Encompass Media Group vertritt FRAMEN @WeWork Network

Encompass Media Group ist eine Partnerschaft mit FRAMEN eingegangen, um digitales Außenwerbeinventar, das von FRAMEN in WeWork-Standorten verwaltet wird, gegenüber US-Werbetreibenden zu vertreten, laut der von DailyDOOH abgedeckten Ankündigung, und fügt dem Portfolio von Encompass Media Group an ortsbasierten Außenmedien eine hochwertige Arbeitsplatzumgebung hinzu. Durch die Vereinbarung stellt Encompass Media Group das WeWork DOOH Network als Teil seines breiteren Arbeitsplatzmedienangebots zur Verfügung. Die Zusammenarbeit gibt Werbetreibenden Zugang zu einem professionellen Publikum, das Führungskräfte, Unternehmer, Freiberufler, Berater, Remote-Arbeiter und Startup-Teams in Umgebungen umfasst, in denen Menschen während des Arbeitstages bedeutende Zeit verbringen. Für kleine Unternehmen, die digitales Out-of-Home erkunden, zeigt der Deal, dass Arbeitsplatzinventar über eine etablierte Vertretungsfirma erreichbar wird statt über direkte Standortbeziehungen: die gemeldete Größe des WeWork-Netzwerks — 639 Bildschirme an 139 Standorten — deutet darauf hin, dass Arbeitsplatz-DOOH mit nationaler Reichweite über einen einzigen Ansprechpartner gekauft werden kann.

Die Vereinbarung

Encompass Media Group, eine Medienvertretungsfirma, die auf ortsbasierte Außenwerbung spezialisiert ist, ist als Vertreter für das arbeitsplatzorientierte Netzwerk positioniert und integriert es in das Portfolio des Unternehmens an kontextuellen, ortsbasierten Medienmöglichkeiten. FRAMEN, das digitale Bildschirmnetzwerke in Arbeitsplatz- und Wohnumgebungen verwaltet, kündigte seine Expansion in den US-Markt durch eine strategische Partnerschaft mit WeWork im Juli 2025 an. Die aktuelle Vereinbarung erweitert diese Beziehung, indem das Inventar über die Verkaufs- und Vertretungskanäle von Encompass Media Group für Werbetreibende zugänglich gemacht wird.

Im Rahmen der Vereinbarung verwaltet FRAMEN weiterhin das WeWork-Bildschirminventar, während Encompass Media Group den Werbeverkauf und die Vertretung gegenüber dem US-Markt übernimmt. Diese Aufgabenteilung — Betrieb und Inventarverwaltung durch FRAMEN, Verkaufsvertretung durch Encompass Media Group — spiegelt gängige Strukturen im ortsbasierten DOOH-Sektor wider, wo Standortpartnerschaften, Netzwerkbetrieb und Werbeverkauf oft von separaten Einheiten gehandhabt werden.

Netzwerkgröße, Publikum und Funktionen

Encompass Media Group und FRAMEN geben an, dass das WeWork DOOH Network 639 digitale Bildschirme umfasst, die auf 139 WeWork-Standorte in den Vereinigten Staaten verteilt sind und jährlich etwa zwei Millionen Besucher erreichen. Die Bildschirme sind in der gesamten Arbeitsplatzumgebung positioniert, einschließlich Eingangsbereichen, Aufzügen, Gemeinschaftsräumen, Küchen und Fluren. Diese Platzierungsdetails und quantitativen Angaben stammen direkt von den beteiligten Unternehmen und wurden nicht von unabhängigen Drittmessorganisationen verifiziert; Werbetreibende, die das Netzwerk bewerten, sollten sie als selbst gemeldete Kennzahlen der Medieninhaber und ihres Vertretungspartners behandeln.

Das von den Unternehmen beschriebene Publikumsprofil beziffert das durchschnittliche Haushaltseinkommen auf 121.000 USD und das Durchschnittsalter auf 39. Es umfasst Führungskräfte, Unternehmer, Freiberufler, Berater, Remote-Arbeiter und Startup-Teams, die WeWork-Standorte als ihren primären oder sekundären Arbeitsplatz nutzen. Die typische Verweildauer in WeWork-Standorten reicht von drei bis neun Stunden, was laut den Unternehmen Kampagnen die Möglichkeit gibt, Zielgruppen mehrfach zu erreichen, während sich Menschen durch den Raum bewegen.

Werbetreibende können auf dem Netzwerk sowohl statische als auch Video-Kreationen schalten, datengesteuertes Targeting und Kampagnensteuerung anwenden und Ergebnisse messen, einschließlich Aufmerksamkeit, Erinnerung, Umsatz und Fußgängerfrequenz-Auswirkung. Die Ankündigung präsentiert diese Funktionen als Unternehmensangaben, und Werbetreibende sollten detaillierte Spezifikationen und Messmethoden direkt beim Vertretungsteam anfordern.

Die Strategie von Encompass Media Group

Die Hinzufügung des von FRAMEN verwalteten Arbeitsplatzinventars erweitert die Fähigkeit von Encompass Media Group, Werbetreibende mit Verbrauchern in Umgebungen jenseits traditioneller Außenwerbeplatzierungen zu verbinden. Durch die Zusammenarbeit mit FRAMEN kann die Firma Werbetreibenden Zugang zu Arbeitsplatzpublikum während eines erheblichen Teils ihrer täglichen Routine bieten, während sie ihr Portfolio an kontextuellen, ortsbasierten Medienmöglichkeiten weiter ausbaut.

Für Mediaeinkäufer konsolidiert der Deal den Zugang zum Bildschirmnetzwerk von WeWork unter einer einzigen Vertretungsvereinbarung mit Encompass Media Group, statt direkte Verhandlungen mit dem Standortbetreiber oder Netzwerkmanager zu erfordern. Er signalisiert auch fortgesetzte Investitionen in Arbeitsplatzumgebungen als eigene DOOH-Kategorie, getrennt von Transit-, Einzelhandels- oder Straßeninventar. Da sich hybride Arbeitsmuster nach der Pandemie stabilisieren, haben Arbeitsplatzbildschirme erneutes Interesse von Werbetreibenden auf sich gezogen, die professionelle Zielgruppen während langer Tagesverweilzeiten erreichen wollen. Die Encompass-FRAMEN-WeWork-Vereinbarung ist eines der größeren Single-Venue-Arbeitsplatznetzwerke, das in den vertretenen Markt eintritt.

„WeWork bringt ein äußerst wertvolles professionelles Publikum in einer Umgebung zusammen, in der Menschen den ganzen Tag über bedeutende Zeit verbringen“, sagte Don Winter, Co-CEO von Encompass Media Group, in einer Erklärung zur Ankündigung. „Für Werbetreibende schafft das eine Möglichkeit, Frequenz und Sichtbarkeit innerhalb des Arbeitstages selbst aufzubauen.“ Das Zitat erscheint in der Berichterstattung von DailyDOOH über die Partnerschaftsankündigung.