Encompass Media Group FRAMEN-এর সাথে @WeWork Network-এর প্রতিনিধিত্ব করছে

DailyDOOH-এর কভার করা ঘোষণা অনুযায়ী, Encompass Media Group FRAMEN-এর সাথে একটি অংশীদারিত্বে প্রবেশ করেছে WeWork লোকেশনগুলোর মধ্যে FRAMEN দ্বারা পরিচালিত ডিজিটাল আউট-অফ-হোম ইনভেন্টরি যুক্তরাষ্ট্রের বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে প্রতিনিধিত্ব করার জন্য, যা Encompass Media Group-এর প্লেস-ভিত্তিক আউট-অফ-হোম মিডিয়ার পোর্টফোলিওতে একটি প্রিমিয়াম কর্মক্ষেত্রের পরিবেশ যোগ করছে। এই ব্যবস্থার মাধ্যমে, Encompass Media Group WeWork DOOH Network-কে তার বৃহত্তর কর্মক্ষেত্র মিডিয়া অফারিংয়ের অংশ হিসেবে উপলব্ধ করছে। এই সহযোগিতা বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি পেশাদার দর্শকদের কাছে অ্যাক্সেস দেয় যার মধ্যে রয়েছে এক্সিকিউটিভ, উদ্যোক্তা, ফ্রিল্যান্সার, কনসালট্যান্ট, রিমোট কর্মী এবং স্টার্টআপ টিম, এমন পরিবেশে যেখানে মানুষ কর্মদিবস জুড়ে অর্থপূর্ণ সময় ব্যয় করে। ডিজিটাল আউট-অফ-হোম অন্বেষণকারী ছোট ব্যবসাগুলোর জন্য, এই চুক্তি দেখায় কর্মক্ষেত্রের ইনভেন্টরি সরাসরি ভেন্যু সম্পর্কের পরিবর্তে একটি প্রতিষ্ঠিত প্রতিনিধিত্বকারী ফার্মের মাধ্যমে পৌঁছানো যাচ্ছে: WeWork নেটওয়ার্কের প্রতিবেদিত স্কেল — 139টি লোকেশন জুড়ে 639টি স্ক্রিন — নির্দেশ করে কর্মক্ষেত্র DOOH একটি একক যোগাযোগ পয়েন্টের মাধ্যমে একটি অর্থপূর্ণ জাতীয় ফুটপ্রিন্টে কেনা যেতে পারে।

The arrangement

Encompass Media Group, প্লেস-ভিত্তিক আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ একটি মিডিয়া প্রতিনিধিত্বকারী ফার্ম, কর্মক্ষেত্র-কেন্দ্রিক নেটওয়ার্কের প্রতিনিধি হিসেবে অবস্থান করছে, এটিকে কোম্পানির প্রাসঙ্গিক, প্লেস-ভিত্তিক মিডিয়া সুযোগের পোর্টফোলিওতে একীভূত করছে। FRAMEN, যা কর্মক্ষেত্র এবং আবাসিক পরিবেশে ডিজিটাল স্ক্রিন নেটওয়ার্ক পরিচালনা করে, জুলাই 2025-এ WeWork-এর সাথে একটি কৌশলগত অংশীদারিত্বের মাধ্যমে যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে এর সম্প্রসারণ ঘোষণা করেছে। বর্তমান চুক্তি Encompass Media Group-এর বিক্রয় এবং প্রতিনিধিত্ব চ্যানেলের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে ইনভেন্টরি অ্যাক্সেসযোগ্য করে সেই সম্পর্ককে সম্প্রসারিত করে।

এই ব্যবস্থার অধীনে, FRAMEN WeWork স্ক্রিন ইনভেন্টরি পরিচালনা অব্যাহত রাখছে যখন Encompass Media Group যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং প্রতিনিধিত্ব পরিচালনা করে। দায়িত্বের এই বিভাজন — FRAMEN দ্বারা অপারেশন এবং ইনভেন্টরি ব্যবস্থাপনা, Encompass Media Group দ্বারা বিক্রয় প্রতিনিধিত্ব — প্লেস-ভিত্তিক DOOH খাতে প্রচলিত কাঠামোকে প্রতিফলিত করে যেখানে ভেন্যু অংশীদারিত্ব, নেটওয়ার্ক অপারেশন এবং বিজ্ঞাপন বিক্রয় প্রায়শই পৃথক সত্তা দ্বারা পরিচালিত হয়।

Network scale, audience and capabilities

Encompass Media Group এবং FRAMEN জানিয়েছে যে WeWork DOOH Network যুক্তরাষ্ট্রে 139টি WeWork লোকেশন জুড়ে বিতরণ করা 639টি ডিজিটাল স্ক্রিন নিয়ে গঠিত, বার্ষিক প্রায় দুই মিলিয়ন দর্শকের কাছে পৌঁছায়। স্ক্রিনগুলো কর্মক্ষেত্রের পরিবেশ জুড়ে অবস্থিত, যার মধ্যে রয়েছে প্রবেশ এলাকা, লিফট, কমিউনিটি স্পেস, রান্নাঘর এবং হলওয়ে। এই প্লেসমেন্ট বিবরণ এবং পরিমাণগত পরিসংখ্যান সরাসরি জড়িত কোম্পানিগুলোর কাছ থেকে এসেছে এবং তৃতীয় পক্ষের পরিমাপ সংস্থা দ্বারা স্বাধীনভাবে যাচাই করা হয়নি; নেটওয়ার্ক মূল্যায়নকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের এগুলোকে মিডিয়া মালিক এবং তাদের প্রতিনিধিত্বকারী অংশীদারের স্ব-প্রতিবেদিত মেট্রিক হিসেবে বিবেচনা করা উচিত।

কোম্পানিগুলো দ্বারা বর্ণিত দর্শক প্রোফাইল গড় পারিবারিক আয় $121,000 এবং গড় বয়স 39 বলে উল্লেখ করে। এর মধ্যে রয়েছে এক্সিকিউটিভ, উদ্যোক্তা, ফ্রিল্যান্সার, কনসালট্যান্ট, রিমোট কর্মী এবং স্টার্টআপ টিম যারা WeWork লোকেশনগুলোকে তাদের প্রাথমিক বা মাধ্যমিক কর্মক্ষেত্র হিসেবে ব্যবহার করে। WeWork লোকেশনগুলোর মধ্যে সাধারণ অবস্থান সময় তিন থেকে নয় ঘণ্টা পর্যন্ত, যা কোম্পানিগুলো নির্দেশ করে প্রচারাভিযানগুলোকে মানুষ স্পেস জুড়ে চলাচল করার সময় দর্শকদের কাছে একাধিকবার পৌঁছানোর সুযোগ দেয়।

বিজ্ঞাপনদাতারা নেটওয়ার্কে স্ট্যাটিক এবং ভিডিও উভয় ক্রিয়েটিভ চালাতে পারে, ডেটা-চালিত টার্গেটিং এবং প্রচারাভিযান নিয়ন্ত্রণ প্রয়োগ করতে পারে, এবং মনোযোগ, স্মরণ, বিক্রয় এবং ফুটফল প্রভাব সহ ফলাফল পরিমাপ করতে পারে। ঘোষণাটি এই বৈশিষ্ট্যগুলোকে কোম্পানির বিবৃতি হিসেবে উপস্থাপন করে, এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিনিধিত্বকারী টিমের কাছ থেকে সরাসরি বিস্তারিত স্পেসিফিকেশন এবং পরিমাপ পদ্ধতি অনুরোধ করা উচিত।

Encompass Media Group's strategy

FRAMEN-পরিচালিত কর্মক্ষেত্র ইনভেন্টরির সংযোজন Encompass Media Group-এর প্রথাগত আউট-অফ-হোম প্লেসমেন্টের বাইরে পরিবেশে ভোক্তাদের সাথে বিজ্ঞাপনদাতাদের সংযোগ করার ক্ষমতা সম্প্রসারিত করে। FRAMEN-এর সাথে কাজ করে, ফার্মটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের দৈনন্দিন রুটিনের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ জুড়ে কর্মক্ষেত্র দর্শকদের কাছে অ্যাক্সেস অফার করতে পারে এবং প্রাসঙ্গিক, প্লেস-ভিত্তিক মিডিয়া সুযোগের পোর্টফোলিও সম্প্রসারণ অব্যাহত রাখতে পারে।

মিডিয়া ক্রেতাদের জন্য, এই চুক্তি ভেন্যু অপারেটর বা নেটওয়ার্ক ম্যানেজারের সাথে সরাসরি আলোচনার প্রয়োজন ছাড়াই Encompass Media Group-এর সাথে একটি একক প্রতিনিধিত্ব চুক্তির অধীনে WeWork-এর স্ক্রিন নেটওয়ার্কে অ্যাক্সেস একীভূত করে। এটি ট্রানজিট, রিটেইল বা রোডসাইড ইনভেন্টরি থেকে পৃথক একটি স্বতন্ত্র DOOH বিভাগ হিসেবে কর্মক্ষেত্র পরিবেশে অব্যাহত বিনিয়োগেরও সংকেত দেয়। মহামারী-পরবর্তী হাইব্রিড কাজের ধরন স্থিতিশীল হওয়ার সাথে সাথে, বর্ধিত দিনের অবস্থান সময়কালে পেশাদার দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে চাওয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে কর্মক্ষেত্র স্ক্রিনগুলো নতুন আগ্রহ আকর্ষণ করেছে। Encompass-FRAMEN-WeWork ব্যবস্থা প্রতিনিধিত্বকারী বাজারে প্রবেশকারী বৃহত্তর একক-ভেন্যু কর্মক্ষেত্র নেটওয়ার্কগুলোর মধ্যে একটি।

"WeWork এমন একটি পরিবেশে একটি অত্যন্ত মূল্যবান পেশাদার দর্শককে একত্রিত করে যেখানে মানুষ সারাদিন অর্থপূর্ণ সময় ব্যয় করছে," ঘোষণার সাথে সংযুক্ত একটি বিবৃতিতে Encompass Media Group-এর Co-CEO Don Winter বলেছেন। "বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, এটি কর্মদিবসের মধ্যেই ফ্রিকোয়েন্সি এবং দৃশ্যমানতা তৈরির সুযোগ সৃষ্টি করে।" উক্তিটি অংশীদারিত্ব ঘোষণার DailyDOOH-এর কভারেজে প্রকাশিত হয়েছে।