Digital Signage pada 2026: Pasar Iklan Dalam Toko Melonjak Saat Industri Mengalami Restrukturisasi
Segmen tampilan iklan digital dalam toko sedang meningkat dari $4,39 miliar tahun lalu menjadi proyeksi $4,90 miliar tahun ini, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 11,7% yang menegaskan bagaimana para pengecer terus menanamkan investasi ke dalam layar, platform konten, dan alat keterlibatan di lorong toko meskipun ada kehati-hatian ekonomi yang lebih luas.
Kehati-hatian tersebut paling terlihat di Amerika Utara, di mana ekonomi AS diperkirakan akan tumbuh sebesar 2,1 hingga 2,3 persen pada tahun 2026, namun industri digital signage itu sendiri memperkirakan pertumbuhan hanya 1 hingga 2 persen. Para pemimpin bisnis tetap ragu untuk berkomitmen pada pembelian teknologi besar. Bahkan modal besar yang mengalir ke kecerdasan buatan — sebagian besar diarahkan ke pusat data dan infrastruktur perusahaan — belum berubah menjadi permintaan yang berarti untuk jaringan layar yang menghadap pelanggan. Sementara itu, tarif yang diberlakukan selama tahun 2025 masih membentuk keputusan pengadaan, dengan banyak organisasi menahan diri dari pesanan perangkat keras besar hingga harga dan rantai pasokan stabil.
Perubahan paling signifikan di kawasan ini adalah transformasi Stratacache, yang tetap mempertahankan posisi sepuluh besar dalam peringkat tahunan karena mencerminkan periode pelaporan 2025, sebelum penjualan unit Scala-nya kepada Vertiseit dan divestasi atau penutupan divisi-divisi lainnya. Saat pelanggan menilai ulang hubungan dengan pemasok dan para pesaing bersaing untuk bisnis yang ditinggalkan, konfigurasi ulang perusahaan tersebut diperkirakan akan mengubah keseimbangan kompetitif pasar.
Di tempat lain dalam peringkat, AVI-SPL memegang posisi nomor satu di Amerika Utara, memanfaatkan jejak besarnya dalam integrasi audiovisual, komunikasi terpadu, dan layanan terkelola, didukung oleh basis klien perusahaan yang luas dan jangkauan global. Ricoh berada di posisi kedua, didorong oleh profilnya yang meningkat dalam teknologi tempat kerja dan layanan tempat kerja digital, sementara Diversified melengkapi tiga besar dengan kekuatan pekerjaan korporat, olahraga, penyiaran, dan hiburan. Creative Realities sedang maju melalui akuisisi dan keterlibatan ritel, perbankan, dan olahraga besar, dan Appspace sedang memperdalam platform pengalaman tempat kerjanya di sekitar komunikasi perusahaan.
Berita tahun ini juga menyoroti konsolidasi dan aliansi baru. Avocor, anak perusahaan AUO, telah bekerja sama dengan penyedia perangkat lunak asal Inggris Nowsignage untuk menawarkan proposisi gabungan berupa layar, perangkat lunak CMS, dan dukungan saluran untuk pasar Inggris, dengan peluncuran global direncanakan mulai tahun 2027. Dan di Navori, Frank Larsen — yang bergabung dengan Signagelive pada tahun 2022 dan menjadi chief commercial officer dari bisnis hasil merger setelah Navori mengakuisisi perusahaan perangkat lunak asal Inggris tersebut pada tahun 2025 — mundur dari jabatan CCO untuk mengambil peran penasihat strategis.
Bersama-sama, perkembangan ini menggambarkan potret industri yang matang melalui merger, kemitraan, dan fokus baru pada nilai yang dipimpin perangkat lunak, bahkan ketika pengeluaran perangkat keras tetap tertahan oleh ketidakpastian ekonomi makro.