ڈیجیٹل سائننگ 2026 میں: اسٹور کے اندر اشتہار کا بازار عروج پر جبکہ صنعت تنظیم نو سے گزر رہی ہے

اسٹور کے اندر ڈیجیٹل اشتہاری ڈسپلے کا شعبہ پچھلے سال کے $4.39 بلین سے اس سال متوقع $4.90 بلین تک پہنچ رہا ہے، جو 11.7% کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو ہے اور اس بات کو نمایاں کرتا ہے کہ خوردہ فروش وسیع تر معاشی احتیاط کے باوجود اسکرینوں، مواد کے پلیٹ فارمز اور گلیاروں کے اندر مصروفیت کے آلات میں سرمایہ کاری جاری رکھے ہوئے ہیں۔

یہ احتیاط شمالی امریکہ میں سب سے زیادہ نمایاں ہے، جہاں امریکی معیشت کے 2026 میں 2.1 سے 2.3 فیصد تک پھیلنے کی پیش گوئی کی گئی ہے، پھر بھی ڈیجیٹل سائننگ کی صنعت خود صرف 1 سے 2 فیصد کی شرح نمو کی توقع رکھتی ہے۔ کاروباری رہنما بڑی ٹیکنالوجی خریداری کے لیے پابند ہونے میں ہچکچاہٹ محسوس کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ مصنوعی ذہانت میں بہتا ہوا بھاری سرمایہ — جس کا زیادہ تر حصہ ڈیٹا سینٹرز اور انٹرپرائز انفراسٹرکچر کی طرف جاتا ہے — ابھی تک صارفین کے سامنے آنے والے ڈسپلے نیٹ ورکس کی بامعنی مانگ میں تبدیل نہیں ہوا ہے۔ دریں اثنا، 2025 کے دوران متعارف کردہ ٹیرف اب بھی خریداری کے فیصلوں کو تشکیل دے رہے ہیں، بہت سی تنظیمیں قیمتوں اور سپلائی چینز کے مستحکم ہونے تک بڑے ہارڈویئر آرڈرز روکے ہوئے ہیں۔

خطے میں سب سے اہم تبدیلی Stratacache کی تبدیلی ہے، جو سالانہ درجہ بندی میں اس کے باوجود ٹاپ ٹین پوزیشن برقرار رکھتی ہے کیونکہ یہ 2025 کی رپورٹنگ مدت کی عکاسی کرتی ہے، اس سے پہلے کہ اس کی Scala یونٹ Vertiseit کو فروخت ہوئی اور دیگر ڈویژنز کو الگ کر دیا گیا یا بند کر دیا گیا۔ جیسے جیسے صارفین سپلائر کے تعلقات کا دوبارہ جائزہ لیتے ہیں اور حریف بے گھر ہونے والے کاروبار کے لیے مقابلہ کرتے ہیں، کمپنی کی تنظیم نو مارکیٹ کے مسابقتی توازن کو بدلنے والی ہے۔

درجہ بندی میں کہیں اور، AVI-SPL شمالی امریکہ میں پہلا نمبر رکھتا ہے، آڈیو ویژول انٹیگریشن، یونیفائیڈ کمیونیکیشنز اور منیجڈ سروسز میں اپنے وسیع فٹ پرنٹ سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، وسیع انٹرپرائز کلائنٹ بیس اور عالمی رسائی کی حمایت کے ساتھ۔ Ricoh دوسرے نمبر پر ہے، ورک پلیس ٹیکنالوجی اور ڈیجیٹل ورک پلیس سروسز میں اپنے بڑھتے ہوئے پروفائل کی وجہ سے، جبکہ Diversified کارپوریٹ، کھیلوں، براڈکاسٹ اور تفریحی کام کی طاقت پر سرفہرست تین مقامات مکمل کرتا ہے۔ Creative Realities حصول اور بڑے خوردہ، بینکنگ اور کھیلوں کے معاہدوں کے ذریعے آگے بڑھ رہا ہے، اور Appspace انٹرپرائز کمیونیکیشنز کے ارد گرد اپنے ورک پلیس تجربے کے پلیٹ فارم کو گہرا کر رہا ہے۔

سال کی خبریں استحکام اور نئے اتحادوں کو بھی نمایاں کرتی ہیں۔ Avocor، جو AUO کا ذیلی ادارہ ہے، نے UK کے سافٹ ویئر فراہم کنندہ Nowsignage کے ساتھ مل کر برطانوی مارکیٹ کے لیے ڈسپلے، CMS سافٹ ویئر اور چینل سپورٹ کی مشترکہ پیشکش متعارف کرائی ہے، جس کی عالمی لانچ 2027 سے منصوبہ بند ہے۔ اور Navori میں، Frank Larsen — جو 2022 میں Signagelive میں شامل ہوئے تھے اور Navori کے 2025 میں UK کی سافٹ ویئر فرم حاصل کرنے کے بعد انضمام شدہ کاروبار کے چیف کمرشل آفیسر بن گئے تھے — CCO کے عہدے سے ہٹ کر ایک اسٹریٹجک مشاورتی کردار سنبھال رہے ہیں۔

یہ پیش رفت مل کر ایک ایسی صنعت کی تصویر پیش کرتی ہے جو انضمام، شراکت داری اور سافٹ ویئر پر مبنی قدر پر نئی توجہ کے ذریعے پختہ ہو رہی ہے، یہاں تک کہ ہارڈویئر کے اخراجات میکرو اقتصادی غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے محدود ہیں۔