Global y Contagious lanzan la cuarta competencia Look Ahead desafiando a las marcas a defender Londres
Global y Contagious han anunciado el regreso de la competencia Look Ahead por cuarto año, invitando a equipos creativos a desarrollar campañas que celebren y defiendan Londres a través de la red de Transport for London y la red de vallas publicitarias en carreteras de Global. La campaña ganadora recibe una exhibición de dos semanas, con participantes que eligen entre una ruta solo de la Elizabeth line o una campaña más amplia 'arriba y abajo'. Las inscripciones vencen el 2 de octubre de 2026, con la lista de finalistas revelada el 19 de octubre y el ganador anunciado en noviembre de 2026.
Global y Contagious han anunciado el regreso de la competencia Look Ahead por cuarto año, con Contagious una plataforma de inteligencia de marketing, invitando a marcas y equipos creativos a desarrollar campañas que celebren y defiendan Londres a través de una de las redes de publicidad exterior más grandes del mundo. Según el anuncio publicado por DailyDOOH, la competencia desafía a las marcas a crear trabajo diseñado específicamente para el lienzo exterior de la capital, abarcando tanto el entorno de Transport for London como la red de vallas publicitarias en carreteras de Global. La campaña ganadora, cualquiera que sea el formato que tome, recibirá una exhibición de dos semanas, con participantes que pueden elegir entre una ruta solo de la Elizabeth line usando el inventario publicitario de la línea o una campaña más amplia "arriba y abajo" que cubre ambas redes en las calles de la ciudad. Las inscripciones vencen el 2 de octubre de 2026, con la lista de finalistas revelada el 19 de octubre y el ganador anunciado en noviembre de 2026.
El brief creativo 2026
Para la edición 2026, Global pide a las marcas que celebren y defiendan Londres, una ciudad caracterizada por su cultura, diversidad y el movimiento constante de millones de personas diariamente. El brief pide ideas que hablen a y por los londinenses, canalizando lo que hace especial a la ciudad.
Los organizadores buscan trabajo que refleje la experiencia colectiva de la ciudad — hablando de la actitud única, resiliencia, diversidad, creatividad y orgullo de quienes eligen hacer de Londres su hogar. El brief acepta enfoques que sean celebratorios, con propósito, provocativos, humorísticos o culturalmente subversivos, siempre que cada inscripción demuestre cómo una marca contribuye con algo significativo a Londres.
Los máximos honores 2025 fueron para Battersea Dogs & Cats Home, con trabajo creativo desarrollado en colaboración con la agencia New Commercial Arts. La campaña ganadora trazó un paralelo entre los viajes de pasajeros en la red de Transport for London y los viajes de perros y gatos rescatados a sus nuevos hogares para siempre. El concepto creativo destacó cómo Battersea ha ayudado a los animales a llegar a nuevos hogares gracias al cuidado experto proporcionado en sus tres centros de rescate y más allá. La campaña fue elogiada por los jueces por su capacidad de utilizar el entorno físico de una manera divertida, relevante y creativa.