Digital Signage trong năm 2026: Thị trường quảng cáo trong cửa hàng tăng vọt khi ngành tái cơ cấu

Phân khúc màn hình quảng cáo kỹ thuật số trong cửa hàng đang tăng từ 4,39 tỷ USD năm ngoái lên mức dự kiến 4,90 tỷ USD trong năm nay, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 11,7%, điều này cho thấy các nhà bán lẻ vẫn tiếp tục đổ vốn đầu tư vào màn hình, nền tảng nội dung và các công cụ tương tác tại lối đi trong cửa hàng bất chấp sự thận trọng kinh tế rộng hơn.

Sự thận trọng đó dễ thấy nhất ở Bắc Mỹ, nơi nền kinh tế Mỹ được dự báo sẽ tăng trưởng từ 2,1 đến 2,3 phần trăm trong năm 2026, nhưng bản thân ngành digital signage lại dự kiến chỉ tăng trưởng từ 1 đến 2 phần trăm. Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp vẫn do dự trong việc cam kết thực hiện các giao dịch mua công nghệ lớn. Ngay cả nguồn vốn lớn đổ vào trí tuệ nhân tạo — phần lớn trong số đó được dành cho các trung tâm dữ liệu và hạ tầng doanh nghiệp — vẫn chưa chuyển hóa thành nhu cầu đáng kể đối với các mạng lưới màn hình hướng tới khách hàng. Trong khi đó, các mức thuế quan áp dụng trong năm 2025 vẫn đang định hình các quyết định mua sắm, với nhiều tổ chức hoãn các đơn hàng phần cứng lớn cho đến khi giá cả và chuỗi cung ứng ổn định.

Sự thay đổi quan trọng nhất trong khu vực là sự chuyển đổi của Stratacache, công ty vẫn giữ vị trí trong top mười của bảng xếp hạng hàng năm vì bảng xếp hạng phản ánh giai đoạn báo cáo năm 2025, trước khi bán đơn vị Scala cho Vertiseit và thoái vốn hoặc đóng cửa các bộ phận khác. Khi khách hàng đánh giá lại các mối quan hệ với nhà cung cấp và các đối thủ cạnh tranh giành lấy hoạt động kinh doanh bị dịch chuyển, việc tái cơ cấu của công ty được dự báo sẽ làm thay đổi cán cân cạnh tranh của thị trường.

Ở những vị trí khác trong bảng xếp hạng, AVI-SPL giữ vị trí số một tại Bắc Mỹ, tận dụng dấu ấn rộng lớn của mình trong tích hợp nghe nhìn, truyền thông hợp nhất và dịch vụ được quản lý, được hậu thuẫn bởi cơ sở khách hàng doanh nghiệp rộng lớn và tầm phủ toàn cầu. Ricoh đứng thứ hai, được củng cố bởi vị thế đang lên trong công nghệ nơi làm việc và các dịch vụ nơi làm việc kỹ thuật số, trong khi Diversified hoàn thiện nhóm ba vị trí dẫn đầu nhờ công việc trong lĩnh vực doanh nghiệp, thể thao, phát sóng và giải trí. Creative Realities đang tiến lên thông qua các thương vụ mua lại và các hợp đồng lớn trong lĩnh vực bán lẻ, ngân hàng và thể thao, còn Appspace đang làm sâu sắc thêm nền tảng trải nghiệm nơi làm việc của mình xoay quanh truyền thông doanh nghiệp.

Tin tức trong năm cũng nêu bật sự hợp nhất và các liên minh mới. Avocor, một công ty con của AUO, đã hợp tác với nhà cung cấp phần mềm Nowsignage của Anh để đưa ra một đề xuất kết hợp gồm màn hình, phần mềm CMS và hỗ trợ kênh phân phối cho thị trường Anh, với kế hoạch triển khai toàn cầu từ năm 2027. Và tại Navori, Frank Larsen — người gia nhập Signagelive vào năm 2022 và trở thành giám đốc thương mại (CCO) của doanh nghiệp sau khi sáp nhập sau khi Navori mua lại công ty phần mềm Anh vào năm 2025 — đang rời khỏi vị trí CCO để đảm nhận vai trò cố vấn chiến lược.

Cùng nhau, những diễn biến này vẽ nên bức chân dung về một ngành đang trưởng thành thông qua các thương vụ sáp nhập, quan hệ đối tác và sự tập trung mới vào giá trị dẫn dắt bởi phần mềm, ngay cả khi chi tiêu cho phần cứng vẫn bị kìm hãm bởi sự bất ổn kinh tế vĩ mô.