mis see tähendab töökeskkonna DOOH reklaamile?

Partnerlus lisab suuremahulise töökeskkondadele suunatud võrgu inventarile, mis on saadaval kinnitatud DOOH esinduskanalite kaudu Ameerika Ühendriikides. Meediaostjatele konsolideerib see juurdepääsu WeWork'i ekraanivõrku ühise esinduslepingu all Encompass Media Groupiga, mitte nõudes otsest arutelud asukoha operaatoriga või võrgukohaldajaga. Lepping märgib ka jätkuva investeerimise töökeskkondadesse kui eraldi DOOH kategooriasse, eraldi transiidi, jaekaubandusest või maanteeervast inventarist. Kuid hübridsete töömustrite stabiliseerumisel pandeemia järel on töökeskkonna ekraanid võtnud uuesti huvi reklaamitel, kes soovivad jõuda professionaalse publikuni pikkade päevase viibimisperioodide jooksul. Encompass-FRAMEN-WeWork rangustus esindab üht suuremast ühest asukohast pärit töökeskkonna võrgust, mis on astunud esindatud turule.

Miks see on oluline

Väike- ja mikroettevõtetele, kes uurivad digitaalset väljaspool-kodu reklaami, näitab see partnerlus, kuidas töökeskkonnad on muutumas ligipääsatavamaks kinnitatud esindusfirmide kaudu, mitte nõudes otseid asukohasuhteid. WeWork'i võrgu raportitud mastaap — 639 ekraani 139 asukohas — näitab, et töökeskkonna DOOH saab nüüd osta tähtsama riikliku jalajälje kaudu ühe kontakti punkti kaudu. Siiski tähendab avaliku metrika ise aruandlusluge (tulu, vanus, viibimisaeg), et väiksemad reklaamitel peaksid taotlema sõltumatut verifitseerimist või kaitsud uurimisi enne oluliste eelarvete kohustamist. Võimalus käivitada nii staatilisi kui ka videokreatiive suunamiskontrollidega madalendab kreatiivse barjääri ettevõtetele ilma eraldatud videotooetusressurssideta.

Töökeskkonnad pakuvad eraldist eelist B2B-fokuseeritud väikeettevõtetele: publik valib endale professionaalseks, otsuse tegevateks ja tihti ostuvalmisolekus. Erinevalt maanteereklami tahtlitest või transiidireklaamidest, mis jõuavad laia tarbijapublikku, keskenduvad töökeskkonna ekraanid professionaalidele, kes võivad oma tööpäeva jooksul hinnata tarnijaid, tarkvara või teenuseid. Mikroettevõttele, mis müüb B2B lahendusi, saab see kontekstuaalne ühtlus parandada asjakohasust ja vähendada mahukamaid nähtusi. Raportitud kolmest kuni üheksa tunni viibimisaeg, kui täpne, loob ka sageduse võimalusi, mida ühekordsete asukohad ei saa pakkuda — üks professionaal võib näha sama reklaami mitu korda sisenemis-, lifti-, köögi- ja koridoriekraanidel ühe külastuse jooksul.

Väikeettevõtted peaksid mõõdumisväidete (tähelepanu, meeldejäävus, müügi tõus, jalgrattapõhine mõju) lähenema asjakohase urimatusega. Need on platvormi avaldatud võimalused, mitte sõltumatult auditeeritud tulemused. Testkampaania taotlemine selgete KPI-dega — näiteks veebiliiklus unikaalselt URL-ist või QR-koodist, või kontaktivormi esitused — annab usaldusväärsema baasi ROI hindamiseks kui üksnes platvormi aruandatud meetrikad. Partnerluse struktuur tähendab ka, et Encompass Media Group teenib vastutava osapoolena täitmise ja aruandluse eest, mis lihtsustab vaidluste lahendamise võrreldes fragmenteeritud mitme tarnijaga ostudega. Mikroettevõtetele, kellel on piiratud meediaostmise kogemus, vähendab üks esindaja, mis haldab mitme asukohaga töökeskkonna võrku, operatsioonilist keerukust samas, kui pakub juurdepääsu premium professionaalsetele publikule.