Global og Contagious lanserer fjerde Look Ahead-konkurranse som utfordrer merkevarer til å hylle London

Global og Contagious har annonsert at Look Ahead-konkurransen returnerer for fjerde år, med Contagious en markedsføringsintelligensplattform, og inviterer merkevarer og kreative team til å utvikle kampanjer som feirer og hyller London på tvers av et av verdens største utendørsreklamenettverk. Ifølge kunngjøringen publisert av DailyDOOH utfordrer konkurransen merkevarer til å skape arbeid spesielt designet for hovedstadens utendørsflate, som spenner over både Transport for London-miljøet og Globals veiskiltnettverk. Vinnerkampanjen, uansett format, vil få en to ukers visning, der deltakerne kan velge mellom en rute kun på Elizabeth-linjen ved bruk av linjens reklameinventar eller en bredere «over og under»-kampanje som dekker begge nettverk på tvers av byens gater. Frist for bidrag er 2. oktober 2026, shortlisten offentliggjøres 19. oktober og vinneren annonseres i november 2026.

For 2026-utgaven ber Global merkevarer om å feire og hylle London, en by preget av sin kultur, sitt mangfold og den konstante bevegelsen av millioner av mennesker daglig. Briefen etterlyser ideer som snakker til og for londonere, og som kanaliserer det som gjør byen spesiell.

Arrangørene søker arbeid som gjenspeiler byens kollektive erfaring — som snakker til den unike holdningen, motstandskraften, mangfoldet, kreativiteten og stoltheten til dem som velger å gjøre London til sitt hjem. Briefen ønsker tilnærminger som er feirende, målrettede, provoserende, humoristiske eller kulturelt subversive velkommen, forutsatt at hvert bidrag viser hvordan en merkevare bidrar med noe meningsfullt til London.

Topp utmerkelsen i 2025 gikk til Battersea Dogs & Cats Home, med kreativt arbeid utviklet i samarbeid med byrået New Commercial Arts. Vinnerkampanjen trakk en parallell mellom passasjerreiser på Transport for London-nettverket og reisene til redningshunder og -katter til deres nye for-alltid-hjem. Det kreative konseptet fremhevet hvordan Battersea har hjulpet dyr med å nå nye hjem takket være den ekspertomsorgen som gis ved dets tre redningssentre og utover. Kampanjen ble rost av dommerne for sin evne til å utnytte det fysiske miljøet på en morsom, relevant og kreativ måte.