Digital Signage em 2026: Mercado de Anúncios em Loja Surge Enquanto a Indústria se Reestrutura
O segmento de displays digitais de publicidade em loja está subindo de US$ 4,39 bilhões no ano passado para um projetado US$ 4,90 bilhões este ano, uma taxa de crescimento anual composta de 11,7% que sublinha como os varejistas continuam a despejar investimento em telas, plataformas de conteúdo e ferramentas de engajamento no corredor, apesar da cautela econômica mais ampla.
Essa cautela é mais visível na América do Norte, onde a economia dos EUA deve se expandir entre 2,1 e 2,3 por cento em 2026, mas a própria indústria de digital signage espera crescimento de apenas 1 a 2 por cento. Os líderes empresariais permanecem hesitantes em se comprometer com grandes compras de tecnologia. Até mesmo o pesado capital que flui para a inteligência artificial — grande parte dele direcionado a data centers e infraestrutura empresarial — ainda não se converteu em demanda significativa por redes de displays voltadas ao cliente. Enquanto isso, as tarifas introduzidas durante 2025 ainda estão moldando as decisões de compra, com inúmeras organizações segurando grandes pedidos de hardware até que os preços e as cadeias de suprimentos se estabilizem.
A mudança mais significativa na região é a transformação da Stratacache, que, no entanto, mantém uma posição no top dez do ranking anual porque isso reflete o período de relatório de 2025, antes da venda de sua unidade Scala para a Vertiseit e da desinvestidura ou encerramento de outras divisões. À medida que os clientes reavaliam os relacionamentos com fornecedores e os concorrentes competem pelos negócios deslocados, a reconfiguração da empresa está prestes a alterar o equilíbrio competitivo do mercado.
Em outros lugares no ranking, a AVI-SPL detém o primeiro lugar na América do Norte, alavancando sua enorme presença em integração audiovisual, comunicações unificadas e serviços gerenciados, apoiada por uma ampla base de clientes empresariais e alcance global. A Ricoh está em segundo lugar, impulsionada por seu perfil crescente em tecnologia de local de trabalho e serviços digitais de local de trabalho, enquanto a Diversified completa o top três com a força do trabalho corporativo, esportivo, de transmissão e de entretenimento. A Creative Realities está avançando por meio de aquisições e grandes projetos de varejo, bancos e esportes, e a Appspace está aprofundando sua plataforma de experiência de local de trabalho em torno das comunicações empresariais.
As notícias do ano também destacam consolidação e novas alianças. A Avocor, uma subsidiária da AUO, fez parceria com a provedora de software britânica Nowsignage para oferecer uma proposta combinada de displays, software CMS e suporte de canal para o mercado britânico, com lançamento global planejado a partir de 2027. E na Navori, Frank Larsen — que entrou na Signagelive em 2022 e se tornou diretor comercial do negócio fundido depois que a Navori adquiriu a empresa de software britânica em 2025 — está deixando o cargo de CCO para assumir uma função de consultoria estratégica.
Juntos, esses desenvolvimentos pintam um retrato de uma indústria que amadurece por meio de fusões, parcerias e foco renovado no valor liderado por software, mesmo enquanto os gastos com hardware permanecem contidos pela incerteza macroeconômica.