Encompass Media Group Representa a FRAMEN en la Red @WeWork

Encompass Media Group ha firmado una asociación con FRAMEN para representar el inventario digital fuera de hogar gestionado por FRAMEN dentro de las ubicaciones de WeWork a anunciantes de EE. UU., añadiendo un entorno laboral premium a la cartera de medios fuera de hogar basados en lugares de Encompass Media Group. A través del acuerdo, Encompass Media Group pone la Red DOOH de WeWork a disposición como parte de su oferta más amplia de medios en el lugar de trabajo. La colaboración brinda a los anunciantes acceso a una audiencia profesional que incluye ejecutivos, emprendedores, trabajadores autónomos, consultores, trabajadores remotos y equipos de startups dentro de entornos donde la gente pasa tiempo significativo durante la jornada laboral.

¿Qué es la asociación entre Encompass Media Group y FRAMEN?

Encompass Media Group, una firma de representación de medios especializada en publicidad fuera de hogar basada en lugares, ha anunciado una asociación con FRAMEN para llevar el inventario de pantallas digitales gestionado por FRAMEN en ubicaciones de WeWork al mercado publicitario de EE. UU. Según el anuncio en DailyDOOH, la asociación posiciona a Encompass Media Group como representante de esta red enfocada en el lugar de trabajo, integrándola en la cartera creciente de oportunidades de medios contextuales basados en lugares de la empresa. FRAMEN, que gestiona redes de pantallas digitales en entornos laborales y residenciales, anunció su expansión al mercado de EE. UU. a través de una asociación estratégica con WeWork en julio de 2025, según el material de origen. El acuerdo actual extiende esa relación al hacer el inventario accesible a los anunciantes a través de los canales de venta y representación de Encompass Media Group.

¿Qué tan grande es la red DOOH de WeWork?

Según Encompass Media Group y FRAMEN, la Red DOOH de WeWork comprende 639 pantallas digitales distribuidas en 139 ubicaciones de WeWork en Estados Unidos. Las empresas afirman que la red alcanza aproximadamente dos millones de visitantes anualmente. Las pantallas están posicionadas en todo el entorno laboral, incluidas áreas de entrada, ascensores, espacios comunitarios, cocinas y pasillos, según el anuncio de la asociación. Estos detalles de ubicación y cifras cuantitativas provienen directamente de las empresas involucradas y no han sido verificados independientemente por organizaciones de medición de terceros. Los anunciantes que evalúen la red deben considerar estas como métricas autoinformadas de los propietarios de los medios y su socio de representación.

¿Quién es la audiencia de WeWork?

El perfil de audiencia de la red, según lo descrito por las empresas, tiene un ingreso familiar promedio de $121,000 y una edad promedio de 39 años. La audiencia profesional incluye ejecutivos, emprendedores, trabajadores autónomos, consultores, trabajadores remotos y equipos de startups que utilizan las ubicaciones de WeWork como su lugar de trabajo principal o secundario. Según el material de origen, el tiempo de permanencia típico dentro de las ubicaciones de WeWork oscila entre tres y nueve horas, lo que, según las empresas, brinda a las campañas la oportunidad de llegar a las audiencias múltiples veces mientras las personas se mueven por el espacio. Estas afirmaciones demográficas y de comportamiento se atribuyen a Encompass Media Group y FRAMEN; no se citó ninguna metodología independiente ni fuente de terceros en el anuncio para sustentar las cifras específicas de ingresos, edad o tiempo de permanencia.

¿Qué capacidades publicitarias ofrece la red?

Encompass Media Group y FRAMEN afirman que los anunciantes pueden ejecutar creatividades tanto estáticas como de video en la red, aplicar segmentación y controles de campaña basados en datos, y medir resultados que incluyen atención, recuerdo, ventas e impacto en el tráfico peatonal. Las empresas describen estas capacidades como parte de la oferta de la plataforma a los anunciantes que buscan llegar a audiencias en el lugar de trabajo. El anuncio presenta estas características como habilitadoras para que los anunciantes construyan frecuencia y visibilidad dentro de la propia jornada laboral. Al igual que otras afirmaciones cuantitativas y de capacidades en el anuncio, estas características de la plataforma se presentan como declaraciones de la empresa y no han sido verificadas ni auditadas independientemente por terceros. Los anunciantes deben solicitar especificaciones detalladas y metodologías de medición directamente al equipo de representación.

¿Qué dijo la dirección de Encompass Media Group?

"WeWork reúne a una audiencia profesional altamente valiosa en un entorno donde la gente pasa tiempo significativo durante el día", dijo Don Winter, Co-CEO de Encompass Media Group, en una declaración que acompaña al anuncio. "Para los anunciantes, eso crea una oportunidad para construir frecuencia y visibilidad dentro de la propia jornada laboral". Los comentarios de Winter enfatizan la lógica estratégica para agregar inventario de lugar de trabajo a la cartera de Encompass Media Group: acceder a profesionales durante períodos de permanencia extendidos en un entorno contextualmente relevante. La cita aparece en la cobertura original de DailyDOOH del anuncio de la asociación y representa el posicionamiento oficial de la empresa para el acuerdo.

¿Cómo encaja esto en la estrategia más amplia de Encompass Media Group?

La adición de inventario de lugar de trabajo gestionado por FRAMEN amplía aún más la capacidad de Encompass Media Group para conectar a los anunciantes con consumidores en entornos más allá de las ubicaciones tradicionales fuera de hogar, según el anuncio de la empresa. Al trabajar con FRAMEN, Encompass Media Group puede ofrecer a los anunciantes acceso a audiencias en el lugar de trabajo durante una parte significativa de su rutina diaria mientras continúa expandiendo su cartera de oportunidades de medios contextuales basados en lugares. Este lenguaje de posicionamiento refleja la estrategia declarada de la empresa de diversificarse más allá de los formatos publicitarios convencionales al aire libre hacia entornos específicos de ubicación donde la atención de la audiencia y el tiempo de permanencia se alinean con los objetivos de los anunciantes. La asociación representa una continuación de ese enfoque más que una salida de él.

¿Cuál es el rol y antecedentes de FRAMEN?

FRAMEN gestiona redes de pantallas digitales fuera de hogar en entornos laborales y residenciales. La empresa anunció su expansión al mercado de EE. UU. a través de una asociación estratégica con WeWork en julio de 2025, según el material de origen. Bajo el acuerdo actual con Encompass Media Group, FRAMEN continúa gestionando el inventario de pantallas de WeWork mientras Encompass Media Group maneja las ventas publicitarias y la representación al mercado de EE. UU. Esta división de responsabilidades —operaciones y gestión de inventario por FRAMEN, representación de ventas por Encompass Media Group— refleja estructuras comunes en el sector DOOH basado en lugares donde las asociaciones con recintos, operaciones de red y ventas publicitarias a menudo son manejadas por entidades separadas.

¿Qué significa esto para la publicidad DOOH en el lugar de trabajo?

La asociación añade una red considerable enfocada en el lugar de trabajo al inventario disponible a través de canales de representación DOOH establecidos en Estados Unidos. Para los compradores de medios, consolida el acceso a la red de pantallas de WeWork bajo un único acuerdo de representación con Encompass Media Group, en lugar de requerir negociación directa con el operador del recinto o el gestor de la red. El acuerdo también señala una inversión continua en entornos laborales como una categoría DOOH distinta, separada del inventario de tránsito, retail o carretera. A medida que los patrones de trabajo híbrido se estabilizan post-pandemia, las pantallas en el lugar de trabajo han atraído un interés renovado de anunciantes que buscan llegar a audiencias profesionales durante períodos extendidos de permanencia diurna. El acuerdo Encompass-FRAMEN-WeWork representa una de las redes de lugar de trabajo de un solo recinto más grandes en entrar al mercado representado.

Por qué importa

Para pequeñas empresas y microempresas que exploran la publicidad digital fuera de hogar, esta asociación ilustra cómo los recintos laborales se están volviendo más accesibles a través de firmas de representación establecidas en lugar de requerir relaciones directas con el recinto. La escala reportada de la red de WeWork —639 pantallas en 139 ubicaciones— sugiere que el DOOH en el lugar de trabajo ahora puede comprarse a una huella nacional significativa a través de un único punto de contacto. Sin embargo, la naturaleza autoinformada de las métricas de audiencia (ingresos, edad, tiempo de permanencia) significa que los anunciantes más pequeños deben solicitar verificación independiente o estudios de caso antes de comprometer presupuesto significativo. La capacidad de ejecutar creatividades tanto estáticas como de video con controles de segmentación reduce la barrera creativa para empresas sin recursos dedicados de producción de video.

Los entornos laborales ofrecen una ventaja distinta para pequeñas empresas enfocadas en B2B: la audiencia se auto-selecciona como profesional, tomadora de decisiones y a menudo en una mentalidad de compra. A diferencia de vallas publicitarias en carreteras o anuncios en tránsito que llegan a audiencias de consumidores amplias, las pantallas en el lugar de trabajo se concentran en profesionales que pueden estar evaluando proveedores, software o servicios durante su jornada laboral. Para una microempresa que vende soluciones B2B, esta alineación contextual puede mejorar la relevancia y reducir impresiones desperdiciadas. El tiempo de permanencia reportado de tres a nueve horas, si es exacto, también crea oportunidades de frecuencia que los recintos de paso único no pueden igualar —un solo profesional puede ver el mismo anuncio múltiples veces en pantallas de entrada, ascensor, cocina y pasillos durante una visita.

Las pequeñas empresas deben abordar las afirmaciones de medición (atención, recuerdo, aumento de ventas, impacto en tráfico peatonal) con el escrutinio apropiado. Estas son capacidades declaradas por la plataforma, no resultados auditados independientemente. Solicitar una campaña de prueba con KPIs claros —como tráfico web desde una URL única o código QR, o envíos de formularios de contacto— proporciona una base más confiable para evaluar el ROI que solo las métricas reportadas por la plataforma. La estructura de la asociación también significa que Encompass Media Group actúa como la parte responsable de la entrega y los informes, lo que simplifica la resolución de disputas comparado con compras multi-vendedor fragmentadas. Para microempresas con experiencia limitada en compra de medios, un único representante que gestiona una red de lugar de trabajo multi-ubicación reduce la complejidad operativa mientras brinda acceso a una audiencia profesional premium.