Global 及 Contagious 宣布舉辦第四屆 Look Ahead 比賽，挑戰品牌支持倫敦

Global 與 Contagious 宣布 Look Ahead 比賽迎來第四屆，邀請創意團隊在世界上其中一個最大的戶外廣告網絡上，策劃慶祝及支持倫敦的宣傳活動。據 DailyDOOH 公布的公告，這項比賽挑戰品牌創作專為首都戶外廣告空間而設計的作品，範圍涵蓋倫敦交通局的環境以及 Global 的沿途廣告牌網絡。勝出作品將獲得為期兩周的展示期，參賽者可選擇僅限 Elizabeth line 的路線，或覆蓋兩個網絡、規模更大的「空中及地下」活動。參賽作品截止日期為 2026 年 10 月 2 日，入圍名單於 10 月 19 日公布，得獎作品將於 2026 年 11 月公布。

什麼是 Look Ahead 比賽？

Look Ahead 比賽今年踏入第四屆，是由媒體業主 Global 聯同營銷情報平台 Contagious 舉辦的創意挑賽。根據比賽公告，此活動邀請品牌及創意代理商開發大膽構思，專為倫敦的戶外廣告空間而設計。比賽將自身定位為一個機會，讓品牌運用主辦單位所稱的全球最大戶外廣告空間之一——它位於全球其中一個最具創意的首都城市——吸引消費者注意。

今年的創意簡報是什麼？

於 2026 年這一屆，Global 邀請品牌慶祝及支持倫敦——這是一座以文化、多元性，以及每日數百萬人不斷流動為特色的城市。簡報要求提交能夠向倫敦人發聲、為倫敦人發聲的構思，支持這座城市，並引導出令其獨特之處。根據公告，主辦單位尋找的是能夠反映這座城市集體經驗的作品——道出那些選擇以倫敦為家的人所獨有的態度、韌性、多元性、創意與自豪感。簡報歡迎帶有慶祝意味、帶有目的、具挑釁性、幽默或文化顛覆性的手法，前提是每份參賽作品都能展示品牌如何為倫敦帶來有意義的貢獻。

參賽者可選擇哪些活動形式？

參賽者有兩種截然不同的形式選項可供選擇。第一種是僅限 Elizabeth line 的路線，專注於 Elizabeth line 的廣告資源。第二種是規模更大的「空中及地下」活動，橫跨倫敦交通局的環境，以及 Global 沿著該城市著名街道的沿途廣告牌網絡。這個雙網絡選項讓活動可以同時接觸通勤途中及街道層面的受眾。無論選擇哪種形式，勝出作品都將在所選的一個或多個網絡上展示為期兩周。

2026 年比賽的重要日期有哪些？

比賽遵循一個結構清晰的時間表，包含三個主要里程碑。參賽作品截止日期定於 2026 年 10 月 2 日。入圍作品名單將於 2026 年 10 月 19 日公布，隨後於 2026 年 11 月公布得獎作品。這些日期載於 DailyDOOH 的公告中，代表主辦單位所公布的官方比賽時間表。

上一屆由誰勝出，其概念是什麼？

根據公告，2025 年的最高榮譽由 Battersea Dogs & Cats Home 獲得，創意作品與代理商 New Commercial Arts 合作開發。勝出活動將倫敦交通局網絡上的乘客旅程，與 rescue 狗隻及貓咪前往新家的旅程作了對照。這個創意概念突顯了 Battersea 透過其三間救援中心及更廣泛的專業照護，幫助動物找到新家。比賽評審讚揚該活動能夠以有趣、相關及具創意的方式運用實體環境。

為何重要

對於在旁觀察的企業而言，Look Ahead 比賽傳遞出一個訊號：倫敦的戶外廣告生態系統仍投入於創意抱負。兩種形式選項——僅限 Elizabeth line 或全網絡——說明媒體業主如何將廣告資源包裝成不同形式，以配合不同的策略目標。比賽強調倫敦本地敘事，反映出對能與特定社群引起共鳴的活動的聚焦。