Global 與 Contagious 舉辦第四屆 Look Ahead 比賽，挑戰品牌為倫敦發聲

Global 與 Contagious 宣布 Look Ahead 比賽第四年回歸，邀請創意團隊在世界上最龐大的戶外廣告網絡之一中開發歌頌並支持倫敦的 Campaign。根據 DailyDOOH 發布的消息，這項比賽挑戰品牌，為這座首都的戶外廣告畫布量身打造作品，範圍涵蓋倫敦交通局（Transport for London）環境與 Global 的路邊廣告牌網絡。勝出的 Campaign 將獲得兩週的投放期，參賽者可選擇 Elizabeth line 專屬路線，或涵蓋兩個網絡、規模更廣的「地面與地下」Campaign。投稿截止日期為 2026 年 10 月 2 日，評選名單將於 10 月 19 日公布，優勝者於 2026 年 11 月宣布。

什麼是 Look Ahead 比賽？

Look Ahead 比賽今年已進入第四屆，是由媒體業主 Global 與行銷情報平台 Contagious 合作舉辦的創意挑戰。根據比賽公告，此項倡議邀請品牌與創意代理商開發大膽的構想，專為倫敦的戶外廣告畫布量身打造。這項比賽將自身定位為品牌運用主辦方所稱「全球最大的戶外廣告畫布之一」來掌控消費者注意力的機會，而這塊畫布就位於世界上最具創意的首都城市之一。

今年度的創意簡報是什麼？

在 2026 年這屆，Global 要求品牌歌頌並支持倫敦——這座城市以文化、多樣性，以及每日數百萬人的持續流動為特色。簡報要求提出能與倫敦人對話、為倫敦人發聲的構想，支持這座城市，並傳遞使其獨特之處。根據公告，主辦方尋找的是能反映這座城市集體經驗的作品——與那些選擇以倫敦為家者獨特的態度、韌性、多樣性、創造力與自豪感對話。簡報歡迎各種慶祝性、目的導向、挑釁性、幽默或文化顛覆性的做法，前提是每份投稿都能展現品牌如何為倫敦貢獻有意義的事物。

參賽者有哪些 Campaign 形式選擇？

參賽者的投稿有兩種不同的形式選擇。第一種是 Elizabeth line 專屬路線，僅聚焦於 Elizabeth line 的廣告資源。第二種則是規模更大的「地面與地下」Campaign，橫跨倫敦交通局（Transport for London）環境與 Global 在該城市著名街道上的路邊廣告牌網絡。這個雙網絡選項讓 Campaign得以同時觸及通勤途中與街道層面的受眾。不論選擇哪種形式，勝出的 Campaign 都將在所選的一個或多個網絡上投放兩週。

2026 年比賽的重要日期有哪些？

這項比賽遵循結構化的時程，共有三個重要里程碑。投稿截止日定於 2026 年 10 月 2 日。入選名單將於 2026 年 10 月 19 日公布，接著於 2026 年 11 月宣布優勝者。這些日期公布於 DailyDOOH 的公告中，代表主辦方所傳達的官方比賽時程。

上一屆由誰勝出？他們的概念是什麼？

根據公告，2025 年的最高榮譽由 Battersea Dogs & Cats Home 獲得，創意作品與代理商 New Commercial Arts 合作開發。勝出的 Campaign 在倫敦交通局（Transport for London）網絡上的旅客旅程，與救援犬貓前往全新永恆之家所走的旅程之間建立了平行對應。這項創意概念強調了 Battersea 透過其三家救援中心所提供的專業照護，讓動物得以迎來新家的原因。評審讚揚這項 Campaign 能以有趣、切題且富有創意的方式運用實體環境。

為何重要

對於在旁觀望的企業而言，Look Ahead 比賽顯示倫敦的戶外廣告生態系仍持續投入於創意抱負。兩種形式選擇——僅 Elizabeth line 或完整網絡——說明媒體業主如何將廣告資源包裝，以配合不同的策略目標。這項比賽對倫敦在地敘事的強調，反映出對能與特定社群產生共鳴的 Campaign 的關注。