Digital Signage im Jahr 2026: In-Store-Werbemarkt wächst rasant, während sich die Branche neu strukturiert
Das Segment der In-Store-Digitalwerbedisplays wächst von 4,39 Mrd. USD im letzten Jahr auf voraussichtlich 4,90 Mrd. USD in diesem Jahr – eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 11,7 %, die unterstreicht, wie Händler trotz allgemeiner wirtschaftlicher Vorsicht weiterhin Investitionen in Bildschirme, Content-Plattformen und In-Aisle-Engagement-Tools stecken.
Diese Vorsicht ist in Nordamerika am deutlichsten sichtbar, wo die US-Wirtschaft im Jahr 2026 voraussichtlich um 2,1 bis 2,3 Prozent wachsen wird, die Digital-Signage-Branche selbst jedoch nur mit einem Wachstum von 1 bis 2 Prozent rechnet. Unternehmensführer bleiben zurückhaltend, wenn es um größere Technologiekäufe geht. Selbst das starke Kapital, das in künstliche Intelligenz fließt – ein großer Teil davon in Rechenzentren und Unternehmensinfrastruktur –, hat sich noch nicht in eine nennenswerte Nachfrage nach kundenorientierten Display-Netzwerken umgewandelt. In der Zwischenzeit prägen die im Jahr 2025 eingeführten Zölle weiterhin die Beschaffungsentscheidungen, wobei zahlreiche Organisationen mit großen Hardware-Bestellungen zurückhalten, bis sich Preise und Lieferketten stabilisieren.
Die bedeutendste Veränderung in der Region ist die Umstrukturierung von Stratacache, das dennoch einen Platz unter den Top Ten des Jahresrankings behält, da es den Berichtszeitraum 2025 widerspiegelt, vor dem Verkauf seiner Scala-Einheit an Vertiseit und der Veräußerung oder Einstellung anderer Geschäftsbereiche. Während Kunden ihre Lieferantenbeziehungen neu bewerten und Wettbewerber um das freigewordene Geschäft konkurrieren, dürfte die Neugestaltung des Unternehmens das Wettbewerbsgleichgewicht des Marktes verändern.
Anderswo in den Rankings belegt AVI-SPL den ersten Platz in Nordamerika und nutzt dabei seine enorme Präsenz in der audiovisuellen Integration, Unified Communications und Managed Services, gestützt durch einen breiten Enterprise-Kundenstamm und globale Reichweite. Ricoh liegt auf Platz zwei, gestützt durch sein wachsendes Profil in Workplace-Technologie und digitalen Arbeitsplatzdiensten, während Diversified die Top Drei mit seiner Arbeit in den Bereichen Unternehmen, Sport, Broadcast und Unterhaltung abrundet. Creative Realities wächst durch Übernahmen und große Engagements im Einzelhandel, Bankwesen und Sport, und Appspace vertieft seine Workplace-Experience-Plattform rund um Enterprise-Kommunikation.
Die Nachrichten des Jahres unterstreichen auch Konsolidierung und neue Allianzen. Avocor, eine Tochtergesellschaft von AUO, hat sich mit dem britischen Softwareanbieter Nowsignage zusammengetan, um ein kombiniertes Angebot aus Displays, CMS-Software und Channel-Support für den britischen Markt zu bieten, mit einer weltweiten Einführung ab 2027. Und bei Navori tritt Frank Larsen – der 2022 zu Signagelive kam und nach der Übernahme des britischen Softwareunternehmens durch Navori im Jahr 2025 Chief Commercial Officer des fusionierten Unternehmens wurde – von seinem Posten als CCO zurück, um eine strategische Beraterrolle zu übernehmen.
Zusammen zeichnen diese Entwicklungen ein Bild einer Branche, die durch Fusionen, Partnerschaften und eine erneute Fokussierung auf softwaregetriebenen Wert reift, auch wenn die Hardware-Ausgaben weiterhin durch makroökonomische Unsicherheit gedämpft bleiben.