ڈیجیٹل سائن ایج 2026 میں: اسٹور کے اندر اشتہاری مارکیٹ میں اضافہ جب کہ صنعت اپنی تنظیم نو کر رہی ہے
اسٹور کے اندر ڈیجیٹل اشتہاری ڈسپلے کا حصہ پچھلے سال $4.39 بلین سے بڑھ کر اس سال متوقع $4.90 بلین تک پہنچ رہا ہے، یہ 11.7% کی سالانہ مرکب شرح نمو ہے جو اس بات کو اجاگر کرتی ہے کہ خوردہ فروش وسیع تر معاشی احتیاط کے باوجود اسکرینوں، مواد کے پلیٹ فارمز اور گلیاروں کے اندر مشغولیت کے آلات میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہیں۔
یہ احتیاط شمالی امریکہ میں سب سے زیادہ نمایاں ہے، جہاں امریکی معیشت کی 2026 میں 2.1 سے 2.3 فیصد تک توسیع کی پیش گوئی کی گئی ہے، پھر بھی ڈیجیٹل سائن ایج کی صنعت خود صرف 1 سے 2 فیصد نمو کی توقع رکھتی ہے۔ کاروباری رہنما بڑی ٹیکنالوجی خریداریوں کے لیے پرعزم ہونے میں ہچکچاہٹ کا شکار ہیں۔ یہاں تک کہ مصنوعی ذہانت میں بہتا ہوا بھاری سرمایہ — جس کا زیادہ تر حصہ ڈیٹا سینٹرز اور انٹرپرائز انفراسٹرکچر کی طرف جاتا ہے — نے ابھی تک صارفین کے سامنے آنے والے ڈسپلے نیٹ ورکس کی مانگ میں بامعنی اضافہ نہیں کیا۔ دریں اثنا، 2025 کے دوران متعارف کردہ محصولات اب بھی خریداری کے فیصلوں کو تشکیل دے رہے ہیں، اور متعدد تنظیمیں اس وقت تک بڑے ہارڈ ویئر آرڈرز کو روکے ہوئے ہیں جب تک قیمتوں اور سپلائی چینز مستحکم نہیں ہو جاتیں۔
خطے میں سب سے اہم تبدیلی Stratacache کی تنظیم نو ہے، جو بہرحال سالانہ درجہ بندی میں ٹاپ ٹین پوزیشن برقرار رکھتا ہے کیونکہ یہ 2025 کی رپورٹنگ مدت کی عکاسی کرتی ہے، یعنی اس کے Scala یونٹ کو Vertiseit کو فروخت کرنے اور دیگر ڈویژنز کی فروخت یا بندش سے پہلے۔ جب گاہک سپلائر تعلقات کا از سر نو جائزہ لیتے ہیں اور حریف بے گھر ہوئے کاروبار کے لیے مقابلہ کرتے ہیں، کمپنی کی تنظیم نو مارکیٹ کے مسابقتی توازن کو تبدیل کرنے کے لیے تیار ہے۔
درجہ بندی میں دیگر مقامات پر، AVI-SPL شمالی امریکہ میں پہلی پوزیشن پر ہے، جو آڈیو وژول انٹیگریشن، متحدہ مواصلات اور منظم خدمات میں اپنے وسیع قدموں کے نشان کا فائدہ اٹھاتا ہے، جس کی حمایت وسیع انٹرپرائز کلائنٹ بیس اور عالمی رسائی کرتی ہے۔ Ricoh دوسرے نمبر پر ہے، جسے کام کی جگہ کی ٹیکنالوجی اور ڈیجیٹل ورک پلیس خدمات میں اس کی بڑھتی ہوئی پروفائل نے تقویت دی ہے، جب کہ Diversified کارپوریٹ، کھیل، نشریات اور تفریحی کام کی مضبوطی پر تیسرے نمبر پر ہے۔ Creative Realities حصولات اور بڑے خوردہ، بینکنگ اور کھیلوں کے معاہدوں کے ذریعے آگے بڑھ رہا ہے، اور Appspace انٹرپرائز کمیونیکیشن کے گرد اپنے کام کی جگہ کے تجربے کے پلیٹ فارم کو مزید گہرا کر رہا ہے۔
سال کی خبریں بھی استحکام اور نئے اتحادوں کو اجاگر کرتی ہیں۔ Avocor، جو AUO کی ذیلی کمپنی ہے، نے برطانیہ کے سافٹ ویئر فراہم کنندہ Nowsignage کے ساتھ مل کر برطانوی مارکیٹ کے لیے ڈسپلے، CMS سافٹ ویئر اور چینل سپورٹ کی مشترکہ پیشکش فراہم کرنے کے لیے تعاون کیا ہے، جس کا عالمی آغاز 2027 سے منصوبہ بند ہے۔ اور Navori میں، Frank Larsen — جو 2022 میں Signagelive میں شامل ہوئے تھے اور 2025 میں Navori کی برطانوی سافٹ ویئر کمپنی کے حصول کے بعد ضم شدہ کاروبار کے چیف کمرشل آفیسر بنے تھے — CCO عہدے سے الگ ہو کر ایک اسٹریٹجک مشاورتی کردار سنبھال رہے ہیں۔
ملا کر دیکھیں تو، یہ پیش رفت ایک ایسی صنعت کی تصویر پیش کرتی ہے جو انضمام، شراکت داریوں اور سافٹ ویئر سے چلنے والی قدر پر نئی توجہ کے ذریعے پختہ ہو رہی ہے، یہاں تک کہ ہارڈ ویئر پر اخراجات میکرو اکنامک غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے محدود ہیں۔