Global e Contagious Lançam Quarta Competição Look Ahead Desafiando Marcas a Defender Londres
A Global e a Contagious anunciaram o regresso da competição Look Ahead para o seu quarto ano, convidando equipas criativas a desenvolver campanhas que celebrem e defendam Londres em toda a rede Transport for London e na rede de outdoors rodoviários da Global. A campanha vencedora recebe uma exibição de duas semanas, com os participantes a escolher entre uma rota apenas da Elizabeth line ou uma campanha mais ampla 'acima e abaixo'. As inscrições terminam a 2 de outubro de 2026, com a shortlist revelada a 19 de outubro e o vencedor anunciado em novembro de 2026.
A Global e a Contagious anunciaram o regresso da competição Look Ahead para o seu quarto ano, com a Contagious uma plataforma de inteligência de marketing, convidando marcas e equipas criativas a desenvolver campanhas que celebrem e defendam Londres numa das maiores redes de publicidade exterior do mundo. Segundo o anúncio publicado pelo DailyDOOH, a competição desafia as marcas a criar trabalhos especificamente concebidos para a tela exterior da capital, abrangendo tanto o ambiente Transport for London como a rede de outdoors rodoviários da Global. A campanha vencedora, qualquer que seja o seu formato, receberá uma exibição de duas semanas, com os participantes a poderem escolher entre uma rota apenas da Elizabeth line utilizando o inventário publicitário da linha ou uma campanha mais ampla "acima e abaixo" cobrindo ambas as redes nas ruas da cidade. As inscrições terminam a 2 de outubro de 2026, com a shortlist revelada a 19 de outubro e o vencedor anunciado em novembro de 2026.
O brief criativo de 2026
Para a edição de 2026, a Global pede às marcas que celebrem e defendam Londres, uma cidade caracterizada pela sua cultura, diversidade e pelo movimento constante de milhões de pessoas diariamente. O brief pede ideias que falem para e pelos londrinos, canalizando o que torna a cidade especial.
Os organizadores procuram trabalhos que reflitam a experiência coletiva da cidade — falando da atitude única, resiliência, diversidade, criatividade e orgulho daqueles que escolhem fazer de Londres a sua casa. O brief aceita abordagens que sejam celebratórias, propositadas, provocadoras, humorísticas ou culturalmente subversivas, desde que cada inscrição demonstre como uma marca contribui com algo significativo para Londres.
As honras máximas de 2025 foram para Battersea Dogs & Cats Home, com trabalho criativo desenvolvido em colaboração com a agência New Commercial Arts. A campanha vencedora traçou um paralelo entre as viagens de passageiros na rede Transport for London e as viagens de cães e gatos resgatados para os seus novos lares definitivos. O conceito criativo destacou como a Battersea ajudou animais a chegar a novos lares graças aos cuidados especializados prestados nos seus três centros de resgate e além. A campanha foi elogiada pelos jurados pela sua capacidade de utilizar o ambiente físico de forma divertida, relevante e criativa.