Digital Signage în 2026: piața de publicitate în magazine crește puternic pe măsură ce industria se restructurează
Segmentul de afișaje digitale pentru publicitate în magazine crește de la 4,39 miliarde USD anul trecut la un nivel proiectat de 4,90 miliarde USD în acest an, o rată de creștere anuală compusă de 11,7%, care subliniază modul în care retailerii continuă să investească în ecrane, platforme de conținut și instrumente de implicare la raft, în ciuda prudenței economice generale.
Această prudență este cel mai vizibilă în America de Nord, unde se preconizează că economia SUA se va extinde cu 2,1 până la 2,3 procente în 2026, dar industria digital signage în sine se așteaptă la o creștere de doar 1 până la 2 procente. Conducătorii de afaceri rămân ezitanți în a se angaja la achiziții majore de tehnologie. Chiar și capitalul substanțial care intră în inteligența artificială — o mare parte din el direcționat către centre de date și infrastructură de întreprindere — nu s-a convertit încă într-o cerere semnificativă pentru rețele de afișaje orientate spre clienți. Între timp, tarifele introduse în 2025 modelează încă deciziile de achiziție, numeroase organizații amânând comenzile mari de hardware până când prețurile și lanțurile de aprovizionare se stabilizează.
Cea mai semnificativă schimbare din regiune este transformarea Stratacache, care păstrează totuși o poziție în top zece în clasamentul anual, deoarece acesta reflectă perioada de raportare 2025, înainte de vânzarea unității Scala către Vertiseit și de cedarea sau închiderea altor divizii. Pe măsură ce clienții reevaluează relațiile cu furnizorii, iar concurenții se luptă pentru afacerile strămutate, reconfigurarea companiei este menită să schimbe echilibrul concurențial al pieței.
În altă parte a clasamentului, AVI-SPL deține primul loc în America de Nord, valorificându-și amprenta uriașă în integrare audiovizuală, comunicații unificate și servicii gestionate, susținută de o bază largă de clienți corporativi și o acoperire globală. Ricoh ocupă locul al doilea, impulsionat de profilul său în creștere în tehnologia locului de muncă și serviciile pentru mediul de lucru digital, în timp ce Diversified completează primele trei locuri pe baza activității corporative, sportive, de radiodifuziune și de divertisment. Creative Realities avansează prin achiziții și angajamente majore în retail, sector bancar și sport, iar Appspace își aprofundează platforma de experiență a locului de muncă în jurul comunicațiilor de întreprindere.
Noutățile anului evidențiază, de asemenea, consolidarea și noi alianțe. Avocor, o filială AUO, s-a asociat cu furnizorul britanic de software Nowsignage pentru a oferi o propunere combinată de afișaje, software CMS și suport de canal pentru piața britanică, cu lansare globală planificată din 2027. Și la Navori, Frank Larsen — care s-a alăturat Signagelive în 2022 și a devenit director comercial șef al afacerii fuzionate după ce Navori a achiziționat firma britanică de software în 2025 — se retrage din postul de CCO pentru a prelua un rol strategic de consiliere.
Împreună, aceste evoluții conturează portretul unei industrii care se maturizează prin fuziuni, parteneriate și o atenție reînnoită asupra valorii conduse de software, chiar dacă cheltuielile pentru hardware rămân constrânse de incertitudinea macroeconomică.