مجموعة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) تمثل شبكة فريمن (FRAMEN) @WeWork

دخلت مجموعة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) في شراكة مع فريمن (FRAMEN) لتمثيل مخزون الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) الذي تديره فريمن (FRAMEN) داخل مواقع WeWork للمعلنين في الولايات المتحدة، مما يضيف بيئة عمل متميزة إلى محفظة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) للإعلانات الخارجية القائمة على المكان. من خلال الترتيب، تجعل إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) شبكة WeWork DOOH متاحة كجزء من عرضها الإعلامي الأوسع في مكان العمل. يمنح التعاون المعلنين إمكانية الوصول إلى جمهور مهني يشمل المديرين التنفيذيين، رواد الأعمال، المستقلين، الاستشاريين، العاملين عن بعد، وفرق الشركات الناشئة داخل بيئات يقضي فيها الأشخاص وقتًا ذا مغزى طوال يوم العمل.

ما هي شراكة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) وفريمن (FRAMEN)؟

أعلنت إنكمباس ميديا (Encompass Media Group)، وهي شركة تمثيل إعلامي متخصصة في الإعلانات الخارجية القائمة على المكان، عن شراكة مع فريمن (FRAMEN) لجلب مخزون الشاشات الرقمية التي تديرها فريمن (FRAMEN) في مواقع WeWork إلى سوق الإعلانات الأمريكي. وفقًا للإعلان على DailyDOOH، تضع الشراكة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) كممثل لهذه الشبكة المركزة على مكان العمل، وتدمجها في محفظة الشركة المتنامية من الفرص الإعلامية السياقية القائمة على المكان. أعلنت فريمن (FRAMEN)، التي تدير شبكات الشاشات الرقمية في بيئات العمل والسكن، عن توسعها في السوق الأمريكية من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقًا للمواد المصدرية. يمتد الاتفاق الحالي لتلك العلاقة بجعل المخزون متاحًا للمعلنين من خلال قنوات مبيعات وتمثيل إنكمباس ميديا (Encompass Media Group).

ما حجم شبكة WeWork DOOH؟

وفقًا لإنكمباس ميديا (Encompass Media Group) وفريمن (FRAMEN)، تضم شبكة WeWork DOOH 639 شاشة رقمية موزعة عبر 139 موقع WeWork في الولايات المتحدة. تذكر الشركات أن الشبكة تصل إلى ما يقارب مليوني زائر سنويًا. يتم وضع الشاشات في جميع أنحاء بيئة العمل، بما في ذلك مناطق المداخل، المصاعد، المساحات المجتمعية، المطابخ، والممرات، وفقًا لإعلان الشراكة. هذه التفاصيل حول المواقع والأرقام الكمية تأتي مباشرة من الشركات المعنية ولم يتم التحقق منها بشكل مستقل من قبل منظمات قياس طرف ثالث. يجب على المعلنين الذين يقيمون الشبكة اعتبار هذه مقاييس مُبلغ عنها ذاتيًا من قبل مالكي الوسائط وشريك تمثيلهم.

من هو جمهور WeWork؟

يتمتع ملف الجمهور للشبكة، كما تصفه الشركات، بمتوسط دخل أسري قدره 121,000 دولار ومتوسط عمر 39 عامًا. يشمل الجمهور المهني المديرين التنفيذيين، رواد الأعمال، المستقلين، الاستشاريين، العاملين عن بعد، وفرق الشركات الناشئة الذين يستخدمون مواقع WeWork كمكان عمل أساسي أو ثانوي. وفقًا للمواد المصدرية، يتراوح وقت البقاء النموذجي داخل مواقع WeWork من ثلاث إلى تسع ساعات، مما يقترح أن الحملات لديها فرصة للوصول إلى الجمهور عدة مرات أثناء تنقل الأشخاص في جميع أنحاء المساحة. تُنسب هذه الادعاءات الديموغرافية والسلوكية إلى إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) وفريمن (FRAMEN)؛ لم يُستشهد بأي منهجية مستقلة أو مصدر طرف ثالث في الإعلان لتأكيد أرقام الدخل، العمر، أو وقت البقاء المحددة.

ما قدرات الإعلان التي توفرها الشبكة؟

تنص إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) وفريمن (FRAMEN) على أن المعلنين يمكنهم تشغيل مواد إبداعية ثابتة وفيديو على الشبكة، وتطبيق استهداف قائم على البيانات وضوابط الحملة، وقياس النتائج بما في ذلك الانتباه، التذكر، المبيعات، وتأثير حركة الأقدام. تصف الشركات هذه القدرات كجزء من عرض المنصة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير مكان العمل. تُؤطر الإعلان هذه الميزات على أنها تتيح للمعلنين بناء التكرار والظهور داخل يوم العمل نفسه. كما هو الحال مع غيرها من الادعاءات الكمية والقدرات في الإعلان، تُقدم هذه ميزات المنصة كبيانات شركات ولم يتم التحقق منها أو تدقيقها بشكل مستقل من قبل أطراف ثالثة. يجب على المعلنين طلب المواصفات التفصيلية ومنهجيات القياس مباشرة من فريق التمثيل.

ماذا قال قيادة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group)؟

قال دون وينتر (Don Winter)، الرئيس التنفيذي المشارك لإنكمباس ميديا (Encompass Media Group)، في بيان مصاحب للإعلان: "يجمع WeWork جمهورًا مهنيًا ذا قيمة عالية في بيئة يقضي فيها الأشخاص وقتًا ذا مغزى طوال اليوم. للمعلنين، يخلق ذلك فرصة لبناء التكرار والظهور داخل يوم العمل نفسه." تؤكد تعليقات وينتر على الأساس الاستراتيجي لإضافة مخزون مكان العمل إلى محفظة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group): الوصول إلى المهنيين خلال فترات البقاء الممتدة في بيئة ذات صلة سياقية. يظهر الاقتباس في تغطية DailyDOOH الأصلية لإعلان الشراكة ويمثل تموضع الشركة الرسمي للصفقة.

كيف يندرج هذا في استراتيجية إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) الأوسع؟

يعمل إضافة مخزون مكان العمل الذي تديره فريمن (FRAMEN) على توسيع قدرة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) على ربط المعلنين بالمستهلكين في بيئات تتجاوز مواضع الإعلانات الخارجية التقليدية، وفقًا لإعلان الشركة. من خلال العمل مع فريمن (FRAMEN)، يمكن لإنكمباس ميديا (Encompass Media Group) تقديم إمكانية الوصول للمعلنين إلى جماهير مكان العمل خلال جزء كبير من روتينهم اليومي بينما تستمر في توسيع محفظتها من الفرص الإعلامية السياقية القائمة على المكان. يعكس هذا التموضع استراتيجية الشركة المعلنة للتنويع إلى ما وراء أشكال الإعلانات الخارجية التقليدية نحو بيئات محددة بالموقع حيث يتوافق انتباه الجمهور ووقت البقاء مع أهداف المعلنين. تمثل الشراكة استمرار لذلك النهج بدلاً من انحراف عنه.

ما دور فريمن (FRAMEN) وخلفيتها؟

تدير فريمن (FRAMEN) شبكات شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) في بيئات العمل والسكن. أعلنت الشركة عن توسعها في السوق الأمريكية من خلال شراكة استراتيجية مع WeWork في يوليو 2025، وفقًا للمواد المصدرية. في الترتيب الحالي مع إنكمباس ميديا (Encompass Media Group)، تواصل فريمن (FRAMEN) إدارة مخزون شاشات WeWork بينما تتولى إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) مبيعات الإعلانات وتمثيلها للسوق الأمريكية. يعكس هذا التقسيم للمسؤوليات — العمليات وإدارة المخزون بواسطة فريمن (FRAMEN)، تمثيل المبيعات بواسطة إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) — هياكل شائعة في قطاع DOOH القائم على المكان حيث يتم التعامل مع شراكات الأماكن، عمليات الشبكة، ومبيعات الإعلانات غالبًا من قبل كيانات منفصلة.

ماذا يعني هذا لإعلانات DOOH في مكان العمل؟

تضيف الشراكة شبكة كبيرة تركز على مكان العمل إلى المخزون المتاح من خلال قنوات تمثيل DOOH الراسخة في الولايات المتحدة. بالنسبة لمشتركي الوسائط، تعمل على توحيد الوصول إلى شبكة شاشات WeWork تحت اتفاقية تمثيل واحدة مع إنكمباس ميديا (Encompass Media Group)، بدلاً من التفاوض المباشر مع مشغل المكان أو مدير الشبكة. تشير الصفقة أيضًا إلى استمرار الاستثمار في بيئات مكان العمل كفئة DOOH مميزة، منفصلة عن مخزون النقل، التجزئة، أو جوانب الطرق. مع استقرار أنماط العمل الهجين بعد الجائحة، جذبت شاشات مكان العمل اهتمامًا متجددًا من المعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير مهنية خلال فترات البقاء النهارية الممتدة. يمثل ترتيب إنكمباس-فريمن-WeWork واحدة من أكبر شبكات مكان العمل أحادية المكان التي تدخل السوق الممثلة.

لماذا يهم ذلك

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتناهية الصغر التي تستكشف الإعلانات الرقمية الخارجية، توضح هذه الشراكة كيف أصبحت أماكن العمل أكثر سهولة من خلال شركات تمثيل راسخة بدلاً من الحاجة إلى علاقات مباشرة مع الأماكن. يشير الحجم المبلغ عنه لشبكة WeWork — 639 شاشة عبر 139 موقعًا — إلى أنه يمكن الآن شراء DOOH في مكان العمل بحجم وطني ذي مغزى من خلال نقطة اتصال واحدة. ومع ذلك، تعني الطبيعة المبلغ عنها ذاتيًا لمقاييس الجمهور (الدخل، العمر، وقت البقاء) أنه يجب على المعلنين الأصغر طلب التحقق المستقل أو دراسات الحالة قبل الالتزام بميزانية كبيرة. القدرة على تشغيل مواد إبداعية ثابتة وفيديو مع ضوابط استهداف تخفض حاجز الإبداع للشركات التي لا تمتلك موارد إنتاج فيديو مخصصة.

توفر بيئات العمل ميزة مميزة للشركات الصغيرة التي تركز على B2B: الجمهور ينتقي ذاتيًا كمهني، صانع قرار، وغالبًا في عقلية شراء. على عكس اللوحات الإعلانية على جوانب الطرق أو إعلانات النقل التي تصل إلى جماهير مستهلكين واسعة، تركز شاشات مكان العمل على المهنيين الذين قد يقيمون البائعين، البرمجيات، أو الخدمات خلال يوم عملهم. بالنسبة لشركة متناهية الصغر تبيع حلول B2B، يمكن أن يحسن هذا التوافق السياقي الصلة ويقلل مرات الظهور المهدرة. وقت البقاء المبلغ عنه من ثلاث إلى تسع ساعات، إذا كان دقيقًا، يخلق أيضًا فرص تكرار لا يمكن للمواقع ذات المرور الأحادي مجاراتها — قد يرى مهني واحد نفس الإعلان عدة مرات عبر شاشات المدخل، المصعد، المطبخ، والممر خلال زيارة واحدة.

يجب على الشركات الصغيرة التعامل مع ادعاءات القياس (الانتباه، التذكر، رفع المبيعات، تأثير حركة الأقدام) بتدقيق مناسب. هذه قدرات منصوص عليها من قبل المنصة، وليست نتائج مدققة بشكل مستقل. يوفر طلب حملة اختبار مع مؤشرات أداء رئيسية واضحة — مثل حركة المرور على الموقع من رابط فريد أو رمز QR، أو عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين — أساسًا أكثر موثوقية لتقييم العائد على الاستثمار (ROI) من المقاييس المبلغ عنها من المنصة وحدها. يعني هيكل الشراكة أيضًا أن إنكمباس ميديا (Encompass Media Group) تخدم كطرف مسؤول عن التسليم والتقارير، مما يبسط حل النزاعات مقارنة بعمليات الشراء متعددة البائعين المجزأة. بالنسبة للشركات متناهية الصغر ذات الخبرة المحدودة في شراء الوسائط، يقلل ممثل واحد يدير شبكة مكان عمل متعددة المواقع من التعقيد التشغيلي مع توفير الوصول إلى جمهور مهني متميز.