Global і Contagious запускають четвертий конкурс Look Ahead із закликом до брендів підтримати Лондон
Global і Contagious оголосили про повернення конкурсу Look Ahead у четвертий рік, запросивши креативні команди розробити кампанії, які прославляють і підтримують Лондон, у мережі Transport for London та мережі придорожніх білбордів Global. Кампанія-переможець отримає двотижневий показ, учасники можуть обрати між маршрутом лише лінії Elizabeth або ширшою кампанією «above and below». Заявки приймаються до 2 жовтня 2026 року, шорт-лист буде оголошено 19 жовтня, а переможця буде оголошено у листопаді 2026 року.
Global і Contagious оголосили про повернення конкурсу Look Ahead у четвертий рік, при цьому Contagious — маркетингова аналітична платформа, запросивши бренди та креативні команди розробити кампанії, які прославляють і підтримують Лондон, в одній з найбільших у світі мереж зовнішньої реклами. Згідно з оголошенням, опублікованим DailyDOOH, конкурс кидає брендам виклик створити роботи, спеціально розроблені для зовнішнього полотна столиці, що охоплює як середовище Transport for London, так і мережу придорожніх білбордів Global. Кампанія-переможець, незалежно від формату, отримає двотижневий показ, при цьому учасники можуть обрати між маршрутом лише лінії Elizabeth з використанням рекламного інвентарю лінії або ширшою кампанією «above and below», що охоплює обидві мережі на вулицях міста. Заявки приймаються до 2 жовтня 2026 року, шорт-лист буде оголошено 19 жовтня, а переможця буде оголошено у листопаді 2026 року.
Для випуску 2026 року Global просить бренди прославляти і підтримувати Лондон, місто, що характеризується своєю культурою, різноманіттям і постійним рухом мільйонів людей щодня. Бриф закликає до ідей, які говорять до лондонців і від імені лондонців, передаючи те, що робить місто особливим.
Організатори шукають роботи, які відображають колективний досвід міста — говорять про унікальне ставлення, стійкість, різноманіття, креативність і гордість тих, хто обрав Лондон своїм домом. Бриф вітає підходи, які є святковими, цілеспрямованими, провокаційними, гумористичними або культурно субверсивними, за умови, що кожна заявка демонструє, як бренд робить щось значуще для Лондона.
Головні нагороди 2025 року дісталися Battersea Dogs & Cats Home, з креативною роботою, розробленою у співпраці з агентством New Commercial Arts. Кампанія-переможець провела паралель між поїздками пасажирів у мережі Transport for London і подорожами собак і котів-безхатьків до їхніх нових постійних домівок. Креативна концепція підкреслила, як Battersea допомогла тваринам дістатися до нових домівок завдяки експертному догляду, що надається в її трьох рятувальних центрах і за їх межами. Кампанія була відзначена суддями за здатність використовувати фізичне середовище у веселий, доречний і креативний спосіб.