Digital Signage w 2026: rynek reklamy w sklepach gwałtownie rośnie, podczas gdy branża się restrukturyzuje
Segment sklepowych cyfrowych ekranów reklamowych rośnie z 4,39 mld USD w ubiegłym roku do przewidywanych 4,90 mld USD w tym roku, co przy skumulowanym rocznym tempie wzrostu na poziomie 11,7% podkreśla, że sprzedawcy detaliczni nadal inwestują w ekrany, platformy treści i narzędzia angażujące w alejkach, mimo szerszej ostrożności gospodarczej.
Ta ostrożność jest najbardziej widoczna w Ameryce Północnej, gdzie prognozuje się, że gospodarka USA wzrośnie o 2,1 do 2,3 procent w 2026 roku, a mimo to sama branża digital signage spodziewa się wzrostu jedynie o 1 do 2 procent. Liderzy biznesowi pozostają niechętni do podejmowania poważnych zakupów technologicznych. Nawet ogromny kapitał napływający do sztucznej inteligencji — w dużej mierze kierowany do centrów danych i infrastruktury korporacyjnej — jeszcze nie przełożył się na znaczący popyt na ekrany skierowane do klientów. Tymczasem cła wprowadzone w 2025 roku wciąż kształtują decyzje zakupowe, a wiele organizacji wstrzymuje się z dużymi zamówieniami sprzętu do czasu ustabilizowania się cen i łańcuchów dostaw.
Najbardziej znaczącą zmianą w regionie jest transformacja Stratacache, która mimo to utrzymuje pozycję w pierwszej dziesiątce w dorocznym rankingu, ponieważ odzwierciedla on okres sprawozdawczy 2025, sprzedaż jej jednostki Scala firmie Vertiseit oraz zbycie lub zamknięcie innych dywizji. Ponieważ klienci ponownie oceniają relacje z dostawcami, a rywale walczą o przejęty biznes, rekonfiguracja firmy ma zmienić układ sił konkurencyjnych na rynku.
W innym miejscu rankingu AVI-SPL zajmuje pierwsze miejsce w Ameryce Północnej, wykorzystując swój ogromny zasięg w integracji audiowizualnej, komunikacji ujednoliconej i usługach zarządzanych, wsparty szeroką bazą klientów korporacyjnych i globalnym zasięgiem. Na drugim miejscu plasuje się Ricoh, wspierany rosnącą pozycją w technologii miejsca pracy i usługach cyfrowego miejsca pracy, podczas gdy Diversified zamyka pierwszą trójkę dzięki pracy dla sektorów korporacyjnego, sportowego, medialnego i rozrywkowego. Creative Realities rozwija się dzięki akwizycjom i dużym kontraktom z sektora detalicznego, bankowego i sportowego, a Appspace pogłębia swoją platformę doświadczeń w miejscu pracy wokół komunikacji korporacyjnej.
Tegoroczne wiadomości podkreślają również konsolidację i nowe sojusze. Avocor, spółka zależna AUO, nawiązał współpracę z brytyjskim dostawcą oprogramowania Nowsignage, oferując połączoną propozycję ekranów, oprogramowania CMS i wsparcia kanałowego na rynek brytyjski, z planowanym globalnym wdrożeniem od 2027 roku. A w Navori Frank Larsen — który dołączył do Signagelive w 2022 roku i został dyrektorem handlowym połączonej firmy po tym, jak Navori przejął brytyjską firmę programistyczną w 2025 roku — odchodzi ze stanowiska dyrektora handlowego, aby objąć strategiczną rolę doradczą.
Razem te wydarzenia przedstawiają obraz branży dojrzewającej dzięki fuzjom, partnerstwom i ponownemu skupieniu na wartości napędzanej oprogramowaniem, nawet gdy wydatki na sprzęt pozostają ograniczone przez makroekonomiczną niepewność.