Pantallas digitales en 2026: el mercado de publicidad en tienda se dispara mientras la industria se reestructura
El segmento de displays publicitarios digitales en tienda está ascendiendo desde $4,39 mil millones el año pasado hasta un proyectado $4,90 mil millones este año, una tasa de crecimiento anual compuesta del 11,7% que subraya cómo los minoristas continúan invirtiendo en pantallas, plataformas de contenido y herramientas de interacción en el pasillo a pesar de la cautela económica más amplia.
Esa cautela es más visible en América del Norte, donde se pronostica que la economía estadounidense se expanda entre un 2,1 y un 2,3 por ciento en 2026, pero la propia industria de la señalización digital espera un crecimiento de solo el 1 al 2 por ciento. Los líderes empresariales siguen siendo reacios a comprometerse con grandes compras de tecnología. Incluso el gran capital que fluye hacia la inteligencia artificial — gran parte dirigido a centros de datos e infraestructura empresarial — todavía no se ha convertido en una demanda significativa de redes de pantallas orientadas al cliente. Mientras tanto, los aranceles introducidos durante 2025 siguen condicionando las decisiones de compra, con numerosas organizaciones que retienen grandes pedidos de hardware hasta que los precios y las cadenas de suministro se estabilicen.
El cambio más significativo en la región es la transformación de Stratacache, que no obstante conserva una posición entre los diez primeros en la clasificación anual porque refleja el período de reporte de 2025, antes de la venta de su unidad Scala a Vertiseit y la desinversión o cierre de otras divisiones. A medida que los clientes reevalúan las relaciones con los proveedores y los rivales compiten por los negocios desplazados, la reconfiguración de la empresa está destinada a alterar el equilibrio competitivo del mercado.
En otros lugares de la clasificación, AVI-SPL mantiene el primer puesto en América del Norte, aprovechando su enorme presencia en integración audiovisual, comunicaciones unificadas y servicios gestionados, respaldada por una amplia base de clientes empresariales y alcance global. Ricoh ocupa el segundo lugar, impulsada por su creciente perfil en tecnología del lugar de trabajo y servicios de lugar de trabajo digital, mientras que Diversified completa los tres primeros gracias a su trabajo corporativo, deportivo, de radiodifusión y entretenimiento. Creative Realities avanza mediante adquisiciones y grandes proyectos de comercio minorista, banca y deportes, y Appspace está profundizando su plataforma de experiencia laboral en torno a las comunicaciones empresariales.
Las noticias del año también destacan consolidación y nuevas alianzas. Avocor, subsidiaria de AUO, se ha asociado con el proveedor de software británico Nowsignage para ofrecer una propuesta combinada de pantallas, software CMS y soporte de canal para el mercado británico, con un despliegue global previsto a partir de 2027. Y en Navori, Frank Larsen — que se incorporó a Signagelive en 2022 y se convirtió en director comercial de la empresa fusionada después de que Navori adquiriera la firma de software británica en 2025 — se aparta del puesto de CCO para asumir un rol de asesoría estratégica.
En conjunto, estos acontecimientos dibujan un retrato de una industria que madura a través de fusiones, alianzas y un renovado enfoque en el valor impulsado por el software, incluso mientras el gasto en hardware permanece contenido por la incertidumbre macroeconómica.