Global y Contagious lanzan la cuarta competición Look Ahead desafiando a las marcas a defender Londres

Global y Contagious han anunciado el regreso de la competición Look Ahead por cuarto año, con Contagious una plataforma de inteligencia de marketing, invitando a las marcas y equipos creativos a desarrollar campañas que celebren y defiendan Londres en una de las redes de publicidad exterior más grandes del mundo. Según el anuncio publicado por DailyDOOH, la competición desafía a las marcas a crear trabajos diseñados específicamente para el lienzo exterior de la capital, abarcando tanto el entorno de Transport for London como la red de vallas publicitarias de carretera de Global. La campaña ganadora, cualquiera que sea el formato, recibirá una emisión de dos semanas, y los participantes podrán elegir entre una ruta solo de la línea Elizabeth utilizando el inventario publicitario de la línea o una campaña más amplia "por encima y por debajo" que cubra ambas redes en las calles de la ciudad. Las inscripciones vencen el 2 de octubre de 2026, la lista de finalistas se revelará el 19 de octubre y el ganador se anunciará en noviembre de 2026.

El brief creativo de 2026

Para la edición de 2026, Global pide a las marcas que celebren y defiendan Londres, una ciudad caracterizada por su cultura, diversidad y el movimiento constante de millones de personas a diario. El brief pide ideas que hablen a y por los londinenses, canalizando lo que hace especial a la ciudad.

Los organizadores buscan trabajos que reflejen la experiencia colectiva de la ciudad — hablando de la actitud única, la resiliencia, la diversidad, la creatividad y el orgullo de quienes eligen hacer de Londres su hogar. El brief acepta enfoques que sean celebratorios, con propósito, provocadores, humorísticos o culturalmente subversivos, siempre que cada inscripción demuestre cómo una marca aporta algo significativo a Londres.

Los máximos honores de 2025 fueron para Battersea Dogs & Cats Home, con trabajo creativo desarrollado en colaboración con la agencia New Commercial Arts. La campaña ganadora trazó un paralelismo entre los viajes de los pasajeros en la red de Transport for London y los viajes de los perros y gatos rescatados hacia sus nuevos hogares definitivos. El concepto creativo destacó cómo Battersea ha ayudado a los animales a llegar a nuevos hogares gracias al cuidado experto proporcionado en sus tres centros de rescate y más allá. La campaña fue elogiada por los jueces por su capacidad para utilizar el entorno físico de una manera divertida, relevante y creativa.