مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) تمثل شبكة FRAMEN في WeWork

أبرمت مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) شراكة مع FRAMEN لتمثيل مخزون الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) الذي تديره FRAMEN داخل مواقع WeWork للمعلنين في الولايات المتحدة، مما يضيف بيئة عمل متميزة إلى محفظة مجموعة إنكومباس ميديا من إعلانات خارج المنزل القائمة على الموقع. من خلال هذا الترتيب، تجعل مجموعة إنكومباس ميديا شبكة WeWork DOOH متاحة كجزء من عرضها الأوسع لإعلانات مكان العمل. وتمنح هذه الشراكة المعلنين إمكانية الوصول إلى جمهور مهني يشمل المديرين التنفيذيين، ورواد الأعمال، والمستقلين، والمستشارين، والعاملين عن بعد، وفرق الشركات الناشئة داخل بيئات يقضي فيها الأشخاص وقتًا ذا مغزى طوال يوم العمل.

ما هي شراكة مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) و FRAMEN؟

مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group)، وهي شركة تمثيل إعلامي متخصصة في الإعلانات خارج المنزل القائمة على الموقع، أعلنت عن شراكة مع FRAMEN لجلب مخزون الشاشات الرقمية الذي تديره FRAMEN في مواقع WeWork إلى سوق الإعلانات في الولايات المتحدة. وفقًا للإعلان على DailyDOOH، تضع الشراكة مجموعة إنكومباس ميديا كممثل لهذه الشبكة المركزة على مكان العمل، مع دمجها في محفظة الشركة المتنامية من فرص الإعلام السياقي القائم على الموقع. FRAMEN، التي تدير شبكات الشاشات الرقمية في بيئات العمل والسكن، أعلنت عن توسعها في سوق الولايات المتحدة من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقًا للمواد المصدرية. الاتفاق الحالي يمدد تلك العلاقة من خلال جعل المخزون متاحًا للمعلنين عبر قنوات المبيعات والتمثيل الخاصة بمجموعة إنكومباس ميديا.

ما حجم شبكة WeWork DOOH؟

وفقًا لمجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) و FRAMEN، تضم شبكة WeWork DOOH 639 شاشة رقمية موزعة عبر 139 موقع WeWork في الولايات المتحدة. وتقول الشركات إن الشبكة تصل إلى حوالي مليوني زائر سنويًا. وتوضع الشاشات في جميع أنحاء بيئة العمل، بما في ذلك مناطق المدخل، والمصاعد، والمساحات المجتمعية، والمطابخ، والممرات، وفقًا لإعلان الشراكة. وتأتي تفاصيل الموضع هذه والأرقام الكمية مباشرة من الشركات المعنية ولم يتم التحقق منها بشكل مستقل من قبل منظمات القياس التابعة لجهات خارجية. يجب على المعلنين الذين يقيمون الشبكة اعتبار هذه مقاييس ذاتية الإبلاغ من مالكي الوسائط وشريك تمثيلهم.

من هو جمهور WeWork؟

ملف الجمهور للشبكة، كما تصفه الشركات، لديه متوسط دخل أسري قدره 121,000 دولار ومتوسط عمر 39 عامًا. ويشمل الجمهور المهني المديرين التنفيذيين، ورواد الأعمال، والمستقلين، والمستشارين، والعاملين عن بعد، وفرق الشركات الناشئة الذين يستخدمون مواقع WeWork كمكان عمل أساسي أو ثانوي. وفقًا للمواد المصدرية، يتراوح وقت الإقامة النموذجي داخل مواقع WeWork من ثلاث إلى تسع ساعات، وهو ما تشير الشركات إلى أنه يمنح الحملات الفرصة للوصول إلى الجمهور عدة مرات بينما يتنقل الأشخاص في جميع أنحاء المساحة. وتُعزى هذه الادعاءات الديموغرافية والسلوكية إلى مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) و FRAMEN؛ لم يُستشهد بأي منهجية مستقلة أو مصدر تابع لجهة خارجية في الإعلان لتأكيد أرقام الدخل أو العمر أو وقت الإقامة المحددة.

ما هي قدرات الإعلان التي توفرها الشبكة؟

تنص مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) و FRAMEN على أن المعلنين يمكنهم تشغيل إبداعات ثابتة وفيديو على الشبكة، وتطبيق استهداف قائم على البيانات وضوابط الحملة، وقياس النتائج بما في ذلك الانتباه، والاستدعاء، والمبيعات، وتأثير حركة المشاة. وتصف الشركات هذه القدرات كجزء من عرض المنصة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير مكان العمل. وتؤطر الإعلان هذه الميزات على أنها تمكّن المعلنين من بناء التكرار والرؤية داخل يوم العمل نفسه. وكما هو الحال مع غيرها من الادعاءات الكمية والقدرات في الإعلان، تُعرض هذه ميزات المنصة كتصريحات للشركات ولم يتم التحقق منها أو تدقيقها بشكل مستقل من قبل أطراف ثالثة. يجب على المعلنين طلب المواصفات التفصيلية ومنهجيات القياس مباشرة من فريق التمثيل.

ماذا قالت قيادة مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group)؟

"يجمع WeWork جمهورًا مهنيًا عالي القيمة في بيئة يقضي فيها الأشخاص وقتًا ذا مغزى طوال اليوم"، قال دون وينتر (Don Winter)، الرئيس التنفيذي المشارك لمجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group)، في بيان مرفق بالإعلان. "بالنسبة للمعلنين، يخلق ذلك فرصة لبناء التكرار والرؤية داخل يوم العمل نفسه." تؤكد تعليقات وينتر على الأساس الاستراتيجي لإضافة مخزون مكان العمل إلى محفظة مجموعة إنكومباس ميديا: الوصول إلى المهنيين خلال فترات إقامة ممتدة في بيئة ذات صلة سياقية. يظهر الاقتباس في تغطية DailyDOOH الأصلية لإعلان الشراكة ويمثل تموضع الشركة الرسمي للصفقة.

كيف يتناسب هذا مع استراتيجية مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) الأوسع؟

إن إضافة مخزون مكان العمل الذي تديره FRAMEN توسع بشكل أكبر قدرة مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) على ربط المعلنين بالمستهلكين في بيئات تتجاوز مواضع خارج المنزل التقليدية، وفقًا لإعلان الشركة. من خلال العمل مع FRAMEN، يمكن لمجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) أن تقدم للمعلنين إمكانية الوصول إلى جماهير مكان العمل خلال جزء كبير من روتينهم اليومي مع الاستمرار في توسيع محفظتها من فرص الإعلام السياقي القائم على الموقع. تعكس لغة التموضع هذه استراتيجية الشركة المعلنة للتنويع إلى ما بعد أشكال الإعلانات الخارجية التقليدية نحو بيئات محددة بالموقع حيث يتوافق انتباه الجمهور ووقت الإقامة مع أهداف المعلنين. وتمثل الشراكة استمرار ذلك النهج بدلاً من الانحراف عنه.

ما هو دور FRAMEN وخلفيتها؟

تدير FRAMEN شبكات شاشات الإعلانات الرقمية خارج المنزل في بيئات العمل والسكن. أعلنت الشركة عن توسعها في سوق الولايات المتحدة من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقًا للمواد المصدرية. في ظل الترتيب الحالي مع مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group)، تستمر FRAMEN في إدارة مخزون شاشات WeWork بينما تتولى مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) مبيعات الإعلانات والتمثيل للسوق الأمريكية. يعكس هذا التقسيم للمسؤوليات — العمليات وإدارة المخزون من قبل FRAMEN، تمثيل المبيعات من قبل مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) — الهياكل الشائعة في قطاع DOOH القائم على الموقع حيث يتم التعامل مع شراكات الأماكن، وعمليات الشبكة، ومبيعات الإعلانات غالبًا من قبل كيانات منفصلة.

ماذا يعني هذا لإعلانات DOOH في مكان العمل؟

تضيف الشراكة شبكة كبيرة تركز على مكان العمل إلى المخزون المتاح عبر قنوات تمثيل DOOH الراسخة في الولايات المتحدة. بالنسبة لمشتري الوسائط، فإنها توحد الوصول إلى شبكة شاشات WeWork بموجب اتفاقية تمثيل واحدة مع مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group)، بدلاً من المطالبة بمفاوضات مباشرة مع مشغل المكان أو مدير الشبكة. كما تشير الصفقة إلى استمرار الاستثمار في بيئات مكان العمل كفئة DOOH متميزة، منفصلة عن مخزون النقل، والتجزئة، أو جوانب الطرق. مع استقرار أنماط العمل الهجينة بعد الجائحة، جذبت شاشات مكان العمل اهتمامًا متجددًا من المعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير مهنية خلال فترات الإقامة النهارية الممتدة. ويمثل ترتيب إنكومباس-فرامن-WeWork واحدة من أكبر شبكات أماكن العمل أحادية المكان التي تدخل السوق الممثلة.

لماذا يهم ذلك

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتناهية الصغر التي تستكشف الإعلانات الرقمية خارج المنزل، توضح هذه الشراكة كيف أصبحت أماكن العمل أكثر سهولة من خلال شركات التمثيل الراسخة بدلاً من طلب علاقات مباشرة مع الأماكن. يشير الحجم المبلغ عنه لشبكة WeWork — 639 شاشة عبر 139 موقعًا — إلى أنه يمكن الآن شراء DOOH في مكان العمل على نطاق وطني ذي مغزى من خلال نقطة اتصال واحدة. ومع ذلك، فإن الطبيعة ذاتية الإبلاغ لمقاييس الجمهور (الدخل، العمر، وقت الإقامة) تعني أنه يجب على المعلنين الأصغر طلب التحقق المستقل أو دراسات الحالة قبل الالتزام بميزانية كبيرة. إن القدرة على تشغيل إبداعات ثابتة وفيديو مع ضوابط استهداف تخفض حاجز الإبداع للشركات التي لا تملك موارد إنتاج فيديو مخصصة.

توفر بيئات العمل ميزة متميزة للشركات الصغيرة التي تركز على B2B: الجمهور يختار نفسه ذاتيًا كمهني، وصانع قرار، وغالبًا في عقلية شراء. على عكس اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق أو إعلانات النقل التي تصل إلى جماهير مستهلكين واسعة، تركز شاشات مكان العمل على المهنيين الذين قد يكونون يقيمون البائعين، والبرامج، أو الخدمات خلال يوم عملهم. بالنسبة للأعمال المتناهية الصغر التي تبيع حلول B2B، يمكن أن يحسن هذا التوافق السياقي الصلة ويقلل مرات الظهور المهدرة. وقت الإقامة المبلغ عنه من ثلاث إلى تسع ساعات، إذا كان دقيقًا، يخلق أيضًا فرص تكرار لا يمكن للمواقع ذات المرور الأحادي مطابقتها — فقد يرى مهني واحد نفس الإعلان عدة مرات عبر شاشات المدخل، والمصعد، والمطبخ، والممر خلال زيارة واحدة.

يجب على الشركات الصغيرة التعامل مع ادعاءات القياس (الانتباه، الاستدعاء، رفع المبيعات، تأثير حركة المشاة) بتدقيق مناسب. هذه قدرات منصية معلنة، وليست نتائج مدققة بشكل مستقل. يوفر طلب حملة تجريبية مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة — مثل زيارات الموقع من عنوان URL فريد أو رمز QR، أو تقديم نماذج العملاء المحتملين — أساسًا أكثر موثوقية لتقييم عائد الاستثمار من مقاييس المنصة المبلغ عنها وحدها. يعني هيكل الشراكة أيضًا أن مجموعة إنكومباس ميديا (Encompass Media Group) تخدم كطرف مسؤول عن التسليم وإعداد التقارير، مما يبسط حل النزاعات مقارنة بعمليات الشراء المجزأة متعددة البائعين. بالنسبة للأعمال المتناهية الصغر ذات الخبرة المحدودة في شراء الوسائط، يقلل ممثل واحد يدير شبكة مكان عمل متعددة المواقع من التعقيد التشغيلي مع توفير الوصول إلى جمهور مهني متميز.