2026年のデジタルサイネージ：業界再編の中、店内広告市場が急成長

店内デジタル広告ディスプレイ分野は、昨年の43.9億ドルから今年は49.0億ドルに達すると予測されており、年平均成長率11.7%は、より広範な経済的慎重さにもかかわらず、小売業者がスクリーン、コンテンツプラットフォーム、通路内エンゲージメントツールへの投資を続けていることを浮き彫りにしている。

その慎重さは北米で最も顕著であり、米国経済は2026年に2.1～2.3%の成長が見込まれる一方、デジタルサイネージ業界自体は1～2%の成長しか見込んでいない。企業幹部は大規模な技術購入へのコミットメントに依然として慎重である。人工知能に流れ込む巨額の資本（その多くはデータセンターとエンタープライズインフラに向けられている）でさえも、顧客向けディスプレイネットワークへの実質的な需要にはまだ転換していない。一方、2025年中に導入された関税は依然として調達決定を左右しており、多くの組織は価格とサプライチェーンが安定するまで大型ハードウェアの発注を保留している。

この地域で最も重要な変化はStratacacheの変革であり、それでも同社は年間ランキングでトップ10の地位を維持している。それは、Scala事業部門のVertiseitへの売却や他部門の売却・閉鎖以前の2025年報告期間を反映しているためである。顧客がサプライヤーとの関係を見直し、競合他社が移行したビジネスをめぐって競争する中、同社の再編は市場の競争バランスを変えることになりそうだ。

ランキングの他の部分では、AVI-SPLが北米で1位を維持しており、オーディオビジュアル統合、ユニファイドコミュニケーション、マネージドサービスにおける巨大なプレゼンスを活用し、広範なエンタープライズ顧客基盤とグローバルなリーチに支えられている。リコーは2位で、ワークプレイステクノロジーとデジタルワークプレイスサービスにおける知名度の向上に支えられている。一方、Diversifiedは企業、スポーツ、放送、エンターテイメント分野での実績によりトップ3に入っている。Creative Realitiesは買収と大規模な小売、銀行、スポーツ案件を通じて前進しており、Appspaceはエンタープライズコミュニケーションを中心としたワークプレイスエクスペリエンスプラットフォームを強化している。

今年のニュースはまた、統合と新たな提携も浮き彫りにしている。AUOの子会社であるAvocorは、英国のソフトウェアプロバイダーであるNowsignageと提携し、英国市場向けにディスプレイ、CMSソフトウェア、チャネルサポートを組み合わせた提案を提供し、2027年からグローバル展開を計画している。またNavoriでは、2022年にSignageliveに入社し、2025年にNavoriが英国のソフトウェア会社を買収した後に統合事業の最高商務責任者（CCO）となったFrank Larsen氏が、CCOの職を退き、戦略アドバイザリーの役割を担うことになっている。

これらの動きは総じて、マクロ経済の不確実性によってハードウェア支出が抑制されたままである一方で、M&A、提携、ソフトウェア主導の価値への新たな注力を通じて成熟しつつある業界の姿を描き出している。