۲۰ نمایشگر دیجیتال جدید BIXI از @PattisonOutdoor

شرکت PATTISON Outdoor Advertising تعداد ۲۰ نمایشگر دیجیتال به شبکه دوچرخه اشتراکی BIXI در مونترال اضافه می‌کند و پیشنهاد رسانه‌ای را گسترش می‌دهد که در حال حاضر شامل بیش از ۱٬۰۰۰ پنل ثابت است، طبق گزارشی که در ۲۷ اوت ۲۰۲۶ در وب‌سایت www.dailydooh.com منتشر شد. این خبر توسط DailyDOOH منتشر شد و به اظهارات PATTISON Outdoor و BIXI استناد کرد. این صفحه‌نمایش‌ها در مرکز شهر و محله‌های پرتردد متمرکز هستند و پیام‌ها را در سطح چشم و نزدیک نقاط تصمیم‌گیری در مناطقی قرار می‌دهند که خرده‌فروشان مستقل، کافه‌ها، کلینیک‌ها و ارائه‌دهندگان خدمات برای تردد فوری عابران رقابت می‌کنند.

هر رقم در این گزارش به PATTISON Outdoor، BIXI یا خود DailyDOOH نسبت داده شده است و هیچ‌یک از آن‌ها — بیش از ۱٬۰۰۰ پنل ثابت، سهم استفاده‌کنندگان، شمار ناوگان و ایستگاه‌ها، ۳۸ مرجع حمل‌ونقل، ادعای پیشرو بودن در ارائه تبلیغات حمل‌ونقل پایدار، یا وضعیت اولین نمونه در نوع خود بودن طراحی — به‌طور مستقل تأیید نشده است.

دیجیتال در کنار ثابت

این گزارش این استقرار را افزودنی به ردپای تبلیغات محیطی موجود در شهر توصیف کرد و PATTISON آن را به‌عنوان گذار به موجودی سازگارتر برای تبلیغ‌کنندگانی معرفی کرد که به دنبال انعطاف‌پذیری در فصل‌ها و محله‌های مختلف هستند.

به نقل از دومینیک لوپورکارو، معاون رئیس و مدیرکل منطقه شرقی در PATTISON Outdoor، گفته شد که این صفحه‌نمایش‌ها یک رسانه انعطاف‌پذیر، پویا و تمام‌ساله را در مکان‌های راهبردی معرفی می‌کنند. او افزود که ۲۰ نمایشگر دیجیتال نشان‌دهنده تحولی چشمگیر در پیشنهاد رسانه‌ای BIXI است و همراه با بیش از ۱٬۰۰۰ پنل ثابت، همان انعطاف‌پذیری را در مکان‌های راهبردی مونترال به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد، جایی که توجه در سطح خیابان در سراسر هسته مرکزی شهر بسیار ارزشمند است.

واحدهای دیجیتال که در کنار پوسترهای ثابت اضافه می‌شوند معمولاً زمان آماده‌سازی خلاقانه کوتاه‌تر، چرخش آسان‌تر متن و قابلیت تقسیم‌بندی زمانی روز را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهند. آن‌ها دسترسی پایداری را که پنل‌های جاافتاده کنار جاده‌ای و مبلمان خیابانی در هسته‌های متراکم شهری و مناطق پرتردد عابران در مونترال ارائه می‌دهند، گسترش می‌دهند و نه جایگزین آن.

محل قرارگیری صفحه‌نمایش‌ها

این نمایشگرها در سراسر مرکز شهر مونترال و در چندین محله پرتردد قرار گرفته‌اند و آنچه مقاله به‌عنوان یکی از گسترده‌ترین شبکه‌های تبلیغاتی شهری شهر توصیف کرد، تقویت می‌کنند. منبع مطلب ایستگاه‌ها، تقاطع‌ها یا مناطق پستی مشخصی را برای ۲۰ واحد فهرست نکرد و هیچ نقشه، شناسه ایستگاه یا شمار مخاطبان بر اساس مکان ارائه نداد.

از نظر برنامه‌ریزی تبلیغات محیطی، این ردپا — منطقه تجاری مرکزی به‌علاوه محله‌های مسکونی و مختلط پرتردد — با دید در سطح خیابان مطابقت دارد، جایی که تردد عابران، دوچرخه‌سواران و وسایل نقلیه روزانه همگرا می‌شود. ایستگاه‌های BIXI مونترال معمولاً در کنار جدول خیابان، نزدیک مراکز حمل‌ونقل، گذرگاه‌های تجاری و مسیرهای ساحلی یا دانشگاهی قرار دارند، جایی که زمان توقف بیشتر است. خریداران رسانه باید فهرست مکان‌ها را از اپراتور درخواست کنند تا تراکم مخاطبان، خطوط دید، زمان توقف و نزدیکی به خرده‌فروشی را ارزیابی کنند.

ستون تبلیغاتی

پیر-لوک ماریه، مدیر بازاریابی یکپارچه، رشد و امور عمومی در BIXI، ستون تبلیغاتی جدید را طراحی‌شده و توسعه‌یافته توسط تیم طراحی BIXI توصیف کرد و گفت این واحد به شیوه‌ای مشابه خود دوچرخه‌های BIXI در چشم‌انداز شهری ادغام می‌شود، در حالی که به شرکا بستری ممتاز برای ارتباط با کاربران در نقطه جابه‌جایی ارائه می‌دهد.

ماریه همچنین این ستون را یکی از اولین نمایشگرهای تبلیغاتی دیجیتال که به‌طور خاص برای ایستگاه‌های دوچرخه اشتراکی طراحی شده است، توصیف کرد. در گزارش آمده است که این ستون به‌طور یکپارچه در چشم‌انداز مونترال ادغام می‌شود و هویت بصری، مصالح و تناسبات دوچرخه‌ها و ایستگاه‌های BIXI را بازتاب می‌دهد. برای شهرهایی که در آن‌ها مبلمان خیابانی باید میان دیدپذیری تبلیغات با طراحی قلمرو عمومی، ملاحظات میراث و صدور مجوز توازن برقرار کند، یک ستون سفارشی که سخت‌افزار جابه‌جایی موجود را بازتاب می‌دهد می‌تواند تأیید شهرداری و پذیرش محله را تسهیل کند. منبع جزئیاتی درباره ابعاد، اندازه صفحه، مشخصات روشنایی، منبع تغذیه یا ترتیبات نگهداری ارائه نداد.

تعداد استفاده‌کنندگان و ناوگان

بیش از یک نفر از هر چهار نفر مونترالی در سال ۲۰۲۴ از BIXI استفاده کرد. طی ۱۶ سال گذشته، این سامانه به بیش از ۱۱٬۰۰۰ دوچرخه و نزدیک به ۱٬۰۰۰ ایستگاه در سراسر مونترال بزرگ رشد کرده است، که گزارش آن را ستون اصلی جابه‌جایی شهری معرفی می‌کند.

شبکه‌ای با این تراکم در میان رفت‌وآمدکنندگان، دانشجویان و گردشگران در ساعات اوج رفت‌وآمد و دوره‌های تفریحی آخر هفته مواجهه‌های مکرر ایجاد می‌کند، به‌طوری که ایستگاه‌ها به‌عنوان نقاط تماس خیابانی قابل پیش‌بینی و مجوزدار عمل می‌کنند که بخشی از روال‌های روزانه هستند. دوچرخه اشتراکی گرایش به محله‌های مرکزی دارد، جایی که بیلبوردهای سنتی با فرمت بزرگ به دلیل مقررات محدود هستند، و به مبلمان خیابانی در ایستگاه‌ها امکان می‌دهد بسامد فوق‌محلی را ارائه دهد که از پیام‌رسانی هدایتی خرده‌فروشی، تبلیغ رویدادها و یادآوری برند پشتیبانی می‌کند، بدون اتکا به دسترسی در مقیاس بزرگراهی.

جایگاه حمل‌ونقل و پایداری

شرکت PATTISON Outdoor Advertising شریک ۳۸ مرجع حمل‌ونقل در سراسر کانادا است. گزارش این شرکت را پیشرو در ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی برای حمل‌ونقل پایدار معرفی می‌کند، بدون داده سهم بازار، ارقام درآمد یا روش‌شناسی رتبه‌بندی.

مشارکت با BIXI به‌عنوان تقویت تعهد به ترکیب تخصص با ابتکارات شهری نوآورانه و دوستدار محیط‌زیست ارائه شد، در حالی که دید در مرکز شهر و سطح خیابان را در شهری حمل‌ونقل‌محور ارائه می‌دهد. هم‌راستا کردن موجودی با زیرساخت حمل‌ونقل، دوچرخه اشتراکی و عابران به اپراتور تبلیغات محیطی امکان می‌دهد مخاطبانی را که به دنبال گزینه‌های سفر کم‌انتشار هستند بسته‌بندی کند و به اهداف پایداری شهرداری و سیاست‌های مدیریت حاشیه خیابان پاسخ دهد. گزارش قیمت‌گذاری، روش‌شناسی سنجش مخاطبان یا سازوکار رزرو برای واحدهای دیجیتال جدید ارائه نداد.