2026년 디지털 사이니지: 업계 재편 속 매장 내 광고 시장 급성장

매장 내 디지털 광고 디스플레이 부문은 지난해 43억 9천만 달러에서 올해 예상치인 49억 달러로 성장하고 있으며, 이는 연평균 성장률 11.7%로, 더 넓은 경제적 신중함에도 불구하고 소매업체들이 스크린, 콘텐츠 플랫폼 및 통로 내 고객 참여 도구에 투자를 계속 쏟아붓고 있음을 보여준다.

이러한 신중함은 북미에서 가장 두드러지게 나타난다. 미국 경제는 2026년에 2.1~2.3% 성장할 것으로 전망되지만, 디지털 사이니지 업계 자체는 1~2%의 성장만 기대하고 있다. 비즈니스 리더들은 대규모 기술 구매에 나서기를 여전히 주저하고 있다. 인공지능으로 유입되는 막대한 자본 — 대부분 데이터 센터와 기업 인프라에 집중되어 있다 — 조차도 아직 고객 대상 디스플레이 네트워크에 대한 실질적인 수요로 전환되지 않았다. 한편 2025년에 도입된 관세는 여전히 구매 결정을 좌우하고 있으며, 수많은 조직이 가격과 공급망이 안정될 때까지 대규모 하드웨어 주문을 보류하고 있다.

이 지역에서 가장 중요한 변화는 Stratacache의 변신이다. 그럼에도 불구하고 Stratacache는 Scala 부문을 Vertiseit에 매각하고 다른 사업 부문의 매각 또는 폐쇄가 이루어지기 전인 2025년 보고 기간을 반영하기 때문에 연간 순위에서 10위권 자리를 유지하고 있다. 고객들이 공급업체 관계를 재평가하고 경쟁사들이 이탈한 사업을 두고 경쟁함에 따라, 회사의 재편은 시장의 경쟁 구도를 바꿀 것으로 예상된다.

순위의 다른 부분에서는 AVI-SPL이 북미에서 1위 자리를 차지하고 있으며, 오디오비주얼 통합, 통합 커뮤니케이션 및 관리형 서비스에서의 방대한 입지를 활용하고 있으며, 폭넓은 기업 고객 기반과 글로벌 범위가 뒷받침하고 있다. Ricoh는 직장 기술 및 디지털 업무 공간 서비스에서 부상하는 입지를 바탕으로 2위에 올라 있으며, Diversified는 기업, 스포츠, 방송 및 엔터테인먼트 분야의 성과를 바탕으로 3위를 차지하고 있다. Creative Realities는 인수와 주요 소매, 금융 및 스포츠 프로젝트를 통해 성장을 이어가고 있으며, Appspace는 기업 커뮤니케이션을 중심으로 업무 공간 경험 플랫폼을 심화하고 있다.

올해의 뉴스는 또한 통합과 새로운 제휴를 부각한다. AUO의 자회사인 Avocor는 영국 소프트웨어 제공업체 Nowsignage와 협력하여 영국 시장을 위해 디스플레이, CMS 소프트웨어 및 채널 지원을 결합한 제안을 제공하며, 2027년부터 글로벌 확대를 계획하고 있다. 그리고 Navori에서는 2022년에 Signagelive에 합류하여 Navori가 2025년에 영국 소프트웨어 회사를 인수한 후 합병된 사업체의 최고상업책임자(CCO)가 된 Frank Larsen이 CCO 직책에서 물러나 전략 자문 역할을 맡게 된다.

함께, 이러한 전개는 거시경제적 불확실성에 의해 하드웨어 지출이 여전히 억제되어 있음에도 불구하고, 인수합병, 파트너십 및 소프트웨어 중심 가치에 대한 새로운 초점을 통해 성숙해가는 업계의 모습을 그려낸다.