Digital Signage em 2026: Mercado de Publicidade em Loja Dispara enquanto a Indústria se Reestrutura
O segmento de ecrãs de publicidade digital em loja está a subir de 4,39 mil milhões de dólares no ano passado para um valor projetado de 4,90 mil milhões de dólares este ano, uma taxa de crescimento anual composta de 11,7% que sublinha como os retalhistas continuam a despejar investimento em ecrãs, plataformas de conteúdo e ferramentas de envolvimento no corredor, apesar da cautela económica mais ampla.
Essa cautela é mais visível na América do Norte, onde se prevê que a economia dos EUA cresça entre 2,1 e 2,3 por cento em 2026, mas a própria indústria de digital signage espera um crescimento de apenas 1 a 2 por cento. Os líderes empresariais permanecem hesitantes em comprometer-se com grandes aquisições de tecnologia. Mesmo o capital substancial que flui para a inteligência artificial — grande parte dirigido a centros de dados e infraestruturas empresariais — ainda não se converteu em procura significativa de redes de ecrãs viradas para o cliente. Entretanto, as tarifas introduzidas durante 2025 continuam a moldar as decisões de aquisição, com numerosas organizações a adiarem grandes encomendas de hardware até que os preços e as cadeias de abastecimento estabilizem.
A mudança mais significativa na região é a transformação da Stratacache, que mantém, no entanto, uma posição no top dez do ranking anual porque reflete o período de reporte de 2025, antes da venda da sua unidade Scala à Vertiseit e da alienação ou encerramento de outras divisões. À medida que os clientes reavaliam as relações com os fornecedores e os concorrentes disputam o negócio deslocado, a reconfiguração da empresa está destinada a alterar o equilíbrio competitivo do mercado.
Mais abaixo no ranking, a AVI-SPL ocupa o primeiro lugar na América do Norte, aproveitando a sua enorme presença em integração audiovisual, comunicações unificadas e serviços geridos, apoiada por uma ampla base de clientes empresariais e alcance global. A Ricoh fica em segundo lugar, impulsionada pelo seu perfil crescente em tecnologia de local de trabalho e serviços digitais de local de trabalho, enquanto a Diversified fecha o top três com base na força do seu trabalho em corporate, desporto, broadcast e entretenimento. A Creative Realities está a avançar através de aquisições e grandes contratos de retalho, banca e desporto, e a Appspace está a aprofundar a sua plataforma de experiência de local de trabalho em torno das comunicações empresariais.
As notícias do ano também destacam consolidação e novas alianças. A Avocor, uma subsidiária da AUO, juntou-se ao fornecedor de software britânico Nowsignage para oferecer uma proposta combinada de ecrãs, software CMS e apoio de canal para o mercado britânico, com expansão global planeada a partir de 2027. E na Navori, Frank Larsen — que se juntou à Signagelive em 2022 e se tornou diretor comercial da empresa fundida depois de a Navori ter adquirido a empresa de software britânica em 2025 — afasta-se do cargo de CCO para assumir uma função de consultoria estratégica.
Em conjunto, estes desenvolvimentos pintam um retrato de uma indústria a amadurecer através de fusões, parcerias e um foco renovado em valor liderado por software, mesmo enquanto os gastos em hardware permanecem contidos pela incerteza macroeconómica.