مجموعة Encompass Media تمثل FRAMEN على شبكة WeWork

دخلت مجموعة Encompass Media في شراكة مع FRAMEN لتمثيل مخزون الإعلانات الرقمية خارج المنزل الذي تديره FRAMEN داخل مواقع WeWork للمعلنين في الولايات المتحدة، مما يضيف بيئة عمل متميزة إلى محفظة مجموعة Encompass Media للإعلانات خارج المنزل القائمة على المكان. من خلال هذا الترتيب، تتيح مجموعة Encompass Media شبكة WeWork الرقمية خارج المنزل كجزء من عرضها الأوسع لإعلانات أماكن العمل. تمنح هذه التعاون المعلنين إمكانية الوصول إلى جمهور مهني يشمل التنفيذيين ورواد الأعمال والمستقلين والمستشارين والعاملين عن بعد وفرق الشركات الناشئة داخل بيئات يقضون فيها وقتاً طويلاً طوال يوم العمل.

ما هي شراكة مجموعة Encompass Media و FRAMEN؟

مجموعة Encompass Media، وهي شركة تمثيل إعلامي متخصصة في الإعلانات خارج المنزل القائمة على المكان، أعلنت عن شراكة مع FRAMEN لجلب مخزون الشاشات الرقمية الذي تديره FRAMEN في مواقع WeWork إلى سوق الإعلانات في الولايات المتحدة. وفقاً للإعلان على DailyDOOH، تضع الشراكة مجموعة Encompass Media كممثل لهذه الشبكة المركزة على أماكن العمل، وتدمجها في محفظة الشركة المتنامية من الفرص الإعلامية السياقية القائمة على المكان. أعلنت FRAMEN، التي تدير شبكات الشاشات الرقمية في بيئات العمل والسكن، عن توسعها في السوق الأمريكية من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقاً للمواد المصدرية. الاتفاقية الحالية تمدد تلك العلاقة بجعل المخزون متاحاً للمعلنين من خلال قنوات المبيعات والتمثيل الخاصة بمجموعة Encompass Media.

ما حجم شبكة WeWork الرقمية خارج المنزل؟

وفقاً لمجموعة Encompass Media و FRAMEN، تضم شبكة WeWork الرقمية خارج المنزل 639 شاشة رقمية موزعة عبر 139 موقع WeWork في الولايات المتحدة. تقول الشركتان إن الشبكة تصل إلى ما يقارب مليوني زائر سنوياً. توجد الشاشات في جميع أنحاء بيئة العمل، بما في ذلك مناطق المداخل والمصاعد والمساحات المجتمعية والمطابخ والممرات، وفقاً لإعلان الشراكة. هذه التفاصيل والأرقام الكمية تأتي مباشرة من الشركات المعنية ولم يتم التحقق منها بشكل مستقل من قبل منظمات قياس خارجية. على المعلنين الذين يقيمون الشبكة اعتبار هذه مقاييس مُبلغ عنها ذاتياً من قبل أصحاب الوسائط وشريك تمثيلهم.

من هو جمهور WeWork؟

ملف الجمهور للشبكة، كما تصفه الشركات، يبلغ متوسط دخل الأسرة 121,000 دولار ومتوسط العمر 39 عاماً. يشمل الجمهور المهني التنفيذيين ورواد الأعمال والمستقلين والمستشارين والعاملين عن بعد وفرق الشركات الناشئة الذين يستخدمون مواقع WeWork كمكان عمل أساسي أو ثانوي. وفقاً للمواد المصدرية، يتراوح وقت الإقامة النموذجي داخل مواقع WeWork من ثلاث إلى تسع ساعات، وهو ما تشير الشركات إلى أنه يمنح الحملات الفرصة للوصول إلى الجمهور عدة مرات أثناء تنقلهم في المساحة. هذه الادعاءات الديموغرافية والسلوكية تُنسب إلى مجموعة Encompass Media و FRAMEN؛ لم يتم الاستشهاد بمنهجية مستقلة أو مصدر خارجي في الإعلان لتدعيم أرقام الدخل أو العمر أو وقت الإقامة المحددة.

ما هي قدرات الإعلان التي تقدمها الشبكة؟

تنص مجموعة Encompass Media و FRAMEN على أن المعلنين يمكنهم تشغيل إبداعات ثابتة وفيديو على الشبكة، وتطبيق استهداف وتحكم في الحملات يعتمد على البيانات، وقياس النتائج بما في ذلك الانتباه والاسترجاع والمبيعات وتأثير حركة المشاة. تصف الشركات هذه الإمكانيات كجزء من عرض المنصة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير أماكن العمل. يؤطر الإعلان هذه الميزات على أنها تمكن المعلنين من بناء التكرار والظهور داخل يوم العمل نفسه. كما هو الحال مع غيرها من الادعاءات الكمية والقدرات في الإعلان، تُعرض ميزات المنصة هذه كتصريحات من الشركات ولم يتم التحقق منها أو تدقيقها بشكل مستقل من قبل أطراف ثالثة. يجب على المعلنين طلب المواصفات التفصيلية ومنهجيات القياس مباشرة من فريق التمثيل.

ماذا قال قادة مجموعة Encompass Media؟

"يجمع WeWork جمهوراً مهنياً ذا قيمة عالية في بيئة يقضي فيها الناس وقتاً طويلاً طوال اليوم"، قال دون وينتر، الرئيس التنفيذي المشارك لمجموعة Encompass Media، في بيان مرافق للإعلان. "بالنسبة للمعلنين، يخلق ذلك فرصة لبناء التكرار والظهور داخل يوم العمل نفسه." تؤكد تعليقات وينتر على الأساس الاستراتيجي لإضافة مخزون أماكن العمل إلى محفظة مجموعة Encompass Media: الوصول إلى المهنيين خلال فترات الإقامة الممتدة في بيئة ذات صلة سياقية. يظهر الاقتباس في تغطية DailyDOOH الأصلية لإعلان الشراكة ويمثل تموضع الشركة الرسمي للصفقة.

كيف يتناسب هذا مع استراتيجية مجموعة Encompass Media الأوسع؟

إضافة مخزون أماكن العمل الذي تديره FRAMEN توسع بشكل أكبر قدرة مجموعة Encompass Media على ربط المعلنين بالمستهلكين في بيئات تتجاوز مواضع الإعلانات خارج المنزل التقليدية، وفقاً لإعلان الشركة. من خلال العمل مع FRAMEN، يمكن لمجموعة Encompass Media تقديم إمكانية الوصول للمعلنين إلى جماهير أماكن العمل خلال جزء كبير من روتينهم اليومي بينما تواصل توسيع محفظتها من الفرص الإعلامية السياقية القائمة على المكان. يعكس هذا التموضع اللغوي استراتيجية الشركة المعلنة لتنويع ما هو أبعد من صيغ الإعلانات الخارجية التقليدية إلى بيئات محددة بالمكان حيث يتوافق انتباه الجمهور ووقت الإقامة مع أهداف المعلنين. تمثل الشراكة استمراراً لهذا النهج بدلاً من الانحراف عنه.

ما هو دور FRAMEN وخلفيتها؟

تدير FRAMEN شبكات الشاشات الرقمية خارج المنزل في بيئات العمل والسكن. أعلنت الشركة عن توسعها في السوق الأمريكية من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقاً للمواد المصدرية. في الترتيب الحالي مع مجموعة Encompass Media، تواصل FRAMEN إدارة مخزون شاشات WeWork بينما تتولى مجموعة Encompass Media مبيعات الإعلانات والتمثيل للسوق الأمريكية. يعكس هذا التقسيم للمسؤوليات - العمليات وإدارة المخزون من قبل FRAMEN، تمثيل المبيعات من قبل مجموعة Encompass Media - الهياكل الشائعة في قطاع الإعلانات الرقمية خارج المنزل القائم على المكان حيث تتم معالجة شراكات الأماكن وعمليات الشبكة ومبيعات الإعلانات غالباً من قبل كيانات منفصلة.

ماذا يعني هذا للإعلانات الرقمية خارج المنزل في أماكن العمل؟

تضيف الشراكة شبكة كبيرة تركز على أماكن العمل إلى المخزون المتاح من خلال قنوات تمثيل الإعلانات الرقمية خارج المنزل الراسخة في الولايات المتحدة. بالنسبة لمشترين الوسائط، فإنها توحد الوصول إلى شبكة شاشات WeWork تحت اتفاقية تمثيل واحدة مع مجموعة Encompass Media، بدلاً من التطلب للتفاوض المباشر مع مشغل المكان أو مدير الشبكة. تشير الصفقة أيضاً إلى استمرار الاستثمار في بيئات أماكن العمل كفئة مميزة للإعلانات الرقمية خارج المنزل، منفصلة عن مخزون النقل والتجزئة وجانب الطريق. مع استقرار أنماط العمل الهجين بعد الجائحة، جذبت شاشات أماكن العمل اهتماماً متجدداً من المعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير مهنية خلال فترات الإقامة النهارية الممتدة. يمثل ترتيب Encompass-FRAMEN-WeWork أحد أكبر شبكات أماكن العمل ذات المكان الواحد التي تدخل السوق الممثلة.

لماذا يهم ذلك

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتناهية الصغر التي تستكشف الإعلانات الرقمية خارج المنزل، توضح هذه الشراكة كيف أصبحت أماكن العمل أكثر سهولة من خلال شركات التمثيل الراسخة بدلاً من التطلب لعلاقات مباشرة مع الأماكن. يشير النطاق المبلغ عنه لشبكة WeWork - 639 شاشة عبر 139 موقعاً - إلى أنه يمكن الآن شراء الإعلانات الرقمية خارج المنزل في أماكن العمل على نطاق وطني ذي مغزى من خلال نقطة اتصال واحدة. ومع ذلك، فإن الطبيعة المُبلغ عنها ذاتياً لمقاييس الجمهور (الدخل، العمر، وقت الإقامة) تعني أن المعلنين الأصغر يجب أن يطلبوا تحققاً مستقلاً أو دراسات حالة قبل الالتزام بميزانية كبيرة. القدرة على تشغيل إبداعات ثابتة وفيديو مع ضوابط استهداف تقلل حاجز الإبداع للشركات التي ليس لديها موارد مخصصة لإنتاج الفيديو.

تقدم بيئات العمل ميزة مميزة للشركات الصغيرة التي تركز على B2B: الجمهور يختار نفسه كمهني، وصانع قرار، وغالباً في عقلية شراء. على عكس لوحات الإعلانات على جانب الطريق أو إعلانات النقل التي تصل إلى جماهير المستهلكين الواسعة، تركز شاشات أماكن العمل على المهنيين الذين قد يكونون يقيمون البائعين أو البرمجيات أو الخدمات خلال يوم عملهم. بالنسبة لشركة متناهية الصغر تبيع حلول B2B، يمكن لهذا التوافق السياقي تحسين الصلة وتقليل مرات الظهور المهدرة. وقت الإقامة المبلغ عنه من ثلاث إلى تسع ساعات، إذا كان دقيقاً، يخلق أيضاً فرص تكرار لا يمكن للمواقع ذات المرور الواحد مطابقتها - قد يرى مهني واحد نفس الإعلان عدة مرات عبر شاشات المدخل والمصعد والمطبخ والممر خلال زيارة واحدة.

يجب على الشركات الصغيرة التعامل مع ادعاءات القياس (الانتباه، الاسترجاع، رفع المبيعات، تأثير حركة المشاة) بتدقيق مناسب. هذه قدرات معلنة من المنصة، وليست نتائج مدققة بشكل مستقل. طلب حملة اختبار مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة - مثل زيارات الموقع من رابط فريد أو رمز QR، أو عمليات إرسال نموذج العملاء المحتملين - يوفر أساساً أكثر موثوقية لتقييم العائد على الاستثمار من المقاييس المبلغ عنها من المنصة وحدها. هيكل الشراكة يعني أيضاً أن مجموعة Encompass Media تخدم كطرف مسؤول عن التسليم والتقارير، مما يبسط حل النزاعات مقارنة بعمليات الشراء متعددة البائعين المجزأة. بالنسبة للشركات متناهية الصغر ذات الخبرة المحدودة في شراء الوسائط، ممثل واحد يدير شبكة أماكن عمل متعددة المواقع يقلل التعقيد التشغيلي مع توفير إمكانية الوصول إلى جمهور مهني متميز.