גלובל וקונטאגיוס משיקים את תחרות Look Ahead הרביעית המאתגרת מותגים לתמוך בלונדון

גלובל וקונטאגיוס הכריזו על חזרתה של תחרות Look Ahead לשנתה הרביעית, ומזמינות צוותים קריאטיביים לפתח קמפיינים שחוגגים ותומכים בלונדון באחד מקנבסי הפרסום החוצות הגדולים בעולם. על פי ההכרזה שפורסמה על ידי DailyDOOH, התחרות מאתגרת מותגים ליצור עבודות שתוכננו במיוחד עבור הקנבס החוצות של הבירה, המשתרע הן על סביבת Transport for London והן על רשת שלטי החוצות של גלובל בצדי הדרכים. הקמפיין הזוכה יקבל הרצה של שבועיים, כאשר המשתתפים יכולים לבחור בין מסלול קו אליזבת בלבד או קמפיין רחב יותר "מעל ומתחת" המכסה את שתי הרשתות. הגשת מועמדויות עד 2 באוקטובר 2026, הרשימה הקצרה תיחשף ב-19 באוקטובר והזוכה יוכרז בנובמבר 2026.

מהי תחרות Look Ahead?

תחרות Look Ahead, כעת בשנתה הרביעית, היא אתגר קריאטיבי המאורגן על ידי בעל המדיה גלובל בשיתוף עם קונטאגיוס, פלטפורמת מודיעין שיווקי. על פי הכרזת התחרות, היוזמה מזמינה מותגים וסוכנויות קריאטיביות לפתח רעיונות נועזים שתוכננו במיוחד עבור קנבס הפרסום החוצות של לונדון. התחרות ממצבת את עצמה כהזדמנות למותגים למשוך תשומת לב צרכנים באמצעות מה שהמארגנים מתארים כאחד הקנבסים החוצות הגדולים בעולם, הממוקם באחת מערי הבירה היצירתיות בעולם.

מהו הבריף הקריאטיבי של השנה?

במהדורת 2026, גלובל מבקשת ממותגים לחגוג ולתמוך בלונדון, עיר המאופיינת בתרבות, גיוון ובתנועה מתמדת של מיליוני אנשים מדי יום. הבריף קורא לרעיונות שמדברים אל ובעד לונדונים, תומכים בעיר ומתעלים את מה שהופך אותה למיוחדת. על פי ההכרזה, המארגנים מחפשים עבודה המשקפת את החוויה הקולקטיבית של העיר — מדברת אל הגישה הייחודית, החוסן, הגיוון, היצירתיות והגאווה של אלה שבוחרים לעשות את לונדון לביתם. הבריף מקבל גישות שהן חגיגיות, תכליתיות, פרובוקטיביות, הומוריסטיות או חתרניות תרבותית, בתנאי שכל הגשה מדגימה כיצד מותג תורם משהו משמעותי ללונדון.

מהן אפשרויות פורמט הקמפיין למשתתפים?

למשתתפים יש שתי אפשרויות פורמט שונות להגשותיהם. הראשונה היא מסלול קו אליזבת בלבד, המתמקד אך ורק במלאי הפרסום של קו אליזבת. השנייה היא קמפיין גדול יותר "מעל ומתחת" המשתרע על פני סביבת Transport for London ורשת שלטי החוצות של גלובל ברחובות המפורסמים של העיר. אפשרות רשת כפולה זו מאפשרת לקמפיינים להגיע לקהלים הן במעבר והן ברמת הרחוב. הקמפיין הזוכה, ללא קשר לפורמט הנבחר, ירוץ למשך שבועיים ברשת או הרשתות שנבחרו.

מהם התאריכים המרכזיים לתחרות 2026?

התחרות עוקבת אחר לוח זמנים מובנה עם שלוש אבני דרך מרכזיות. מועד ההגשה נקבע ל-2 באוקטובר 2026. הרשימה הקצרה של הגשות נבחרות תיחשף ב-19 באוקטובר 2026, ואחריה הכרזת הזוכה בנובמבר 2026. תאריכים אלו פורסמו בהכרזת DailyDOOH ומייצגים את לוח הזמנים הרשמי של התחרות כפי שנמסר על ידי המארגנים.

מי זכה במהדורה הקודמת ומה היה הקונספט שלהם?

על פי ההכרזה, המקום הראשון ב-2025 הלך ל-Battersea Dogs & Cats Home, עם עבודה קריאטיבית שפותחה בשיתוף עם הסוכנות New Commercial Arts. הקמפיין הזוכה הקביל בין מסעות נוסעים ברשת Transport for London לבין מסעותיהם של כלבים וחתולי הצלה לבתיהם החדשים לנצח. הקונספט הקריאטיבי הדגיש כיצד Battersea עזרה לבעלי חיים להגיע לבתים חדשים בזכות הטיפול המומחה הניתן בשלושת מרכזי ההצלה שלה ומחוצה להם. הקמפיין זכה לשבחים מהשופטים על יכולתו לנצל את הסביבה הפיזית בצורה מהנה, רלוונטית וקריאטיבית.

למה זה חשוב

עבור עסקים הצופים מהצד, תחרות Look Ahead מאותתת שמערכת הפרסום החוצות של לונדון נותרת מושקעת בשאפתנות קריאטיבית. שתי אפשרויות הפורמט — קו אליזבת בלבד או הרשת המלאה — מדגימות כיצד בעלי מדיה אורזים מלאי כדי להתאים למטרות אסטרטגיות שונות. הדגשת התחרות על סיפור ספציפי ללונדון משקפת התמקדות בקמפיינים המהדהדים עם קהילות ספציפיות.