Encompass Media Group repræsenterer w/ FRAMEN @WeWork Network

Encompass Media Group har indgået et partnerskab med FRAMEN om at repræsentere digitalt out-of-home-inventar forvaltet af FRAMEN i WeWork-lokationer over for amerikanske annoncører, ifølge den meddelelse, der er dækket af DailyDOOH, hvilket tilføjer et premium arbejdspladsmiljø til Encompass Media Groups portefølje af stedbaserede out-of-home-medier. Gennem aftalen gør Encompass Media Group WeWork DOOH Network tilgængeligt som en del af sit bredere arbejdspladsmedietilbud. Samarbejdet giver annoncører adgang til et professionelt publikum, der omfatter ledere, iværksættere, freelancere, konsulenter, fjernarbejdere og startupteams i miljøer, hvor folk tilbringer betydelig tid i løbet af arbejdsdagen. For små virksomheder, der undersøger digital out-of-home, viser aftalen, at arbejdspladsinventar bliver tilgængeligt gennem et etableret repræsentationsfirma snarere end direkte venue-relationer: WeWork-netværkets rapporterede skala — 639 skærme på tværs af 139 lokationer — antyder, at arbejdsplads-DOOH kan købes med et betydeligt nationalt fodaftryk gennem et enkelt kontaktpunkt.

Aftalen

Encompass Media Group, et medierepræsentationsfirma med speciale i stedbaseret out-of-home-reklame, er positioneret som repræsentant for det arbejdspladsfokuserede netværk og integrerer det i virksomhedens portefølje af kontekstuelle, stedbaserede mediemuligheder. FRAMEN, som forvalter digitale skærmnetværk i arbejdsplads- og boligmiljøer, annoncerede sin ekspansion til det amerikanske marked gennem et strategisk partnerskab med WeWork i juli 2025. Den nuværende aftale udvider dette forhold ved at gøre inventaret tilgængeligt for annoncører gennem Encompass Media Groups salgs- og repræsentationskanaler.

Under aftalen fortsætter FRAMEN med at forvalte WeWork-skærminventaret, mens Encompass Media Group håndterer annoncesalg og repræsentation over for det amerikanske marked. Denne ansvarsfordeling — drift og inventarforvaltning ved FRAMEN, salgsrepræsentation ved Encompass Media Group — afspejler almindelige strukturer i den stedbaserede DOOH-sektor, hvor venue-partnerskaber, netværksdrift og annoncesalg ofte håndteres af separate enheder.

Netværksskala, publikum og kapaciteter

Encompass Media Group og FRAMEN oplyser, at WeWork DOOH Network omfatter 639 digitale skærme fordelt på tværs af 139 WeWork-lokationer i USA og når cirka to millioner besøgende årligt. Skærme er placeret i hele arbejdspladsmiljøet, herunder indgangsområder, elevatorer, fællesområder, køkkener og gange. Disse placeringsoplysninger og kvantitative tal kommer direkte fra de involverede virksomheder og er ikke uafhængigt verificeret af tredjeparts måleorganisationer; annoncører, der evaluerer netværket, bør behandle dem som selvrapporterede målinger fra medieejerne og deres repræsentationspartner.

Den publikumsprofil, som virksomhederne beskriver, sætter den gennemsnitlige husstandsindkomst til $121.000 og gennemsnitsalderen til 39. Den omfatter ledere, iværksættere, freelancere, konsulenter, fjernarbejdere og startupteams, der bruger WeWork-lokationer som deres primære eller sekundære arbejdsplads. Typisk opholdstid i WeWork-lokationer varierer fra tre til ni timer, hvilket virksomhederne antyder giver kampagner mulighed for at nå publikum flere gange, mens folk bevæger sig rundt i rummet.

Annoncører kan køre både statisk og video-kreativ på netværket, anvende datadrevet målretning og kampagnekontrol og måle resultater, herunder opmærksomhed, erindring, salg og fodtrafikpåvirkning. Meddelelsen præsenterer disse funktioner som virksomhedserklæringer, og annoncører bør anmode om detaljerede specifikationer og målemetoder direkte fra repræsentationsteamet.

Encompass Media Groups strategi

Tilføjelsen af FRAMEN-forvaltet arbejdspladsinventar udvider Encompass Media Groups evne til at forbinde annoncører med forbrugere i miljøer ud over traditionelle out-of-home-placeringer. Ved at samarbejde med FRAMEN kan firmaet tilbyde annoncører adgang til arbejdspladspublikum under en betydelig del af deres daglige rutine, samtidig med at det fortsætter med at udvide sin portefølje af kontekstuelle, stedbaserede mediemuligheder.

For mediekøbere konsoliderer aftalen adgangen til WeWorks skærmnetværk under en enkelt repræsentationsaftale med Encompass Media Group, snarere end at kræve direkte forhandling med venue-operatøren eller netværksforvalteren. Den signalerer også fortsatte investeringer i arbejdspladsmiljøer som en særskilt DOOH-kategori, adskilt fra transit-, detail- eller vejsideinventar. Efterhånden som hybride arbejdsmønstre stabiliseres efter pandemien, har arbejdspladsskærme tiltrukket fornyet interesse fra annoncører, der søger at nå professionelle publikum under forlængede opholdsperioder i dagtimerne. Encompass-FRAMEN-WeWork-aftalen er et af de større single-venue arbejdspladsnetværk, der er kommet ind på det repræsenterede marked.

"WeWork samler et yderst værdifuldt professionelt publikum i et miljø, hvor folk tilbringer betydelig tid i løbet af dagen," sagde Don Winter, Co-CEO for Encompass Media Group, i en erklæring, der ledsagede meddelelsen. "For annoncører skaber det en mulighed for at opbygge frekvens og synlighed inden for selve arbejdsdagen." Citatet fremgår af DailyDOOHs dækning af partnerskabsmeddelelsen.