Global e Contagious lançam a quarta competição Look Ahead desafiando marcas a defender Londres
Global e Contagious anunciaram o retorno da competição Look Ahead para seu quarto ano, convidando equipes criativas a desenvolver campanhas que celebrem e defendam Londres na rede da Transport for London e na rede de outdoors rodoviários da Global. A campanha vencedora recebe uma veiculação de duas semanas, com os participantes podendo escolher entre uma rota somente da Elizabeth line ou uma campanha mais ampla 'acima e abaixo'. As inscrições devem ser feitas até 2 de outubro de 2026, com a lista de finalistas revelada em 19 de outubro e o vencedor anunciado em novembro de 2026.
Global e Contagious anunciaram o retorno da competição Look Ahead para seu quarto ano, com a Contagious, uma plataforma de inteligência de marketing, convidando marcas e equipes criativas a desenvolver campanhas que celebrem e defendam Londres em uma das maiores redes de publicidade exterior do mundo. De acordo com o anúncio publicado pela DailyDOOH, a competição desafia as marcas a criar trabalhos projetados especificamente para a mídia exterior da capital, abrangendo tanto o ambiente da Transport for London quanto a rede de outdoors rodoviários da Global. A campanha vencedora, qualquer que seja o formato, receberá uma veiculação de duas semanas, com os participantes podendo escolher entre uma rota somente da Elizabeth line usando o inventário publicitário da linha ou uma campanha mais ampla "acima e abaixo" cobrindo ambas as redes nas ruas da cidade. As inscrições devem ser feitas até 2 de outubro de 2026, com a lista de finalistas revelada em 19 de outubro e o vencedor anunciado em novembro de 2026.
O briefing criativo de 2026
Para a edição de 2026, a Global está pedindo às marcas que celebrem e defendam Londres, uma cidade caracterizada por sua cultura, diversidade e o movimento constante de milhões de pessoas diariamente. O briefing pede ideias que falem com e para os londrinos, canalizando o que torna a cidade especial.
Os organizadores estão buscando trabalhos que reflitam a experiência coletiva da cidade — falando sobre a atitude, resiliência, diversidade, criatividade e orgulho únicos daqueles que escolhem fazer de Londres seu lar. O briefing aceita abordagens que sejam celebratórias, propositais, provocativas, bem-humoradas ou culturalmente subversivas, desde que cada inscrição demonstre como uma marca contribui com algo significativo para Londres.
As principais honras de 2025 foram para Battersea Dogs & Cats Home, com trabalho criativo desenvolvido em colaboração com a agência New Commercial Arts. A campanha vencedora traçou um paralelo entre as jornadas dos passageiros na rede da Transport for London e as jornadas de cães e gatos resgatados até seus novos lares definitivos. O conceito criativo destacou como a Battersea ajudou animais a chegar a novos lares graças aos cuidados especializados fornecidos em seus três centros de resgate e além. A campanha foi elogiada pelos jurados por sua capacidade de utilizar o ambiente físico de forma divertida, relevante e criativa.