گلوبل اور کونٹیجیوس نے چوتھا لوک اہیڈ مقابلہ شروع کیا، جو برانڈز کو لندن کا سفیر بننے کا چیلنج دیتا ہے

گلوبل اور کونٹیجیوس نے اپنے چوتھے سال کے لیے لوک اہیڈ مقابلے کے دوبارہ آغاز کا اعلان کیا ہے، جس میں تخلیقی ٹیموں کو دعوتا دی گئی ہے کہ وہ دنیا کے سب سے بڑے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ نیٹ ورکس میں سے ایک کے تحت ایسے کیمپین تیار کریں جو لندن کو جشن ایا اور خود مختار بنائیں۔ ڈیلی ڈو او کے شائع کردہ اعلان کے مطابق، مقابلہ برانڈز کو ایسا کام تیار کرنے کا چیلنج دیتا ہے جو خاص طور پر پہلے کے باہری ماحول کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہو، جس میں ٹرانسپورٹ فار لندن کا ماحول اور گلوبل کا روڈ سائیڈ بلورڈ نیٹ ورک دونوں شامل ہیں۔ جیتنے والا کیمپین دو ہفتوں کی مدت کے لیے چلے گا، اور داخلہ کنندگان کے پاس صرف ایلزابلتھ لائن کے لیے مختص روٹ یا دونوں نیٹ ورکس کو پوشش دینے والے زیادہ وسیع 'اوپر اور نیچے' کیمپین کے درمیان انتخاب کرنے کا موقع ہوگا۔ داخلے کی آخری تاریخ 2 اکتوبر 2026 ہے، شارٹ لسٹ 19 اکتوبر کو ظاہر ہوگی اور فاتحہ نومبر 2026 میں اعلان ہوگا۔

لوک اہیڈ مقابلہ کیا ہے؟

لوک اہیڈ مقابلہ، جو اب اپنے چوتھے سال میں ہے، ایک تخلیقی چیلنج ہے جو میڈیا اونر گلوبل نے مارکیٹنگ انٹلیجنس پلیٹ فارم کونٹیجیوس کے ساتھ مل کر منظم کیا ہے۔ مقابلے کے اعلان کے مطابق، یہ کوشش برانڈز اور تخلیقی ایجنسیوں کو ایسے bold آئیڈیاز تیار کرنے کی دعوتا دیتی ہے جو خاص طور پر لندن کے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کینوس کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔ مقابلہ خود کو برانڈز کے لیے ایک موقع کے طور پر پیش کرتا ہے جہاں وہ اُن چیزوں کے ذریعے صارفین کا توجہ حاصل کر سکتے ہیں جنہیں منتظمین دنیا کے سب سے بڑے آؤٹ ڈور کینوسز میں سے ایک کہتے ہیں، جو دنیا کے سب سے تخلیقی دارالسلطنتوں میں سے ایک میں واقع ہے۔

اس سال کا تخلیقی بریف کیا ہے؟

2026 ایڈیشن کے لیے، گلوبل برانڈز سے کہہ رہا ہے کہ وہ لندن کو جشن ایا اور خود مختار بنائیں، ایک ایسا شہر جس کی پہچان اس کی ثقافت، تنوع اور روزانہ لاکھوں لوگوں کی مسلسل حرکت ہے۔ بریف ایسے آئیڈیاز کا مطالبہ کرتا ہے جو لندنیوں سے بات کرتے ہوں اور اُن کی طرف سے بولتے ہوں، شہر کو خود مختار بنائیں اور اُس چیز کو براہ کار پہنچائیں جو اسے خاص بناتی ہے۔ اعلان کے مطابق، منتظمین ایسا کام تلاش کر رہے ہیں جو شہر کے مشترکہ تجربے کا عکس دے — ان لوگوں کے انفرادی رویے، استحکام، تنوع، تخلیقیت اور فخر کی طرف سے بات کرے جو لندن کو اپنا گھر بنانے کا انتخاب کرتے ہیں۔ بریف ان طریقوں کا خوش آمدید ہے جو جشن پسندانہ، مقصد پسندانہ، چیلنجنگ، مزاحیہ یا ثقافتی طور پر سبڈی وریئر ہوں، بشرطیکہ ہر داخلہ یہ ظاہر کرے کہ کوئی برانڈ لندن کو کچھ معنی دار کیسے دیتا ہے۔

داخلہ کنندگان کے لیے کیمپین فارمیٹ کے اختیارات کیا ہیں؟

داخلہ کنندگان کے پاس اپنی داخلیوں کے لیے دو الگ فارمیٹ کے اختیارات ہیں۔ پہلا یہ ہے کہ صرف ایلزابلتھ لائن کے لیے مختص روٹ، جو مکمل طور پر ایلزابلتھ لائن کے اشتہاری اسٹاک پر توجہ دیتا ہے۔ دوسرا شہر کی مشہور گلیوں میں ٹرانسپورٹ فار لندن کے ماحول اور گلوبل کے روڈ سائیڈ بلورڈ نیٹ ورک دونوں پر محیط ایک بڑا 'اوپر اور نیچے' کیمپین ہے۔ یہ دوہرے نیٹ ورک کا اختیار کیمپینز کو صارفین تک سفر میں اور گلی کی سطح پر دونوں جگہوں تک رسائی دیتا ہے۔ جیتنے والا کیمپین، منتخب کردہ فارمیٹ کچھ بھی ہو، منتخب کردہ نیٹ ورک یا نیٹ ورکس پر دو ہفتوں کی مدت کے لیے چلے گا۔

2026 کے مقابلے کی اہم تاریخیں کیا ہیں؟

مقابلہ تین اہم مراحل کے ساتھ ایک منظم ٹائم لائن پر چلتا ہے۔ داخلوں کی آخری تاریخ 2 اکتوبر 2026 مقرر ہے۔ منتخب داخلوں کی شارٹ لسٹ 19 اکتوبر 2026 کو ظاہر کی جائے گی، اور اس کے بعد نومبر 2026 میں فاتحے کا اعلان ہوگا۔ یہ تاریخیں ڈیلی ڈو او کے اعلان میں شائع ہوئی تھیں اور منتظمین کی طرف سے بتائی گئی سرکاری مقابلے کی شیڈول کی نمائندگی کرتی ہیں۔

پچھلا ایڈیشن کون جیتا اور ان کا کانسپٹ کیا تھا؟

اعلان کے مطابق، 2025 کے ٹاپ آرٹر بیٹرسی ڈاگز اینڈ کیٹس ہوم کے حصے میں آئے، جن کا تخلیقی کام ایجنسی نیو کمرشل آرٹس کے ساتھ مل کر تیار کیا گیا تھا۔ جیتنے والے کیمپین نے ٹرانسپورٹ فار لندن نیٹ ورک پر مسافروں کے سفر اور بچاؤ کے کتوں اور بلیوں کے اپنے نئے ہمیشہ گھروں تک کے سفر کے درمیان موازنہ قائم کیا۔ تخلیقی کانسپٹ نے ظاہر کیا کہ بیٹرسی نے اپنے تین ریسکیو سینٹرز اور اس سے آگے فراہم کی گئی ماہرانہ نگہداشت کی بدلے میں جانوروں کو نئے گھروں تک پہنچنے میں کیسے مدد کرے ہے۔ اسے ججانوں نے جسمانی ماحول کو ایک دلچسپ، متعلقہ اور تخلیقی انداز میں استعمال کرنے کی صلاحیت کے لیے بھی تعریف کیا۔

یہ کیوں اہم ہے

کنارے سے نظارہ کرنے والے کاروباروں کے لیے، لوک اہیڈ مقابلہ یہ اشارہ کرتا ہے کہ لندن کا آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایکوسسٹم اب بھی تخلیقی ہمت میں سرمایہ کاری کر رہا ہے۔ دو فارمیٹ کے اختیارات — صرف ایلزابلتھ لائن یا مکمل نیٹ ورک — یہ ظاہر کرتے ہیں کہ میڈیا اونر مختلف اسٹریٹجک اہداف کے لیے اسٹاک کو کیسے پیک کر رہے ہیں۔ مقابلے کا لندن کے متعلقہ کہانی پر زور اُس توجہ کا عکس ہے جو ایسے کیمپینز پر ہے جو مخصوص کمیونٹیز سے ہم آہنگ ہوتے ہیں۔