Digital Signage nel 2026: il mercato della pubblicità in-store cresce mentre il settore si ristruttura
Il segmento dei display per la pubblicità digitale in-store sta salendo da 4,39 miliardi di dollari dello scorso anno a un previsto 4,90 miliardi di dollari quest'anno, un tasso di crescita annuale composto dell'11,7% che sottolinea come i rivenditori continuino a riversare investimenti in schermi, piattaforme di contenuti e strumenti di coinvolgimento nel corridoio di vendita nonostante una più ampia cautela economica.
Questa cautela è più visibile in Nord America, dove si prevede che l'economia statunitense cresca del 2,1-2,3 per cento nel 2026, ma il settore del digital signage stesso prevede una crescita solo dell'1-2 per cento. I leader aziendali restano riluttanti a impegnarsi in grandi acquisti di tecnologia. Anche i forti capitali che affluiscono nell'intelligenza artificiale — in gran parte diretti verso i data center e le infrastrutture aziendali — non si sono ancora convertiti in una domanda significativa per le reti di display rivolte ai clienti. Nel frattempo, le tariffe introdotte durante il 2025 continuano a plasmare le decisioni di approvvigionamento, con numerose organizzazioni che trattengono grandi ordini di hardware finché prezzi e catene di approvvigionamento non si stabilizzeranno.
Il cambiamento più significativo nella regione è la trasformazione di Stratacache, che mantiene comunque una posizione tra i primi dieci nella classifica annuale perché riflette il periodo di riferimento del 2025, prima della vendita della sua unità Scala a Vertiseit e della dismissione o chiusura di altre divisioni. Mentre i clienti rivalutano i rapporti con i fornitori e i concorrenti competono per l'attività spostata, la riconfigurazione dell'azienda è destinata a modificare l'equilibrio competitivo del mercato.
Altrove in classifica, AVI-SPL detiene la prima posizione in Nord America, sfruttando la sua enorme presenza nell'integrazione audiovisiva, nelle comunicazioni unificate e nei servizi gestiti, sostenuta da un'ampia base di clienti aziendali e da una portata globale. Ricoh è seconda, sostenuta dalla sua crescente visibilità nella tecnologia per il posto di lavoro e nei servizi di digital workplace, mentre Diversified completa le prime tre posizioni grazie al lavoro nel settore corporate, sportivo, broadcast e dell'intrattenimento. Creative Realities sta avanzando attraverso acquisizioni e importanti impegni nel retail, nel settore bancario e nello sport, e Appspace sta approfondendo la sua piattaforma di esperienza sul posto di lavoro intorno alle comunicazioni aziendali.
Le notizie dell'anno evidenziano anche consolidamento e nuove alleanze. Avocor, una controllata di AUO, ha stretto una partnership con il fornitore di software britannico Nowsignage per offrire una proposta combinata di display, software CMS e supporto di canale per il mercato britannico, con un lancio globale previsto a partire dal 2027. E presso Navori, Frank Larsen — che è entrato in Signagelive nel 2022 ed è diventato chief commercial officer dell'attività risultante dalla fusione dopo che Navori ha acquisito l'azienda software britannica nel 2025 — si sta facendo da parte dal ruolo di CCO per assumere un ruolo di consulenza strategica.
Insieme, questi sviluppi dipingono un ritratto di un settore che matura attraverso fusioni, partnership e un rinnovato focus sul valore guidato dal software, anche se la spesa per l'hardware rimane contenuta a causa dell'incertezza macroeconomica.