2026년 디지털 사이니지: 업계 재편 속 매장 내 광고 시장 급증

매장 내 디지털 광고 디스플레이 부문은 작년 43억 9천만 달러에서 올해 예상치 49억 달러로 상승하고 있으며, 이는 연평균 성장률 11.7%로, 전반적인 경제적 신중함에도 불구하고 소매업체들이 스크린, 콘텐츠 플랫폼 및 통로 내 고객 참여 도구에 계속 투자를 쏟아붓고 있음을 강조한다.

그 신중함은 북미에서 가장 두드러지며, 미국 경제는 2026년에 2.1~2.3% 성장할 것으로 전망되지만, 디지털 사이니지 업계 자체는 1~2% 성장만 기대한다. 비즈니스 리더들은 대규모 기술 구매를 확정하기를 주저하고 있다. 인공지능에 쏟아지는 막대한 자본 — 대부분 데이터 센터와 엔터프라이즈 인프라에 투입됨 — 조차도 아직 고객 대면 디스플레이 네트워크에 대한 실질적인 수요로 전환되지 못했다. 한편, 2025년에 도입된 관세는 여전히 조달 결정에 영향을 미치고 있으며, 수많은 조직이 가격과 공급망이 안정될 때까지 대규모 하드웨어 주문을 보류하고 있다.

이 지역에서 가장 큰 변화는 Stratacache의 전환으로, 그럼에도 불구하고 연간 순위에서 10위권을 유지하는데, 이는 Scala 부문을 Vertiseit에 매각하고 다른 부문을 매각하거나 폐쇄하기 이전인 2025년 보고 기간을 반영하기 때문이다. 고객들이 공급업체 관계를 재평가하고 경쟁사들이 이탈한 사업을 두고 경쟁함에 따라, 이 회사의 재편은 시장의 경쟁 구도를 변화시킬 것으로 예상된다.

순위의 다른 곳에서는 AVI-SPL이 북미에서 1위 자리를 차지하고 있으며, 오디오비주얼 통합, 통합 커뮤니케이션 및 관리형 서비스 분야의 방대한 입지와 광범위한 엔터프라이즈 고객 기반 및 글로벌 범위에 힘입고 있다. Ricoh는 워크플레이스 기술 및 디지털 워크플레이스 서비스 분야에서의 부상하는 입지에 힘입어 2위를 차지하고 있으며, Diversified는 기업, 스포츠, 방송 및 엔터테인먼트 작업의 강점으로 상위 3위를 마감한다. Creative Realities는 인수와 주요 소매, 은행 및 스포츠 계약을 통해 발전하고 있으며, Appspace는 엔터프라이즈 커뮤니케이션을 중심으로 워크플레이스 경험 플랫폼을 심화하고 있다.

올해의 뉴스는 또한 통합과 새로운 제휴를 부각한다. AUO의 자회사인 Avocor는 영국 소프트웨어 제공업체 Nowsignage와 협력하여 영국 시장을 위한 디스플레이, CMS 소프트웨어 및 채널 지원의 결합 제안을 제공하며, 2027년부터 글로벌 출시가 계획되어 있다. 그리고 Navori에서는 Frank Larsen이 — 2022년에 Signagelive에 합류했으며, Navori가 2025년에 영국 소프트웨어 회사를 인수한 후 합병된 사업의 최고상업책임자(CCO)가 되었다 — CCO 직책에서 물러나 전략적 자문 역할을 맡게 된다.

함께 이러한 발전들은 하드웨어 지출이 거시경제적 불확실성에 의해 여전히 억제되고 있는 가운데, 인수합병, 파트너십 및 소프트웨어 중심 가치에 대한 새로운 초점을 통해 성숙해 가는 업계의 모습을 그려낸다.