Deutsche Telekom dit à la génération Z de prendre le volant dans la campagne 'Not a Passenger'
La nouvelle campagne multinationale de Telekom mettant en vedette Rhian Teasdale de Wet Leg exhorte les jeunes à reprendre l'autodétermination numérique.
Quelle est la campagne 'Not a Passenger' de Deutsche Telekom ?
Deutsche Telekom a dévoilé un nouveau cri de ralliement visant directement la génération Z, construit autour de l'expression "Not a Passenger". Conçue par l'agence de création INGO Stockholm, l'initiative redéfinit l'autodétermination numérique comme un acte consistant à prendre le volant plutôt qu'à faire passivement le trajet. La marque positionne le titre comme étant simultanément un diagnostic, une identité et une instruction : reconnaître quand vous avez dérivé vers la banquette arrière de votre propre vie, refuser d'y rester, et prendre activement le contrôle. Déployée à partir d'août 2026, l'œuvre étend la plateforme #OwnYourWorld de Telekom de longue date, qui a précédemment abordé la confidentialité des données et le phénomène des sosies numériques grâce à l'effort "Brain Rot" de l'année dernière. En son centre se trouve un film manifeste de 60 secondes mené par Rhian Teasdale, chanteuse principale du groupe britannique de rock indépendant primé aux Grammy Awards Wet Leg, qui incarne l'esprit d'autodirection que la campagne espère susciter auprès des jeunes publics européens.