Global и Contagious запускают четвертый конкурс Look Ahead, призывающий бренды поддержать Лондон
Global и Contagious объявили о возвращении конкурса Look Ahead в четвертый год, приглашая креативные команды разработать кампании, которые прославляют и поддерживают Лондон в сети Transport for London и сети придорожных билбордов Global. Кампания-победитель получит двухнедельный показ, участники могут выбрать между маршрутом только на линии Elizabeth или более широкой кампанией «над и под землей». Заявки принимаются до 2 октября 2026 года, шорт-лист будет раскрыт 19 октября, а победитель будет объявлен в ноябре 2026 года.
Global и Contagious объявили о возвращении конкурса Look Ahead в четвертый год, при этом Contagious является платформой маркетинговой аналитики, приглашая бренды и креативные команды разработать кампании, которые прославляют и поддерживают Лондон в одной из крупнейших в мире сетей наружной рекламы. Согласно объявлению, опубликованному DailyDOOH, конкурс призывает бренды создавать работы, специально разработанные для наружного пространства столицы, охватывающие как среду Transport for London, так и сеть придорожных билбордов Global. Кампания-победитель, в каком бы формате она ни была, получит двухнедельный показ, при этом участники могут выбрать между маршрутом только на линии Elizabeth с использованием рекламного инвентаря линии или более широкой кампанией «над и под землей», охватывающей обе сети на улицах города. Заявки принимаются до 2 октября 2026 года, шорт-лист будет раскрыт 19 октября, а победитель будет объявлен в ноябре 2026 года.
Для издания 2026 года Global просит бренды прославлять и поддерживать Лондон, город, характеризующийся своей культурой, разнообразием и постоянным движением миллионов людей ежедневно. Бриф призывает к идеям, которые обращаются к лондонцам и говорят от их имени, передавая то, что делает город особенным.
Организаторы ищут работы, отражающие коллективный опыт города — обращающиеся к уникальному настрою, стойкости, разнообразию, креативности и гордости тех, кто выбирает Лондон своим домом. Бриф приветствует подходы, которые являются праздничными, целенаправленными, провокационными, юмористическими или культурно подрывными, при условии, что каждая заявка демонстрирует, как бренд вносит что-то значимое в Лондон.
Высшие награды 2025 года достались Battersea Dogs & Cats Home, креативная работа была разработана в сотрудничестве с агентством New Commercial Arts. Кампания-победитель провела параллель между поездками пассажиров в сети Transport for London и путешествиями собак и кошек из приютов к их новым постоянным домам. Креативная концепция подчеркнула, как Battersea помогла животным обрести новые дома благодаря экспертной заботе, предоставляемой в трех ее центрах спасения и за их пределами. Кампания была похвалена судьями за способность использовать физическую среду веселым, релевантным и креативным способом.