Encompass Media Group Απεικονίζει τον FRAMEN @ Δίκτυο WeWork

Encompass Media Group έχει συμβιβαστεί σε συνεργασία με FRAMEN για να απεικονίσει το ψηφιακό out-of-home απόθεμα που διαχειρίζεται ο FRAMEN μέσα σε τοποθεσίες WeWork στους διαφημιστές των Η.Π.Α., προσθέτοντας ένα πρεmium περιβάλλον εργασίας στο χαρτοφυλάκιο place-based out-of-home μέσων της Encompass Media Group. Μέσω της συμφωνίας, η Encompass Media Group κάνει το Δίκτυο WeWork DOOH διαθέσιμο ως μέρος της ευρύτερης προσφοράς μέσων εργασίας. Η συνεργασία δίνει στους διαφημιστές πρόσβαση σε επαγγελματικό κοινό που περιλαμβάνει εκτελεστικούς, επιχειρηματίες, freelancers, συμβούλους, απομακρυσμένους εργαζόμενους και ομάδες startup μέσα σε περιβάλλοντα όπου οι άνθρωποι περνάνε σημαντικό χρόνο καθ' όλη τη διάρκεια της εργάσιμης ημέρας.

Τι είναι η συνεργασία Encompass Media Group και FRAMEN;

Encompass Media Group, εταιρεία απεικόνισης μέσων ειδικευμένη σε place-based out-of-home διαφήμιση, ανακοίνωσε συνεργασία με FRAMEN για να φέρει το ψηφιακό απόθεμα οθονών που διαχειρίζεται ο FRAMEN σε τοποθεσίες WeWork στην αγορά διαφήμισης των Η.Π.Α. Σύμφωνα με την ανακοίνωση στο DailyDOOH, η συνεργασία θέτει την Encompass Media Group ως αντιπρόσωπο αυτού του εργασιακού εστιασμένου δικτύου, ενσωματώνοντάς το στην αυξανόμενη συλλογή της εταιρείας για συνεπειακές, place-based ευκαιρίες μέσων. Ο FRAMEN, ο οποίος διαχειρίζεται δίκτυα ψηφιακών οθονών σε εργασιακά και κατόκιτα περιβάλλοντα, ανακοίνωσε την επέκτασή του στην αγορά των Η.Π.Α. μέσω στρατηγικής συνεργασίας με WeWork τον Ιούλιο 2025, σύμφωνα με το υλικό πηγής. Η τρέχουσα συμφωνία επεκτείνει αυτή τη σχέση καλύπτοντας το απόθεμα προσβάσιμο στους διαφημιστές μέσω των καναλιών πώλησης και απεικόνισης της Encompass Media Group.

Πόσο μεγάλο είναι το Δίκτυο WeWork DOOH;

Σύμφωνα με την Encompass Media Group και τον FRAMEN, το Δίκτυο WeWork DOOH περιλαμβάνει 639 ψηφιακές οθόνες διανευρισμένες σε 139 τοποθεσίες WeWork στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι εταιρείες δηλώνουν ότι το δίκτυο φτάνει περίπου δύο εκατομμύρια επισκέπτες ετήσια. Οι οθόνες τοποθετούνται σε όλο το περιβάλλον εργασίας, συμπεριλαμβανομένων των θέσεων εισόδου, ασανσέρ, κοινωνικών χώρων, κουζίνων και διοδίων, σύμφωνα με την ανακοίνωση συνεργασίας. Αυτά τα λεπτομέρειες τοποθέτησης και ποσοτικές αριθμοδείκτες προέρχονται απευθείας από τις εταιρείες που εμπλέκονται και δεν έχουν επαληθευτεί ανεξάρτητα από οργανισμούς τρίτης μέτρησης. Οι διαφημιστές που αξιολογούν το δίκτυο πρέπει να λαμβάνουν υπόψη αυτά ως αυτοαναφερόμενες μετρικές από τους ιδιοκτήτες μέσων και τον συνεργάτη τους απεικόνισης.

Ποιο είναι το κοινό της WeWork;

Το προφίλ κοινού του δικτύου, όπως περιγράφεται από τις εταιρείες, έχει μέσο οικογενειακό εισόδημα $121,000 και μέση ηλικία 39. Το επαγγελματικό κοινό περιλαμβάνει εκτελεστικούς, επιχειρηματίες, freelancers, συμβούλους, απομακρυσμένους εργαζόμενους και ομάδες startup που χρησιμοποιούν τοποθεσίες WeWork ως κύριο ή δευτερεύον χώρο εργασίας. Σύμφωνα με το υλικό πηγής, ο τυπικός χρόνος παραμονής μέσα σε τοποθεσίες WeWork daoθεί από τρία έως εννέα ώρες, το οποίο οι εταιρείες υποστηρίζουν ότι δίνει στις καμπάνιες την ευκαιρία να φτάσουν το κοινό πολλές φορές καθώς οι άνθρωποι κινούνται σε όλο τον χώρο. Αυτά τα δημογραφικά και συμπεριφορικά στοιχεία αποδίδονται στην Encompass Media Group και τον FRAMEN· κανένας ανεξάρτητος οδολογίας ή πηγή τρίτης πλευράς δεν αναφέρθηκε στην ανακοίνωση για να επιβεβαιώσει τις συγκεκριμένες αριθμοδείκτες εισοδήματος, ηλικίας ή χρόνου παραμονής.

Τι διαφημιστικές δυνατότητες προσφέρει το δίκτυο;

Encompass Media Group και FRAMEN δηλώνουν ότι οι διαφημιστές μπορούν να τρέχουν τόσο στατικά όσο και βίντεο creative στο δίκτυο, να εφαρμόζουν στοχοποιημένα από δεδομένα targeting και έλεγχο καμπάνιας, και να μετρούν αποτελέσματα συμπεριλαμβανομένων της προσοχής, ανάκλησης, πωλήσεων και αντίκτυπου στο footfall. Οι εταιρείες περιγράφουν αυτές τις δυνατότητες ως μέρος της προσφοράς της πλατφόρμας στους διαφημιστές που αναζητούν να φτάσουν εργασιακά κοινά. Η ανακοίνωση εντοπίζει αυτά τα χαρακτηριστικά ως επιτρέποντας στους διαφημιστές να χτίσουν συχνότητα και ορατότητα μέσα στην ίδια την εργάσιμη ημέρα. Ως με τα άλλα ποσοτικά και ικανοτήτων στοιχεία στην ανακοίνωση, αυτά τα χαρακτηριστικά πλατφόρμας παρουσιάζονται ως δηλώσεις εταιρειών και δεν έχουν επαληθευτεί ή ελεγχθεί ανεξάρτητα από τρίτες Parteien. Οι διαφημιστές πρέπει να ζητήσουν λεπτομερείς προδιαγραφές και μεθοδολογίες μέτρησης απευθείας από την ομάδα απεικόνισης.

Τι δήλωσε η ηγεσία της Encompass Media Group;

"Η WeWork φέρνει μαζί ένα εξαιρετικά πολύτιμο επαγγελματικό κοινό σε ένα περιβάλλον όπου οι άνθρωποι περνάνε σημαντικό χρόνο καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας," δήλωσε ο Don Winter, Co-CEO της Encompass Media Group, σε δήλωση που συνοδεύει την ανακοίνωση. "Για τους διαφημιστές, αυτό δημιουργεί ευκαιρία να χτίσουν συχνότητα και ορατότητα μέσα στην ίδια την εργάσιμη ημέρα." Τα σχόλια του Winter επισημαίνουν τη στρατηγική логиική για την προσθήκη εργασιακού αποθέματος στο χαρτοφυλάκιο της Encompass Media Group: πρόσβαση σε επαγγελματίες κατά τη διάρκεια εκτεταμένων περιόδων παραμονής σε συνεπειακό σχετικό περιβάλλον. Το παράθεμα εμφανίζεται στην αρχική κάλυψη DailyDOOH της ανακοίνωσης συνεργασίας και αντιπροσωπεύει την επίσημη τοποθέτηση της εταιρείας για την συμφωνία.

Πώς ταιριάζει αυτό στη ευρύτερη στρατηγική της Encompass Media Group;

Η προσθήκη εργασιακού αποθέματος που διαχειρίζεται ο FRAMEN περαιτέρω επεκτείνει την ικανότητα της Encompass Media Group να συνδέει διαφημιστές με καταναλωτές σε περιβάλλοντα πέρα από τις παραδοσιακές out-of-home τοποθεσίες, σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας. Εργαζόμενη με τον FRAMEN, η Encompass Media Group μπορεί να προσφέρει στους διαφημιστές πρόσβαση σε εργασιακά κοινά κατά τη διάρκεια σημαντικού μέρους της καθημερινής τους ρουτίνας ενώ συνεχίζει να επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό της για συνεπειακές, place-based ευκαιρίες μέσων. Αυτή η γλώσσα τοποθέτησης αντανακλά την καταγεγραμμένη στρατηγική της εταιρείας για ποικιλμορφή πέρα από τα συμβατικά εξωτερικά διαφημιστικά formats σε συγκεκριμένα-τοποθεσίας περιβάλλοντα όπου η προσοχή κοινού και ο χρόνος παραμονής ευθυγραμμίζονται με τους στόχους των διαφημιστών. Η συνεργασία αντιπροσωπεύει συνέχεια αυτής της προσέγγισης και όχι αποχώρηση απ' αυτήν.

Ποιος είναι ο ρόλος και το υπόβαθρο του FRAMEN;

Ο FRAMEN διαχειρίζεται δίκτυα ψηφιακών out-of-home οθονών σε εργασιακά και κατόκιτα περιβάλλοντα. Η εταιρεία ανακοίνωσε την επέκτασή της στην αγορά των Η.Π.Α. μέσω στρατηγικής συνεργασίας με WeWork τον Ιούλιο 2025, σύμφωνα με το υλικό πηγής. Υπό την τρέχουσα συμφωνία με την Encompass Media Group, ο FRAMEN συνεχίζει να διαχειρίζεται το απόθεμα οθονών WeWork ενώ η Encompass Media Group αναλαμβάνει τις πωλήσεις διαφήμισης και απεικόνιση στην αγορά των Η.Π.Α. Αυτός ο διαμερισμός ευθυνών — λειτουργίες και διαχείριση απόθεματος από FRAMEN, απεικόνισης πωλήσεων από Encompass Media Group — καθρέφτει συνηθισμένες δομές στον τομέα place-based DOOH όπου οι συνεργασίες τόπου, λειτουργίες δικτύου και πωλήσεις διαφήμισης συχνά χειρίζονται από ξεχωριστές οντότητες.

Τι σημαίνει αυτό για την εργασιακή DOOH διαφήμιση;

Η συνεργασία προσθέτει ένα σημαντικό εργασιακά-εστιασμένο δίκτυο στο απόθεμα διαθέσιμο μέσω καθιερωμένων καναλίων απεικόνισης DOOH στις Ηνωμένες Πολιτείες. Για τους buyers μέσων, ενώσι την πρόσβαση στο δίκτυο οθονών WeWork κάτω από μια μονή συμφωνία απεικόνισης με την Encompass Media Group, αντί να απαιτεί άμεση διαπραγμάτευση με τον χειριστή τόπου ή τον διαχειριστή δικτύου. Η συμφωνία σηματοδοτεί επίσης συνεχή επένδυση σε εργασιακά περιβάλλοντα ως διακριτή κατηγορία DOOH, χωριστά από μεταφορικά, λιανικά ή οδικά απόθεμα. Καθώς τα υβριδικά μοτίβα εργασίας σταθεροποιούνται μετά τη πανδημία, οι εργασιακές οθόνες έχουν τεθεί ξανά το ενδιαφέρον των διαφημιστών που αναζητούν να φτάσουν επαγγελματικά κοινά κατά τη διάρκεια εκτεταμένων ημερήσιων περιόδων παραμονής. Η συμφωνία Encompass-FRAMEN-WeWork αντιπροσωπεύει ένα από τα μεγαλύτερα μονό-τόπου εργασιακά δίκτυα που μπήκαν στην αγορά απεικόνισης.

Γιατί είναι σημαντικό

Για μικρές επιχειρήσεις και microbusinesses που εξερευνούν ψηφιακή out-of-home διαφήμιση, αυτή η συνεργασία αποδεικνύει πώς οι εργασιακοί τόποι γίνονται πιο προσβάσιμοι μέσω καθιερωμένων εταιρειών απεικόνισης και όχι απαιτώντας άμεσες σχέσεις τόπου. Η αναφερόμενη κλίμακα του δικτύου WeWork — 639 οθόνες σε 139 τοποθεσίες — υποδεικνύει ότι η εργασιακή DOOH μπορεί πλέον να αγοραστεί σε σημαντικό εθνικό αποτύπωμα μέσω μονού σημείου επικοινωνίας. Ωστόσο, η αυτοαναφερόμενη φύση των μετρικών κοινού (εισόδημα, ηλικία, χρόνος παραμονής) σημαίνει ότι μικρότεροι διαφημιστές πρέπει να ζητούν ανεξάρτητη επαλήθευση ή case studies πριν δεσμεύσουν σημαντικό budget. Η ικανότητα να τρέχουν τόσο στατικά όσο και βίντεο creative με στοχευτικούς ελέγχους χαμηλώνει το creative barrier για επιχειρήσεις χωρίςخصصυμένα βίντεο παραγωγικά πόρους.

Τα εργασιακά περιβάλλοντα προσφέρουν διακριτό πλεονέκτημα για B2B-εστιασμένες μικρές επιχειρήσεις: το κοινό αυτο-επιλέγεται ως επαγγελματικό, λήπτης αποφάσεων, και συχνά σε πλαίσιο αγοράς. Σε αντίθεση με οδικά billboards ή μεταφορικές διαφημίσεις που φτάνουν ευρεία καταναλωτικά κοινά, οι εργασιακές οθόνες εστιάζουν σε επαγγελματίες που μπορεί να αξιολογούν προμηθευτές, λογισμικό ή υπηρεσίες κατά τη διάρκεια της εργάσιμης ημέρας τους. Για μια microbusiness που πωλεί B2B λύσεις, αυτή η συνεπειακή ευθυγράμμιση μπορεί να βελτιώσει τη σημασιολογία και να μειώσει τις χαμένες εμφανίσεις. Ο αναφερόμενος χρόνος παραμονής τριών έως εννέα ωρών, αν είναι ακριβής, δημιουργεί επίσης ευκαιρίες συχνότητας που οι τόποι μονής-περάσματος δεν μπορούν να ταιριάξουν — ένας μεμονωμένος επαγγελματίας μπορεί να δει την ίδια διαφήμιση πολλές φορές σε οθόνες εισόδου, ασανσέρ, κουζίνας και διοδίων κατά μία επίσκεψη.

Οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να προσεγγίσουν τις αξιολογήσεις μέτρησης (προσοχή, ανάκληση, αύξηση πωλήσεων, αντίκτυπος footfall) με 적절한 επιμέλεια. Αυτά είναι πλατφορμικά-αναφερόμενες δυνατότητες, όχι ανεξάρτητα ελεγμένα αποτελέσματα. Η ζήτηση δοκιμαστικής καμπάνιας με σαφή KPIs — όπως ιστοσελίδα κίνηση από μοναδικό URL ή QR code, ή υποβολές φόρμας leads — παρέχει πιο αξιόπιστη βάση για την αξιολόγηση ROI από τις μόνες platform-αναφερόμενες μετρικές. Η δομή της συνεργασίας σημαίνει επίσης ότι η Encompass Media Group λειτουργεί ως υπεύθυνο μέρος για παράδοση και αναφορά, που απλοποιεί την επίλυση διαφορών σε σύγκριση με διασπασμένες multi-vendor αγορές. Για microbusinesses με περιορισμένο πείραμα media buying, ένας μονός αντιπρόσωπος που διαχειρίζεται ένα πολυ-τοποθεσιακό εργασιακό δίκτυο μειώνει την λειτουργική πολυπλοκότητα ενώ παρέχει πρόσβαση σε ένα πρεmium επαγγελματικό κοινό.