Global en Contagious lanceren vierde Look Ahead-competitie waarin merken worden uitgedaagd Londen te steunen
Global en Contagious hebben de terugkeer van de Look Ahead-competitie voor het vierde jaar aangekondigd, en nodigen creatieve teams uit om campagnes te ontwikkelen die Londen vieren en steunen via het Transport for London-netwerk en het roadside-billboardnetwerk van Global. De winnende campagne krijgt een looptijd van twee weken, waarbij deelnemers kunnen kiezen tussen een route alleen op de Elizabeth line of een bredere 'above and below'-campagne. Inzendingen moeten uiterlijk 2 oktober 2026 binnen zijn, de shortlist wordt bekendgemaakt op 19 oktober en de winnaar wordt aangekondigd in november 2026.
Global en Contagious hebben de terugkeer van de Look Ahead-competitie voor het vierde jaar aangekondigd, met Contagious als marketing intelligence-platform, en nodigen merken en creatieve teams uit om campagnes te ontwikkelen die Londen vieren en steunen via een van 's werelds grootste netwerken voor buitenreclame. Volgens de aankondiging gepubliceerd door DailyDOOH daagt de competitie merken uit om werk te creëren dat specifiek is ontworpen voor het buitencanvas van de hoofdstad, dat zowel de Transport for London-omgeving als het roadside-billboardnetwerk van Global omvat. De winnende campagne, in welke vorm dan ook, krijgt een looptijd van twee weken, waarbij deelnemers kunnen kiezen tussen een route alleen op de Elizabeth line met behulp van de advertentie-inventaris van de lijn of een bredere "above and below"-campagne die beide netwerken in de straten van de stad bestrijkt. Inzendingen moeten uiterlijk 2 oktober 2026 binnen zijn, de shortlist wordt bekendgemaakt op 19 oktober en de winnaar wordt aangekondigd in november 2026.
De creatieve briefing van 2026
Voor de editie van 2026 vraagt Global merken om Londen te vieren en te steunen, een stad die wordt gekenmerkt door haar cultuur, diversiteit en de constante beweging van miljoenen mensen per dag. De briefing vraagt om ideeën die spreken tot en voor Londenaren, en die weergeven wat de stad bijzonder maakt.
De organisatoren zoeken werk dat de collectieve ervaring van de stad weerspiegelt — dat spreekt tot de unieke houding, veerkracht, diversiteit, creativiteit en trots van degenen die ervoor kiezen Londen hun thuis te maken. De briefing staat benaderingen toe die feestelijk, doelgericht, provocerend, humoristisch of cultureel subversief zijn, op voorwaarde dat elke inzending laat zien hoe een merk iets betekenisvols bijdraagt aan Londen.
De hoogste eer in 2025 ging naar Battersea Dogs & Cats Home, met creatief werk ontwikkeld in samenwerking met bureau New Commercial Arts. De winnende campagne trok een parallel tussen passagiersreizen op het Transport for London-netwerk en de reizen van reddingshonden en -katten naar hun nieuwe forever homes. Het creatieve concept benadrukte hoe Battersea dieren heeft geholpen nieuwe huizen te bereiken dankzij de deskundige zorg in zijn drie opvangcentra en daarbuiten. De campagne werd door de jury geprezen om haar vermogen om de fysieke omgeving op een leuke, relevante en creatieve manier te benutten.