گлобال و کانٹیجس چهارمین مسابقه لک آهید را آغاز کردند که برندها را به حمایت از لندن تشویق می‌کند

گлобال و کانٹیجس برگزاری مجدد مسابقه لک آهید برای سال چهارم را اعلام کردند و تیم‌های خلاق را برای توسعه کمپین‌هایی که لندن را در سراسر یکی از بزرگترین شبکه‌های تبلیغات باز راه جهان جشن می‌گیرند و دفاع می‌کنند، دعوت کردند. مطابق با اطلاعیه منتشرشده توسط دیلی‌دو، این مسابقه برندها را به ایجاد اثراتی خاص برای بوم تبلیغات باز راه پایتخت تشویق می‌کند که هم محیط حمل و نقل لندن و هم شبکه بیلبورڈهای معابری گโลال را در بر می‌گیرد. کمپین برنده دو هفته پخش خواهد شد، با امکان انتخاب بین مسیر فقط خط الیزابیت یا کمپین گسترده‌تر «بالا و پایین» که هر دو شبکه را پوشش می‌دهد. مهلت ارسال آثار ۲ اکتبر ۲۰۲۶ است، لیست کوتاه ۱۹ اکتبر آشکار می‌شود و برنده در نوامبر ۲۰۲۶ اعلام می‌گردد.

مسابقه لک آهید چیست؟

مسابقه لک آهید، که اکنون در سال چهارم خود است، یک چالش خلاقانه است که توسط مالک مدیای گلوال در همکاری با کانٹیجس، یک پلتفرم هوش بازاریابی، برگزار می‌شود. مطابق با اطلاعیه مسابقه، این ابتکار برندها و آژانس‌های خلاق را برای توسعه ایده‌های جسورانه که خاصاً برای بوم تبلیغات باز راه لندن طراحی شده‌اند، دعوت می‌کند. این مسابقه خود را به عنوان فرصتی برای برندها جهت جلب توجه مصرف‌کننده با استفاده از چیزی که منظمین آن را یکی از بزرگترین بوم‌های باز راه جهان در یکی از خلاقانه‌ترین پایتخت‌های جهان توصیف می‌کنند، позициони می‌کند.

Бриف خلاقانه امسال چیست؟

برای издание ۲۰۲۶، گلوال از برندها می‌خواهد لندن را جشن بگیرند و دفاع کنند، شهری که با فرهنگ، تنوع و حرکت مداوم میلیون‌ها نفر روزانه مشخص می‌شود. بریف برای ایده‌هایی می‌خواهد که با لندن‌نشینان صحبت کنند و از آن‌ها طرفداری کنند، شهر را دفاع کنند و آنچه که آن را منحصر به فرد می‌سازد را کانال‌سازی کنند. مطابق با اطلاعیه، منظمین اثراتی را می‌جویند که تجربه جمعی شهر را منعکس کند — با رویکرد منحصر به فرد، تاب‌آوری، تنوع، خلاقیت و غرور کسانی که لندن را به عنوان خانه خود انتخاب کرده‌اند صحبت کند. بریف رویکردهایی که جشن‌گونه، هدفی، تحریک‌آمیز، طنزآمیز یا فرهنگیrabe‌شکن باشد را می‌پذیرد، در صورتی که هر اثر نشان دهد برند چگونه چیزی معنا‌دار به لندن می‌افزاید.

گزینه‌های فرمت کمپین برای شرکت‌کنندگان چیست؟

شرکت‌کنندگان دو گزینه فرمت متمایز برای ارسال آثار خود دارند. اول، مسیر فقط خط الیزابیت، که منحصراً بر موجودی تبلیغاتی خط الیزابیت تمرکز دارد. دوم، کمپین بزرگ‌تر «بالا و پایین» که هم محیط حمل و نقل لندن و هم شبکه بیلبورڈهای معابری گلوال در سراسر خیابان‌های معروف شهر را در بر می‌گیرد. این گزینه دو شبکه‌ای به کمپین‌ها اجازه می‌دهد تا مخاطبان هم در حال انتقال و هم در سطح خیابان را به دست آورند. کمپین برنده، صرف نظر از فرمت انتخابی، برای دوره دو هفته‌ای در سراسر شبکه یا شبکه‌های منتخب پخش خواهد شد.

تاریخ‌های کلیدی برای مسابقه ۲۰۲۶ چیست؟

مسابقه یک زمان‌بندی ساختاریافته با سه kilometrepost کلیدی را دنبال می‌کند. مهلت ارسال برای ۲ اکتبر ۲۰۲۶ تعیین شده است. لیست کوتاه آثار انتخاب‌شده در ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶ آشکار خواهد شد، که با اعلام برنده در نوامبر ۲۰۲۶ دنبال می‌شود. این تاریخ‌ها در اطلاعیه دیلی‌دو منتشر شده و برنامه رسمی مسابقه همان‌طور که توسط منظمین اعلام شده را نشان می‌دهند.

برنده ویرایش قبلی کی بود و مفهوم آن چیست؟

مطابق با اطلاعیه، برترین افتخارات ۲۰۲۵ به باترسی داگز اند کیتس هوم رسید، با کار خلاقانه‌ای که در همکاری با آژانس نیو کامर्शال آرتس توسعه یافته بود. کمپین برنده یک موازی‌گری بین سفرهای مسافران در شبکه حمل و نقل لندن و سفرهای سگ‌ها و گربه‌های رهایی‌یافته به خانه‌های جاویدانه جدید آن‌ها برقرار کرد. مفهوم خلاقانه نحوه کمک باترسی به حیوانات برای رسیدن به خانه‌های جدید را با مراقبت تخصصی ارائه‌شده در سه مرکز رهایی و فراتر از آن برجسته کرد. کمپین توسط داوران برای توانایی استفاده از محیط فیزیکی به روشی تفریحی، مرتبط و خلاقانه تحسین شد.

چرا این مهم است

برای کسب‌وکارهایی که از کناره تماشا می‌کنند، مسابقه لک آهید نشان می‌دهد که اکوسیستم تبلیغات باز راه لندن در’Aम्बیشनों خلاقانه سرمایه‌گذاری کرده است. دو گزینه فرمت — فقط خط الیزابیت یا شبکه کامل — نشان می‌دهد که مالکین مدیا چگونه موجودی را بسته‌بندی می‌کنند تا اهداف استراتژیک مختلف را پوشش دهند. تأکید مسابقه بر روایتگری خاص لندن تركيز روی کمپین‌هایی را منعکس می‌کند که با جوامع خاص هم‌صدا می‌شوند.