Digital Signage in 2026: In-store advertentiemarkt groeit terwijl de industrie herstructureert
Het segment van digitale advertentiedisplays in de winkel klimt van $4,39 miljard vorig jaar naar een geprojecteerde $4,90 miljard dit jaar, een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 11,7% dat benadrukt hoe retailers blijven investeren in schermen, contentplatforms en engagementtools in het gangpad, ondanks bredere economische voorzichtigheid.
Die voorzichtigheid is het meest zichtbaar in Noord-Amerika, waar de Amerikaanse economie naar verwachting in 2026 zal groeien met 2,1 tot 2,3 procent, maar de digitale signage-industrie zelf verwacht slechts een groei van 1 tot 2 procent. Bedrijfsleiders blijven terughoudend om zich te committeren aan grote technologie-aankopen. Zelfs het zware kapitaal dat naar kunstmatige intelligentie stroomt — veel daarvan gericht op datacenters en enterprise-infrastructuur — heeft zich nog niet vertaald in betekenisvolle vraag naar op klanten gerichte displaynetwerken. Ondertussen blijven de tijdens 2025 ingevoerde invoerrechten nog steeds inkoopbeslissingen bepalen, waarbij talloze organisaties grote hardwarebestellingen uitstellen totdat prijzen en toeleveringsketens stabiliseren.
De meest significante verandering in de regio is de transformatie van Stratacache, dat niettemin een positie in de top tien van de jaarlijkse ranglijst behoudt omdat deze de rapportageperiode van 2025 weerspiegelt, vóór de verkoop van zijn Scala-eenheid aan Vertiseit en de desinvestering of sluiting van andere divisies. Nu klanten leveranciersrelaties opnieuw beoordelen en concurrenten concurreren om vrijgekomen zaken, zal de herconfiguratie van het bedrijf het concurrentie-evenwicht van de markt veranderen.
Elders in de ranglijst bezet AVI-SPL de eerste plaats in Noord-Amerika, gebruikmakend van zijn enorme voetafdruk in audiovisuele integratie, unified communications en managed services, gesteund door een brede enterprise-klantenbasis en wereldwijd bereik. Ricoh staat tweede, gestimuleerd door zijn groeiende profiel in werkplektechnologie en digitale werkplekdiensten, terwijl Diversified de top drie completeert dankzij bedrijfs-, sport-, omroep- en entertainmentwerk. Creative Realities boekt vooruitgang door overnames en grote retail-, bank- en sportopdrachten, en Appspace verdiept zijn werkplekervaringsplatform rond enterprise-communicatie.
Het nieuws van dit jaar benadrukt ook consolidatie en nieuwe allianties. Avocor, een dochteronderneming van AUO, is een samenwerking aangegaan met de Britse softwareleverancier Nowsignage om een gecombineerd aanbod van displays, CMS-software en kanaalondersteuning te bieden voor de Britse markt, met een wereldwijde uitrol gepland vanaf 2027. En bij Navori stapt Frank Larsen — die in 2022 bij Signagelive kwam en na de overname van de Britse softwareonderneming door Navori in 2025 chief commercial officer van het gefuseerde bedrijf werd — terug van de CCO-functie om een strategische adviesrol op zich te nemen.
Samen schetsen deze ontwikkelingen een portret van een industrie die volwassen wordt door fusies, partnerschappen en een hernieuwde focus op softwaregedreven waarde, zelfs terwijl de uitgaven aan hardware beperkt blijven door macro-economische onzekerheid.